从卖产品逐渐向卖内容过渡 文化产品出口依然任重道远

梓　豪

近日，在第五届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上，华强文化科技集团与南非国家工业发展公司达成了意向，准备在南非建立一个占地77万平方米的中国迪斯尼乐园。如果此项目成功，这将使中国成为继美国之后第二个主题公园出口国，中国文化产品出口开始实现从卖产品到卖内容的跨跃性转变。

文化出口呼唤原创产品

在过去很长一段时间里，中国的文化产品出口仍然停留在“外围层”，真正含有核心内容的文化产品很少。说起来是文化产品出口，其实是以加工贸易为主导。

针对原创文化产品少这一情况，商务部服务贸易司司长胡景岩说，2006年，中国核心文化产品进出口规模在进一步扩大，但从文化产品出口构成来看，以电子游戏机、雕塑品及装饰品、图书等印刷品为主；而从贸易方式来看，68.2％的文化产品出口是以加工贸易的方式实现的，也就是为海外跨国公司做“来料加工”。涉及到电影、音像包括广告宣传的，在中国服务贸易出口中还占不到1％，基本上可以忽略不计。

中国电视剧进军世界市场

与2007年不同的是，人们在2009年第五届深圳文博会动漫馆中，看到的更多是中国本土动漫企业所带来的原创动漫卡通形象，虹猫蓝兔、神厨小福贵、淘气包马小跳，憨八龟，喜羊羊……由文化部“原创动漫扶持计划”评选出的近百部优秀原创动漫作品，也在文博会上集体亮相，其中漫画《三国演义》等佳作比比皆是。

据悉，一直坚持“出去”战略的华强文化科技集团已向40多个国家出口60多套环幕4D影院，20多部特种电影。华强集团自主创作的二维动画片《海螺湾》，三维动画片《恐龙危机》、手偶剧《新星小镇》在法国戛纳电视节上与埃及，印度，土耳其等国家签下了订单，成功迈出了动画片进军国际市场的步伐。

商务部服务贸易司在第五届深圳文博会上发布的《中国文化产品及服务进出口状况年度报告(2009)》显示，2008年中国核心文化产品进出口总额158.4亿美元，比上年同期增长22.6％。

文化产品出口任重道远

虽然，近两年来中国文化产品出口形势发生了可喜的变化，渐渐从卖产品向卖内容转变。但是，中国文化产品在国际市场中处于劣势地位的状况仍然未变。

在美国，视听产品已经成为仅次于航空航天的主要换汇产品，居于出口贸易的第二位，《哈利波特》的品牌价值已达150亿美元，带动全国相关产业的经济规模预计将逾千亿美元。英国文化产业成为仅次于金融业的全国第二大产业。到2010年，音像出口将占日本总出口的10％，日本文化产业的规模比电子业和汽车业还要大。

胡景岩认为，虽然近两年来中国文化贸易发展现状乐观，但仍有许多问题需要解决，如需加大政策扶持力度。建立文化贸易统计制度，打造一批有品牌，有竞争力的文化企业等。