李安：闯新路 创品牌

万正道　程　晨

眼前的李安先生，艺术气质十足，说话爽朗，颇显风趣幽默，从他身上，很难闻得到商场上硝烟弥漫的味道。然而，他却正是叱诧香港体育用品界的闯将，他一手创立的捷荣行有限公司的业务年年拓展不断，他一手打造的NYC运动品牌蜚声海外。

专于设计、策划的李安先生深受各大企业欢迎，他大可以轻松地在大企业赚取丰厚的薪金，享受安逸的生活。可是，李安先生却宁愿走上一条充满艰辛的创业之路，皆因为他心中有自己的梦想。

因为心中有梦想，所以李安先生一手创建捷荣行有限公司，希望通过自己的企业，带出人生的哲理和正面的理念。

因为心中有梦想，所以李安先生一手打造了NYC这个原创品牌，以增强企业竞争力及提高利润，带领企业走向新的辉煌。

因为心中有梦想，所以李安先生带头创办香港国际龙舟联盟，希望 将全世界的龙舟文化集中到香港，更希望透过龙舟文化带出一种生命艺术教育，让人明白运动乃带来生活乐趣的重要元素。

古今成大事者，皆有远大之理想。虽然李安先生一直笑言自己尚未有多大成就，但是，毋庸置疑，他已经带领“捷荣行”闯出了一条自己的道路，他已经将原创品牌NYC的魅力深入到了许多人的心中。

Now——把握现在 开创未来

“我们知道每个人都应该有自己的梦想和理想，但基于一些客观因素，往往令人未能如愿。”李安先生说。

29岁之前，李安先生一直为香港各大型企业做市场营销和市场策划管理。他行走于各大企业之间，为企业出谋划策，这本身就需要一份与众不同的资本。作为设计师，他有能力胜任。

然而对于李安先生来说，这样的生活即使再优越，即使可以收获更多荣誉，如果不是自己想走的路，人生定然不会完美。

眼看着自己的手下一个个走上自己创业的道路，李安先生为他们高兴的同时，也觉得拥有自己的事业，可进一步直接发挥及实现个人的理念和梦想，是比较永恒的。29岁那年，已经积累了丰富的人生阅历和事业经验的李安先生，便投入到自己的事业中去。

他说：“我终可以去实践自己的理念。”因为每个公司都有自己既定的发展模式和经营理念。作为公司的员工，只能忠实地执行公司的理念，老板的理念。

1992年，李安先生创立捷荣行有限公司，从打工者变身为老板，开始做毛巾、衬衫、内衣裤、袜子等加工产品出口业务。拥有了更大自主权的李安先生开始大展拳脚，“其实我想透过自己的企业来带出人生的哲学和理念，比较正面地去看这个人生和社会。”

因而他所加工的产品都带有很浓烈的创新意味和强烈的社会责任感。譬如有一年提倡爱护动物，李安先生也自觉责无旁贷，他想到自己既然做了企业，就一定要做出社会效果，起到一个正面的引导。因而他自己动手，亲自设计了很多不同的动物图案，将保护动物的主题与产品完美结合。到宣传环保的时候，他同样设计图案，印制在T恤上。他说：“这样又可以做生意，又可以把我们对社会正面的看法带动出来。”

1995年，李安先生创建NYC品牌，最初主要生产风衣，并且将市场拓展到了海外。到1999年，李安先生在大陆注册了NYC品牌，拓展业务到一些水上运动产品系列，如：泳衣、泳帽、泳镜、防晒衣、潜水衣等。

1997年10月份，影响到社会各阶层人士的亚洲金融风暴，导致股市楼市下滑、公司倒闭潮、个人负资产等，李安先生经营的公司也不可避免地受到了冲击。到2003年，SARS侵袭，严重打击香港经济，令到人心惶惶。

正如李安先生说，这个社会充满变数。一轮接一轮的天灾意外，或可以导致其它企业一蹶不振，却使得李安先生从中看出了运动产品的无限商机。他说：“每一个人都能透过恒常、正确及适当的运动训练和锻炼而拥有一个健康的体魄。”这成为他此后一心发展运动系列产品的原动力。

事实证明李安先生的眼光颇具前瞻性，经过SARS等的冲击，人们加强了对个人健康提升的意识以及对工作、家庭、运动和娱乐作出取舍，意识到运动及正当的康乐文娱活动的重要性。如同李安先生所料，运动市场商机无限。

2007年及2008年，李安先生主导的NYC品牌获得了全国消费者我最喜爱的香港名牌金奖。他已经走出了自己的路子，朝着他心目中更大的成就迈进。

You——以人为本 品牌主导

“只要我们有坚定的信念、理想和目标，继而实践，努力不懈向目标前进，最终你是可以做得到的。”李安先生说。

或者可以以此作为对如今年轻人的一个鼓励，以李安先生如今的成就，他是完全可以有这份资格。因为他的成功，来源于他心中不断孕育的梦想。

当初在经营毛巾，衬衫、内衣裤、袜子等产品时，李安先生便觉得竞争太过激烈。不仅如此，他更强烈地意识到，做加工、出口，完全是帮人家做货，自己没有品牌，根本谈不上竞争力。最重要的是，在经营过程中，他觉得雇员应该受到更好的待遇，而只有提高品牌本身的竞争力和价值，才能为雇员提供更好的待遇。他说：“我常常问那些国内的朋友，为什么你不在自己的老家打工？他说没机会。我觉得国内的人都很了不起的，离开家乡一年才回家乡一次，如果是我我就受不了，我很尊敬他们。他们一年辛辛苦苦，却只赚那么少钱！”

因此，创办一个自己的品牌，让原创品牌主导市场的想法，一直存在李安先生的意识里面，并悟出了拥有自己原创品牌的意义和目的。

市场总是不断变化，李安先生根据市场适当作出调整，将产品全部转入发展体育和水上运动产品，慢慢地集中起鲜明的产品特色。他决定以高姿态推出NYC加入市场竞争。

李安先生说，原创品牌是未来港商应走的正确道路，只有如此，才能增强竞争力及提高利润。李安先生算了一笔账，他说：“原件制造业务如果是100元成本，卖150元给国外，他回去卖600至800元，与中国没有任何关系。但如果作为原创品牌，那就是从零售价的角度来确定它的市场价值，比如说他的市场价是800元，那他的价值不是150元，而是800元。”

在李安先生看来，拥有自己的原创品牌，则拥有了一块进可攻、退可守的高地，如此才能立足于香港，聚焦于中国市场，放眼世界市场。

李安先生现在拥有的NYC品牌享誉海外。如果你稍加留意，或者会在某个著名的海滩上，看到某个养眼的美女，身上其实穿的就是印着NYC字样的泳装；如果你稍加留意，或许你会发现某个团队，特别是大部分的解放军武警及纪律部队，他们的着装，居然是清一色的NYC。

这个世界就是这样奇妙。因为一个品牌的形成，正是要经历一个这样的过程。它可以触发消费者的心理波动，令到消费者认同。品牌的号召力在于。它让消费者真正有了找到自我的感觉。它是一种积累，是一种标志。

NYC，简单的几个字母的组合，加上由李安先生亲自设计的标志字体形状，突显了简约且超凡的理念。简单的几个字母，李安先生都赋予了它们新的含义。N是now的首字母，它代表“现在”，意即把握现在的机遇；Y是you的首字母，它代表“个人”，意即做生意以人为本；C是can的首字母，它代表“可以”，把握现在、创造未来，只要有理念、有理想、目标清晰并有信心去实践，意即你终究可以成功。

李安先生自己设计这个logo，将健康、财富、才华结合起来，在品牌里面，希望人人身心康泰及拥有一个快乐的人生，最终让我们可以尽己所能回馈社会，希望每个人理想实现，梦想成真。

古人云：执大象，天下往。在李安先生看来，只有以人为本，方能执掌风云。

Can——实现梦想你我皆能

“我们提倡，运动乃带来生活乐趣和快乐的重要元素。”李安先生在阐述NYC品牌更深层的理念时说。

他一直的梦想就是能够通过企业，带出一种好的、正面的社会效果。因此，李安先生一向致力推广及赞助香港以至海外多项体育运动，他如今担任了香港冬泳总会主席、元朗区体育会董事、香港龙舟协会名誉会长、香港支持奥运联会理事、观塘体育促进会副会长、香港国际龙舟联盟创会会长、香港海关退休人员协会名誉会长、香港医疗辅助队顾问兼联络主任等诸多社会职务，对提高本地的运动水平，不遗余力，为港人争光。

他更将品牌渗透到香港每一个角落，社区、慈善机构等，在对社会的服务中，建立起了更健康的公司文化和更健全的品牌理念。

如今，李安先生带头创办香港国际龙舟联盟，希望将全世界的龙舟文化集中到香港，更希望透过龙舟文化带出一种生命艺术教育。他说：“我觉得把龙舟和运动及社会服务结合起来，然后推给年青人，他们通过这个活动也可以了解中国文化。透过这个龙舟活动，给他们一个训练的空间，领导才能的引导，培养他们的人格，磨练他们的意志，提升他们的体格和内在的素质。”

其实，越多的服务于社会，作为品牌拥有人的李安先生来说，则能更好的延伸品牌的社会意义，最终让社会明白他的品牌哲学和理念，那就是——让人明白运动乃带来生活乐趣和快乐的重要元素，希望藉此能取之社会、用之社会，更希望每一个人都能透过恒常、正确及适当的运动训练而拥有一个健康的体魄，人人身心康泰及拥有一个快乐的人生，最终让我们可以尽己所能回馈社会。

而这，才是生命在于运动的精髓所在。

人的生命，总是不断向前，过去的不要作太多缅怀，当你用自己的全部热忱，坚持理念去实践，努力不懈的时候，你终究会梦想成真。

而这，又是NYC品牌给我们的启示，它告诉我们：Now You Can——现在，你能！

我们的未来乃我们当下的所想和所做，经努力实践后的成果。

【人物简介】

李安先生（笔名壹安），祖籍潮州。捷荣行有限公司创办人及主席，NYC创办人及品牌商标拥有人，业界专家顾问，设计师。现任香港国际龙舟联盟创会会长、香港冬泳总会主席、元朗区体育会董事、香港龙舟协会名誉会长、香港支持奥运联会理事、香港海关退休人员协会名誉会长、香港医疗辅助队顾问兼联络主任等社会职务。其创办的捷荣行有限公司是专业运动用品服饰纪念品、团体制服及水上运动安全训练装备用品制造商。