打造电视整体优势

樊　冲

“不战而屈人之兵”是《孙子兵法》所称道的用兵最高境界。要达到这种境界，其中最为有效的方法，就是让自己的强大使对方自知无可匹敌。市场恰如战场。在现代的市场竞争中我们也应该采取“打造明显优势”的策略，来达到“不战而屈人之兵”的效果。

一、坚持“新闻立台”，打造新闻优势，应对影响力竞争

无论中外，电视台对于新闻节目的重视是显而易见的。国内“新闻立台”的理念，与国外电视新闻节目具“光环效应”、“权力效应”的看法，有异曲同工之妙。武汉广电局(总台)坚持“新闻立台”的理念，近几年来以改版、调整、研发为手段，形成了武汉电视新闻综合频道包括《百姓连线》、《武汉新闻》、《都市写真》、《财经圈点》、《说说今天》等栏目在内的连续的晚间新闻链，分别从时政、民生和财经等角度关注国计民生。

新闻链很好地处理了持续性和兴趣点转换之间的关系。新闻链中每个栏目所报道的新闻都坚守新闻的品格、义理，着力于为政府分忧为百姓解难，以影响力成就竞争力。武汉新闻综合频道晚间新闻链以其新闻播报的长度、广度、深度、力度。形成了独具的新闻强势。汶川地震灾害发生后，武汉电视新闻综合频道与中央电视台第一时间并机直播，是全国最早与央视并机直播的电视台之一；同时，13名记者迅速奔赴抗震救灾第一线，全力以赴开展采访报道。这种对新闻全面快速的反应能力与新闻强势的打造是分不开的。

《整点播报》栏目的开播，使频道新闻链有了从晚间向白天的延展，在更长更广的优势上又有了更新更快的优势。如此完整密集的电视新闻播放频度。在武汉地区电视频道中独此一家。打造“新闻强势”战略带来的最具说服力的成绩之一。是在近几年中国新闻奖评选中，武汉广电总台获奖的数量和檔次在武汉地区媒体中的优势越来越明显。

二、经营《科技之光》，实现品牌优势，应对市场化竞争

“制播分离”无疑是广电事业发展的一种趋势，它要求内容产品能够进入市场，并且在市场中得到客户的广泛认可，成为畅销产品，顺利实现可观的经济效益。市场化经营的关键是产品能够成功地打开市场获得畅销。武汉广电制作的《科技之光》栏目在中央电视台播出长达13年，成为中国科普传媒基地示范项目。2008年初又与中央电视台签订了长期合作合同。借助北京奥运的大好机遇，武汉广电以《科技之光》栏目为主体，，开展了市场化经营的新探索。《科技之光》栏目与中央电视台联合制作35集《科技与奥运》，在奥运频道、中央10套、全国16家卫视台播出。由于这次的成功，武汉广电局(总台)又有了与中央电视台合作摄制26集《科技与世博》的市场机遇。经营《科技之光》的成功探索，以及由此带来的市场效应表明。以品牌栏目为主体，走市场化经营之路优势显然。以更大的魄力研发、建设和经营品牌栏目(节目)，武汉广电在市场化经营和竞争中的希望更大，信心更足。

三、以实力促合作，推进跨地域优势，应对传播力竞争

在全球化时代，传播的广度和距离也在一定程度上决定一个电视台的实力。一些城市电视台为了在传播覆盖上能够突破“天花板”的限制。选择上星来实现节目在其他城市和地方的落地，但随之而来的是必须为几千万的落地费买单。武汉广电总台从自身实际出发，采用的策略是以实力促合作，搭船出海，来实现自身跨出本土的域外传播。

广电事业规模化和跨地域的发展，越来越注重合作。要实现合作，首先必须自己有实力。2008年北京奥运期间，应中央电视台邀请，经北京奥林匹克转播公司(BOB)严格确认，武汉广播电视局(总台)组队参加北京奥运会电视信号制作。北京奥运会乒乓球赛历时11天，武汉广电制作团队以规范的国际标准。出色完成2号球台全部信号制作，包括67场比赛信号，时长达57个小时，无一例持权转播商投诉，BOB特别向中央电视台通报并给予表扬。在之后国际奥委会对北京奥运赛事转播的表彰中，武汉电视台与中央电视台、江苏电视台一起负责制作的乒乓球赛转播公用信号，被授予“国际奥林匹克五环奖”银奖。在此之前，武汉电视台曾经代表央视赴澳门独立制作东亚运动会三个比赛项目的信号；承担过女足世界杯抽签仪式和多场比赛信号的制作；全面负责过六城会百余场信号的制作。可以说，这次跻身世界顶级赛事信号制作，赢得殊荣，是武汉广电局(总台)多年来蓄势积累、追求超越、不断提升自身实力的结果。

武汉广电“以实力促合作，以合作促实力”的强身策略。不仅在体育赛事直播上，而且在对外宣传和少儿节目上都有精彩的表现。因为武汉少儿频道在武汉少年儿童及家庭观众中的影响力，中央电视台经济频道(CCTV-2)“全家总动员”节目2008年再次邀请武汉少儿频道合作举办该节目在武汉地区的选拔活动。多年来。武汉电视台外语频道是中央电视台海外频道的重要合作伙伴。2005年与中央电视台海外频道合作举办的“江城月·中华情”中秋晚会，由中央电视台第4、第9套向海内外并机直播，获得广泛的国际影响，该节目还获得2006年美国休斯敦国际电影节最高奖白金奖。武汉电视台外语频道与央视的合作也因此有了更进一步的加强。

“优势成就竞争力”既是一种参与竞争的境界追求。更是一种丝毫不能懈怠的行动要求。不断构建优势，永远保持优势，才能立于不败之地。