第１１届澄海国际玩博会：为买家搭建采购平台

曾乐琛

为期四天的第11届中国澄海国际玩具礼品博览会于4月24日在澄海展览中心闭幕。在本次展会中，来自欧盟、南美、中东、东南亚和美国、日本、韩国、俄罗斯、澳大利亚、尼日利亚、巴西、意大利等62个国家和地区，以及国内省、市、地区的客商达三万多人进场参观、洽谈，协议贸易总额达12.3亿元，比上届增加2000万元，其中外销订单约占四成、金额约占六成。

办展规模提升

澄海是中国玩具礼品业最重要的生产和出口基地。从2003年至2008年，全区玩具礼品产业平均每年都以14％的速度增长，经济总量不断扩大，产品70％；出口到世界100多个国家和地区，占全国玩具出口量的近两成。2008年下半年以来，在国际金融危机的冲击下，澄海玩具礼品业依托品牌建设、自主创新、产品质量、升级转型和优化服务，保持稳中前进的态势。2009年1月份玩具出口193l万美元，同比增长18.6％；2月份玩具出口1528万美元，同比增长54％。

澄海玩博会是惟一由中国贸促会和地方政府联合主办的档次最高的玩具专业展览会。2008年澄海玩博会在经营模式上进行了一次在国内展会历史上具有重要意义的转变：常年展销与定期展示相结合，并首期投资了800多万元进行改造与装修，全年开放的展示交易中心更大地满足了客商和厂家的需求。

澄海玩博会的举办时间，也是展览会吸引海内外客商的重要因素，每年的展会都吸引了大量来自广交会上的客商前来澄海观展洽谈。参加完广交会，再到澄海来看看，已经成为很多海外采购商的固定行程模式，而为期四天的展会，更给了买家与参展商更多的交流时间和合作的平台。

作为全球最重要的玩具生产和贸易基地之一，澄海玩博会的展示品种也秉承了澄海玩具样式新颖、规格齐全等诸多特色，展出品种包括：玩具、童车、婴童用品；礼品、赠品；工艺品、节日装饰品；动漫、游戏产品；日用品、家庭用品、旅游用品；原辅材料、机械设备和配件等。

展示交易中心入驻的参展企业除汕头澄海外，还吸引了广东省内的深圳、东莞和福建、浙江等玩具制造企业参加，不同于广州、义乌以玩具经销商为主，成为买家和厂家最直接、最有效的贸易平台。参展企业品牌荟萃，争奇斗妍，获得中国驰名商标、中国名牌产品的广东骅威玩具工艺股份有限公司和广东奥飞动漫股份有限公司领衔展出，群兴、华达、实丰、星辉、奥斯尼、小白龙、锦兴、青艺等国内知名玩具企业也都登台亮相。

依托产业集群优势

“澄海人均耕地只有0.2亩，历史上澄海人养家糊口就依赖手工业，这里早就有了家家户户做小喇叭、小鸭子等玩具的传统。”澄海区委书记郑家汉介绍说，改革开放以来，玩具礼品迅速发展为澄海第一支柱产业，至今澄海玩具产业从原材料供应、造型设计、模具加工到零部件制造、装配成型、包装装潢和产品销售，已形成完备的产业集群。2003年4月，澄海被中国轻工业联合会授予“中国玩具礼品城”称号，这也是全国惟一一个“玩具礼品城”。

澄海玩具的集群优势，更坚定了其打造区域品牌的决心。作为“中国玩具礼品城”的澄海，加大了促进模具加工、包装、印刷等相关行业发展的力度，扩大规模、提高质量和档次来与之相互配套，由此形成智能玩具产业的创新集群。

目前澄海的玩具产业大多实现了由OEH(委托加工)向ODH(自主设计加工)、OBM(自主品牌生产)转变，一大批有活力、有市场竞争力的品牌横空出世。作为广东省创建区域国际品牌试点地区，澄海现有玩具礼品企业3000家，从业人员超过10万人。目前澄海玩具业拥有中国名牌产品两个、广东省名牌产品三个，拥有注册商标2440件，其中被认定中国驰名商标2件，广东省著名商标14件。近30家玩具企业获ISO国际质量体系认证，82家企业获中国玩具安全质量认证证书；643家玩具终端生产企业全部申领3C认证证书，认证证书达1709张，约占全国同行业认证数量的四分之一。

更多优惠措施

当前全球经济形势紧张，玩具业也受到了巨大冲击，为切实提高展会效果，拉近企业与买家之间的距离，帮助企业走出当前困境，展会组委会在展会推广方面下足了功夫。澄海展览中心向国内外的玩具专业买家发出电子邀请函五万多份，并通过信件、传真、电话等方式，与大量的新老客商进行推广与沟通。

展会组委会还协同玩具行业主流媒体《玩具世界》杂志社，在中国玩具展、北京玩具展、上海国际玩具展，广州玩具展、义乌玩具展、深圳国际玩具礼品展、香港玩具展等国内大型展览会上大力开展宣传推广。同时，《玩具世界》长年对澄海展示交易中心的相关动态进行跟踪报道，使国内外买家更加深入地了解澄海展示交易中心的动态与情况。

此外，对于各玩具产区组团参加澄海展示交易中心常年展项目的企业，组委会在相关费用上提供优惠，如免收每个展位2000元的场馆配套设施费等。展览中心还推出提供免费的场馆广告和专门的路边指引、免费翻译业务和带客服务等优惠措施，解决参展企业的后顾之忧。

政企携手渡难关

“今年澄海区政府给企业20万元专项补贴，用于企业与央视合作的动画片制作。”澄海小白龙玩具实业有限公司陈振楷认为，对企业而言，政府的补贴不在多少，而在于对企业发展模式选择的肯定和支持，表明政企上下一心共同应对危机的态度与决心。

从2009年到2011年，澄海区财政将每年投入600万元专项资金鼓励企业开发动漫玩具产品，加上企业技改资金、品牌经营奖励资金等，澄海每年用于企业帮扶资金约4000万元，这相当于澄海全年可支配财政收入的6％。

汕头市委书记黄志光表示，早在去年8月，针对金融危机对澄海玩具企业可能带来的冲击，汕头市和澄海区两级政府就多次召开重点企业座谈会和经济形势分析会。“我们一再明确表示，不管危机冲击有多大，经济形势有多困难，政府始终和企业在一起。”迄今澄海没有一家规模玩具企业因受危机影响倒闭或停业。

澄海政府确立了将建设公共服务平台作为澄海玩具产业集群突破口，加快推进产业转型升级步伐。他们向国家工商总局申请了“澄海玩具”集体商标，推动区域企业共同走品牌经营的道路：今年2月他们以政府名义与央视动漫公司签订合作意向，澄海成为央视动画形象玩具产品指定生产基地，目前已有11家玩具企业参与其中。