《经视直播》的散点式编排

吴方敏

电视新闻编排，与纸媒体编排不同的是，它没有明显的版面之分，更多的是前后顺序之分。就是这“顺序”二字的文章。要做好它却不是一件很容易的事。传统编排模式是从头到尾的顺序基本是倒金字塔，哪条新闻分量重哪就是头条，时政新闻基本上是按职务高低排序。于是乎，摸清了规律的观众，有的对前半部分不感兴趣时就去看别的频道。等差不多了再转过来看后面观众认为比较轻松的内容。反之，有的看完前半部分即换到其他频道。对栏目而言，总会流失一大部分观众。如何将观众牢牢地抓在手里，让观众锁定频道或栏目?湖北广电总台经济频道《经视直播》栏目的做法是：散点式编排，让观众永远对未来充满未知数。

何谓散点式编排?即在编排顺序上把重要的、好看的新闻和有用的信息分散在不同时段，每三五分钟有一个“亮点”和“看点”，使观众被牢牢钩住，不离不弃。表面上看起来似乎没有板块、没有重点，其实不然，这种编排是形散而神不散，这个神就是“看点”，也就是说当观众稍有走神之时，则来一个“看点”，从而使观众欲走不能，欲罢不忍。多年来，收视率占据武汉地区榜首的《经视直播》从开播之日起，就采用的是散点式编排模式。它的特点如下：

一、点状布局

电视新闻的合理布局非常关键。记者拍回来的一条条新闻犹如一个个零件，后期编排则是把零散的配件组装起来，以期达到“1+l>2”的综合效应。

CNN的主刨人员之一里斯·舍恩菲尔德说：“出人意料的事情从来不会乏味。如果CNN能够每时每刻跟踪新闻事件的发展。播出观众从来没听过的事实，或者挖掘出观众听说过的事件里的新事实。或者为观众提供一个看待已知事件的新角度，观众就不会换台。就算CNN没有时时刻刻达到这个要求，只要CNN做到的次数足够多，观众就会担心不看CNN将错过历史性大事，我们也就达到抓住观众眼球的目的。”然而电视新闻节目中不可能每一条新闻都使所有的观众感兴趣，如何使观众在长达70分钟的节目里，持续保持吸引力，使整套节目形成一个强大的整体效应去战胜竞争对手，赢得更多观众，多年来，《经视直播》散点式编排在提升收视上功不可没。

《经视直播》节目时长70分钟，如果按三到四分钟计算，它相当于二十个节点，这二十个节点。除去广告、栏目宣传片、段落提要、主持人点评。每天也需要至少十条精彩内容，这十条精彩内容怎么排?2004年《经视直播》刚开播时，由于那时人们没有在晚六点看新闻的习惯，我们又怕把精彩内容放在第一环节给糟蹋了，于是最初的编排方式实际上是金字塔，上面轻，下面重，即越是往后内容越精彩，因为这时人们陆续回了家。做完了晚饭的人们可以边吃边欣赏节目。这样的编排思路在节目初期保障了二、三板块的收视率，带动了整个节目，方法还是很有效的。然而，随着同时段其他媒体的节目发展迅速，对节目抬头形成很大压力，开头不好看，很容易流失观众，也导致整个节目的平均收视率下滑。为此，《经视直播》现在比其他同类型的新闻节目提前10分钟播出，开始尝试把吸引观众的突发事件安排在第一版块，密集编排，形成轰炸效应，抢抬头。然后再使紧随其后的新闻隔三差五地来一精彩内容，使十来个“看点”犹如伸开的十指。不时挠动观众痒痒，让观众跟着节目的波浪节奏。一波一波的往下收看。

二、长短结合

一档节目如果都是短平快的突发式新闻，即使每条都很劲爆，也会让观众乏味，产生审美疲劳。而且都是浅层次的报道，观众会觉得没有内涵，看起来也不过瘾，更不能与观众产生共鸣。为此，《经视直播》在节目中不间断地推出一些策划性的深度报道，通过思辨类的新闻留住这一批观众。例如：《记者关注：的士拒载为何屡禁不止?》，同时，套发突发新闻《因拒载出租车司机被殴一人身亡》，这些深度报道与动态性的突发事件交叉安排，快慢结合，舒缓有效。同时增强了节目的内涵。

三、内外互动

“内外互动”指的是演播室内和演播窀外．说的是新闻的播出地点。“直播”是一种播出形式。当还没有引进直播乍时．《经视直播》仅仅只是主持人在演播室“直播”．内容几乎是当天剪辑好的内容．就像一台电视机。所有零件都是准备好了．只等晚六点由主持人来组装。2006年，经视重金购买了SNG直播车(SNG是“卫星新闻采集”的英文简称。特指装载全套SNG设备的专用车．可称为“卫星新闻采访车”。作为一个移动式电视转播系统，电视台工作人员可随时将所在现场的信号通过卫星传送到电视台，电视台再从卫星接收信号播出。因此，SNG成为电视新闻现场直播的重要技术支持手段。)从此只要是直播时有突发新闻发生．就可以在第一时间用上直播车，实现真正意义上的直播。

借直播车的引进，还配备了专业的现场主持。随时插播现场新闻，不时给观众以新鲜，这种室内室外的呼应，使《经视直播》锦上添花。例如：2009年春节就直播了《跨越海峡的祝福》，通过台湾东森卫视，让在武汉的台湾人给家人拜年，增强了亲近感和人文关怀。又如2008年5月13日在湖北地区媒体中最早直播《爱心烛光祈福灾区》的活动。当天尽管中央电视台同时段推出抗灾报道，收视率达到4.05和2.57。但是《经视直播》同时段纵横的收视率仍然排名第一，达到5.27和4.36。

2009年元月5号开始，《经视直播》栏且针对百姓下班高峰堵车的问题，与交管部门合作，策划出一个“路况直播”小板块，在节目第一段和最后一段。分两档介绍武汉市的各大路口交通状况。观众可以通过110指挥中心的大屏幕直观感受到交通堵点的实时路况，为人们出行提供了快捷的信息参考。

四、图文结合

一档新闻节目需要多种报道形式。有的新闻是必须要用画面来说事的，而有的则未必。这样可以使节目富于变化，避免了形式的单一。《经视直播》就运用图片与字幕相结合的表现手法，设立了常规版块“资讯快车”．把百姓关注的生活讯息集中汇编．在较短的时间浓缩信息量．同时增加“一句话帮忙”，服务观众，增加了与观众的互动交流性。

《直播看世界》版块则通过图片新闻的方式，了解国际国内的重大新闻和突发事件以及一些社会趣闻。例如《老照片》就是通过《票据》、《物资供应》、《夏天》、《城市生活》、《抗洪》、《桥》、《城市道路》、《高考》、《汉正街》等主题，展示多幅老照片，了解武汉过去的历史，展现时代的变迁，钩沉历史，也钩起了观众回味。与观众产生了共鸣。还怕观众不看么?

电视编排是一门艺术。它需要很好的构思、很好的布局。《经视直播》散点式编排的经验告诉我们．电视新闻编排得好，不仅仅是锦上添花，有时候它可以直接影响着收视率．所谓“编排出效益”是也。