晋中大院旅游可持续发展分析

王　瑀

摘要:文章从大院旅游发展目前存在的产品开发、市场拓展、资源利用等方面的问题出发,着力全面地反映大院旅游存在的本质和现实问题,在此基础上,进一步提出有针对性的可操作性强的五条措施,重点是资源内涵的深度挖掘和区域旅游片区的整体打造。

关键词:大院旅游 旅游产品 可持续发展

0 引言

近年来,山西王家大院、乔家大院等晋商大院相继开发,面向游客,《乔家大院》的热播更是掀起了晋商大院旅游的热潮,特别是乔家大院,旅游人数连年创新高,另外山西整体产业的转型所给予旅游业的极大重视,也使得山西的大院旅游资源得到充分的挖掘与整理,带动了周边经济的发展,加之地理位置的毗邻以及良好的可进入性使大院旅游初具产业规模。

在晋商大院旅游发展初期,由于地方经济利益导向以及规划与开发的不协调使得在大院旅游发展的过程中积累了诸多矛盾和问题,影响了大院旅游的进一步发展,从目前大院旅游产品的组成上看,90%为观光类旅游产品,产品类型单一,深度不够,广度缺乏,导致游客在大院旅游区停留时间少,消费水平不高,限制了地方旅游业的长足发展。为此,本文从大院旅游目前存在的问题入手,在分析目前存在不足的基础上提出具体的措施和建议,以求为大院旅游地的决策提供借鉴,保证大院旅游的长足、可持续发展。

1 大院旅游发展目前存在的主要问题分析

1.1 旅游产品开发问题

1.1.1 产品个性 晋中的大院旅游产品是一种资源依托型旅游产品,是依赖于旅游资源所开发的产品。目前,晋中地区的大院之间缺少旅游产品的本质性差异,基本以晋商大户民居的建筑装饰为吸引物,大多是一种以建筑与文物展示为主的旅游产品。

1.1.2 产品结构 晋中的大院旅游产品往往只体现在“游”上。对其他要素挖掘不够,尚未形成吸引游客的特色产品,从而导致游客“游在晋中、吃住在太原”,大院旅游产品结构很不完善。

1.2 旅游市场拓展问题

1.2.1 市场定位 晋中大院旅游市场的定位不明确,与其他人文景点区分不大,没有突出大院的特色,大院内在的文化因子也没有得到充分挖掘。

1.2.2 市场策略 晋中大院目前的市场策略集中于无差异性市场策略,没有对目标市场进行细分,针对每一个细分市场提出自己的市场策略,只是集中于整体的市场,提供统一没有差别化的旅游产品。

1.2.3 市场销售 大院旅游的市场销售主要以门票为主,形成门票经济的格局,门票收入成为地方大院旅游的主要收入来源,缺乏其他相配套的旅游产品的销售支持。

1.3 旅游资源开发问题 对大院旅游资源的利用不够,具体表现为:

1.3.1 资源开发不完整,没有对大院群落进行整体的开发,开发不完善,限制了大院旅游资源被旅游业所利用的价值,缺乏足够的实体为旅游业所利用,形成整体优势;

1.3.2 资源利用不彻底,从区域旅游开发的角度讲,缺乏对大院群落与周边景点的有效组合,使得大院旅游资源被旅游业所利用的价值没有得到发挥;从资源组合的角度讲,也没有突出大院建筑与大院装饰、大院历史等其他方面的结合,各个要素发展不平衡,不协调,难以从整体上被旅游者所把握;

1.3.3 资源内涵挖掘不够深入,没有充分发挥出各个大院所蕴含的文化因子,如历史文化、装饰文化、晋商文化等方面,在此基础上,也缺乏对旅游产品的层次性分析和层次性构造,不能彻底地认识旅游资源,也就不能充分

地为旅游业所利用。

2 晋中大院旅游可持续发展的具体措施分析

2.1 深挖大院旅游资源的内涵 晋中大院的发展是与晋商文化的发展相同步的,因此,在其发展的过程中积累了大量的晋商文化、地方民俗、建筑、装饰等文化,目前,旅游资源的开发对建筑文化和装饰文化有深层次地挖掘,但是对晋商文化以及其他民俗文化等挖掘远远不够,不能够发挥大院旅游资源的全部价值,因此,随着目前大院旅游的发展出现瓶颈,有必要进一步地对大院旅游资源的深层次价值进行挖掘和提炼,以求旅游产品的推陈出新。

2.2 拓展大院旅游产品线的深度和宽度 大院旅游观光型产品的单一性使得区域旅游业发展缓慢,游客难以形成二次旅游或多次旅游,晋中大院旅游区参与性、互动性旅游产品几乎没有,作为主体的观光型旅游产品也单调乏味,普通游客都停留在走马观花的阶段,因此,在挖掘资源内涵的基础上,注意扩大旅游产品的宽度,延伸其深度,扩大其广度成为大院旅游可持续发展的关键。

2.3 突出晋商文化和建筑文化的核心地位 晋中大院的形成离不开晋商的发展,晋商在其发展的过程中对象征其身份地位的大院给予了极大心血,凝聚了大量的建筑智慧于其中,因此,晋商文化和建筑文化理应成为大院旅游资源的核心,对其进行深度地挖掘和整理也成为大院旅游进一步发展的必须,在转化成旅游产品的过程中,注意把晋商的精神和建筑的特色融入其中,成为吸引游客的亮点。

2.4 大院旅游走廊的打造 晋中大院的分布非常集中,沿高速公路线从南到北主要的大院依次为王家大院、乔家大院、渠家大院、三多堂、常家庄园,直线距离不超过30公里,交通可进入性非常强,旅游要素的建设也逐渐全方位完善,按照旅游产业规模化,集群化发展的要求,有打造成大院旅游区,甚或大院旅游走廊的充分条件。

2.5 全方位旅游市场营销模式的构建 从目前的大院旅游发展来看,其宣传不足,市场效应匮乏,知名度不够,难以满足大院旅游进一步发展地需要,因此,在后续的大院旅游发展过程中应该以晋商文化和建筑文化的宣传为核心,运用软媒体和硬媒体等,借助目前发展较好的互联网技术,全方位地进行大院旅游的营销,扩大旅游营销队伍,打造一流的旅游营销平台,构筑有效率的旅游市场营销模式。

晋中大院旅游的进一步发展需要以旅游资源为依托,旅游资源内涵的深度决定了大院旅游发展的深度,在大院旅游开发的过程当中,一方面出于保护古建筑的需要,另外一方面,出于旅游开发与当地本土文化冲击的可能,这些都限制了大院旅游的进一步开发,也就限制了大院旅游的进一步发展。所以,我们在发展大院旅游的过程当中,要注意开发与保护的协调、当地文化与旅游开发的协调等,在此基础上,思考大院旅游从文化的角度进一步发展的可能。

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