实施平台化合作战略 优酷进军３Ｇ手机电视市场

梓　豪

据悉，近日中国优酷视频网站正式对外发布其3G战略。优酷执行官古永锵亲自召开媒体专访会，公布了优酷网的发展思路，公司技术负责人姚键在现场与众多媒体记者进行了深入地交流和探讨。

建立合作布局实现三网合一

古永锵表示，“数字3对于优酷而言是除了1之外的另一个吉祥数字，优酷从一开始即遵循3年为一周期的发展规律”。据了解，优酷自2006年6月21日网络版公测上线以来，经历了3年的快速发展，到2009年5月17日，优酷就开始正式启动优酷3G版公测上线，逐步实现最初的电脑～电视～手机的“三网合一”梦想。公司预计，到2010年1月1日，优酷网3G版将正式上线。

在积极迎接3G到来之时，优酷网也同样经历了3个战略布署阶段。2006～2007年，优酷网苦练内功，搭建成熟、完善的技术产品平台，以坚实的基础实现了优酷成为中国最大的视频网站；2007～2008年，优酷网积极加强对外合作，开发API端口，并展开了多种形式的技术交流与合作；2008～2009年，优酷网拓展平台化多方外联，与手机视频牌照合作方、运营商，手机终端厂商和媒体平台建立了合作布局。

对于优酷网而言。3G战略是优酷合－战略中的重要里程碑。5月17日，3G版优酷开始公测，优酷将正式进入WAP领域，实现3G时代到来的最初应用。由于手机与电脑显示器的尺寸差别、使用习惯的不一样，用户在用手机登陆的时候与用电脑浏览的时候一定有不一样的体验和感受。因此，优酷3G版开发为适合手机屏幕浏览的大小，给用户最自然、最顺畅的体验，完成使用的过渡。优酷3G版在内容设置上与优酷主站相似，但充分发挥了手机视频的特色，设有“资讯”、“原创”等5个频道，同时保留原有的差异化内容特色，比如拍客、原创，搞笑视频、牛人牛事、娱乐访谈等内容。这次公开测试与2006年6月21日的优酷公开测试具有同样的里程碑意义。

古永锵认为，2008年是3G元年，围绕着3G的一系列基础建设将风生水起。2009年下半年，同时也将是国内各大运营商跑马圈地的时期、3G手机密集上市的时期及各大网站迎接3G时代关键布局的时期。他相信，到2010年，国内的3G应用将逐渐升温，进入真正的3G应用元年。到那时，作为国内最大视频网站的优酷，有望发展成为市场上重要的3G应用平台，步入“优酷3G手机电视”的发展进程。

实施平台化合作战略

毫无疑问，手机视频将成为3G时代的主打。在2G～2.5G时代，短信、彩铃，彩信应用曾经使传统图文互联网尝尽了的甜头。与之相比，3G时代的到来更显得有声有色。艾媒市场咨询公司调查显示，多媒体视听娱乐是用户未来最热盼的手机互联网应用，比例占34％，视频应用将成为3G时代无线互联网的新杀手。

优酷3G战略经历了较长时间的内功筹备和外联沟通，目前优酷已经与多家手机视频牌照方、运营商，手机终端厂商等开展合作，同时也优酷在视频领域独当一面的运营经验、技术优势及内容资源，为各合作方提供移动视频支持。

曾主导过门户网站手机移动增值管理运营的古永锵表示，“与过去2G图文时代的手机短信、彩信，彩铃运营思路相比，优酷的3G发展规划将更为大开大合，谋局更为深远，优酷3G推行”平台化“的多方合作战略。”

手机视频牌照方合作，据CTO姚键透露，优酷已经与上海文广集团旗下的东方龙新媒体公司签署内容合作。将于近日推出手机视频服务的广电内容集成运营平台。这一合作模式契合了现阶段手机视频应用的发展方向。同时，优酷网与中央人民广播电台、中国国际广播电台的战略合作也已经展开。

运营商合作，与各级地方运营商展开的视频分享平台合作也是一个重要部分。据悉，优酷网已经与北京、上海，广东等经济发达地区的运营商进行了接触并达成了初步的合作意向。运营商若独立打造一个视频分享平台，不但面临技术门槛，运营经验等问题，也会付出庞大的人力、物力成本，优酷多年的运营经验与之形成互补。优酷通过强大的技术平台，完善的内容组织，经验丰富的审核发布团队，为运营商提供定制服务。现在，优酷已经与北京电信达成战略合作，双方共同创建3G频道，内容覆盖拍客、交友等富有互动性的内容平台，5月17日将正式推出。

手机终端厂商合作。优酷与几大知名手机终端厂商的合作洽谈也在进行。在接下来的半年时间里，优酷将推出客户端供手机用户下载，实现更便捷的实用功能，分享视频内容等。

进军3G手机电视

姚键表示，传统图文互联网进军无线视频领域，仍需重新积累视频运营的经验和技术，优酷近3年来的运营，在视频内容聚合、用户互动与技术保障视频播放、上传与下载的流畅等方面都独占先机，技术平台优势明显，之前也有过多次与运营商、手机终端厂商展开的多种层面的业务合作，优酷在手机视频领域积累了良好的业务运营经验。

除了技术平台优势，优酷丰富的跨媒体内容资源和独特用户原创内容都将成为进军手机电视领域的优势所在。经过2008年启动的合一计划的积累，优酷的媒体合作联盟已超过1500多家一线跨媒体合作伙伴，包括主流电视台，主流报纸杂志、娱乐影视，唱片音乐，明星公益等，而版权影视剧更是高达50000剧集之多，占据市面上流动版权的90％，成为互联网视频领域最顶尖、强劲的内容资源。与此同时，在发展有特色的用户原创内容方面，优酷网2007～2008年独有的“拍客”文化及热点资讯，2009年主打的牛人牛计划等都网罗了众多具有明显差异化特色的内容资源，为更多终端用户、运营商认可。

除了以上所述的资源优势之外，优酷庞大的用户规模和持续不减的用户口碑也是其在推广手机视频应用方面的强势基础，月度独立访问人数已超过1.4亿，月度覆盖用户持续领先，在用户规模方面稳居国内行业之首。据不久前发布的艾瑞2008年度调研报告表明，从VV(视频播放数)角度考察，优酷现成为全球第二大视频网站，同时2008年1～4季度，视频网站优酷的用户浏览时长翻了一番，优酷的访问时长已是行业第二名的2倍。可以说，3G时代，谁能把握视频及移动终端用户，谁更能赢得市场。

古永锵称，优酷目前的手机视频牌照申领正在有条不紊的进行，所需的全部文件材料都已通过北京广电局递交至国家广电总局，并为国家广电总局受理，目前正在审批过程中。

同时，他表示，尽管现阶段手机视频应用还处在起步阶段，但优酷也在尝试规划现有网络平台基础上的营销延伸，2009年是优酷营销决胜的关键年，优酷会将在营销推广中积累的经验有效的转化到手机视频领域。与网络应用相同，优酷手机视频基础应用服务实行免费，只针对增值业务收费，而更多的营销模式拓展将根据3G实际的发展进程中来规划。