“魔兽”争夺战

刘　亮

伴随着互联网游戏《魔兽世界》的运营代理权由第九城市变为网易，网易互联网游戏的活跃用户数将上升至3400万，成为中国互联网行业的第三大游戏平台，暴雪娱乐对于中国互联网游戏运营市场的渗透进一步加深，第九城市则成为最大的输家

谜底终于揭开。今年5月下旬，上海第九城市网络游戏有限公司对外宣称，其不久前推出的被称为山寨版《魔兽世界》的游戏“WOF”，其实是一款格斗类互联网游戏，名为《名将三国》，该游戏最早要到6月底才能够正式发布。

今年4月下旬，第九城市新推出了一个网站，网址为wofchina.com，与《魔兽世界》的网址wowchina.com，仅有一个字母之差，无论是WOF的字体还是页面风格，都与《魔兽世 界》非常接近。

外界怀疑，wofchina.com是第九城市痛失《魔兽世界》代理权之后的一个反制措施，意在推出一个类似《魔兽世界》的互联网游戏，来留住《魔兽世界》的玩家。此前，互联网游戏行业也曾经出现过盛大失去《传奇3》代理权之后，迅速推出自己研发的《传奇世界》游戏，试图夺回一部分市场的先例。

wofchina.com曾经短暂吸引了大量游戏玩家的注意，然而6月7日凌晨，第九城市停止运营《魔兽世界》之后，wowchina.com所代表的游戏并未推出。

网易互动娱乐有限公司市场部公关经理梁晓华告诉《中国新时代》记者，网易目前正在进行《魔兽世界》新运营团队的磨合、新服务器的试用等工作，大约需要两周左右的时间，才能让该游戏重新开始上线运营。

这也就意味着，大约有两周左右的时间，《魔兽世界》的500万玩家将处于无游戏可玩的状态。本来这些游戏玩家可以顺理成章地试用第九城市的新游戏，然而第九城市准备严重不足，新游戏未能及时推出，这导致在《魔兽世界》的争夺上，第九城市再次失分。

不过，第九城市与《魔兽世界》的纠缠并不会就此结束，第九城市公关经理陶俊锋向记者证实，第九城市已经就《魔兽世界》在运营及移交过程中，存在的多项问题，向暴雪娱乐发起了诉讼，只是相关诉讼仍然处于敏感时期，不方便接受与此有关的任何采访。

第九城市站错队

美国暴雪娱乐有限公司自称是全球娱乐软件顶尖的开发商和出版商，拥有11款全球最畅销的互联网游戏，《魔兽世界》便是其研发的一款畅销的互联网游戏。

今年4月16日，美国暴雪娱乐公司对外发布消息称，将放弃《魔兽世界》在中国的运营商第九城市，与第九城市现有的运营权协议到期后，将把《魔兽世界》在中国大陆地区的独家运营权授予网易旗下的关联公司。随后，网易公司也对外证实，网易旗下的互动娱乐有限公司将从今年6月5日起，接手《魔兽世界》在中国内地的运营权，为期三年。

暴雪娱乐中国公关总监孙可江告诉《中国新时代》记者，暴雪娱乐之所以将《魔兽世界》的运营权交给网易，是因为网易是中国领先的互联网游戏公司，拥有研发和运营大型互联网游戏的经验。去年夏天，暴雪娱乐和网易已经宣布携手合作，由网易运营暴雪娱乐研发的《魔兽争霸III》、《星际争霸II》等互联网游戏。这次新的合作将进一步密切双方的关系，有利于统一和提升双方合作游戏的服务质量。

然而，暴雪娱乐和网易的合作必将会沉重地打击第九城市。第九城市虽然偶尔也做互联网游戏的开发，但基本上是一个以代理运营国外互联网游戏为主营业务的企业。2004年4月，第九城市正式与暴雪娱乐签约，将在国外风靡的互联网游戏《魔兽世界》引入中国，运营合同为期四年。

在获得《魔兽世界》运营权后的一年，第九城市的收入就增加了一倍。很快，运营《魔兽世界》的收入就占到了第九城市总收入的90%以上。《魔兽世界》对于第九城市而言无疑是一棵摇钱树。不仅如此，这棵摇钱树上仍然长满了金叶子。今年年初，第九城市发布的报告显示，魔兽世界的注册人数仍然在继续增加。

正是由于运营《魔兽世界》，使得第九城市能够于2004年12月在美国纳斯达克上市，并且向美国游戏业巨头美国艺电（EA）出售自己15%的股份，从美国艺电那里融资1.67亿美元。美国艺电也是一家互动娱乐软件公司，是暴雪娱乐最主要的竞争对手。

让许多互联网游戏业内人士都感到不可思议的是，第九城市在《魔兽世界》占有其收入90%的情况下，居然允许暴雪娱乐的死对头美国艺电占有其15%的股份。以通常的商业思维和行事准则来看，第九城市这样做，毫无疑问将损害暴雪娱乐的利益，并最终失去暴雪娱乐对其的信任。

带着第九城市的失望，暴雪娱乐继续在中国寻找新的合作伙伴。直到去年，他们遇到了网易，并且与网易建立起了合作伙伴关系，携手运营暴雪娱乐研发的多款互联网游戏。通过这些合作，暴雪娱乐逐渐将信任的天平倾向了网易。不过有业内人士认为，由于第九城市站错了营垒，即使网易不介入，暴雪娱乐仍然极有可能放弃第九城市，转移《魔兽世界》的代理权。

暴雪娱乐“一石三鸟”

业内人士分析，不仅如此，暴雪娱乐通过改变《魔兽世界》代理权，还可以达到其他目的，可谓“一石三鸟”。

从收入方面考虑，在和第九城市合作期间，暴雪娱乐可以获得22%的版权分成，也就是每年能获得5000至5500万美元的收入。互联网游戏行业分析师预计，与网易合作之后，暴雪娱乐的版权分成至少会提高一倍，达到40%以上，每年的收入可以达到1亿美元。对暴雪娱乐而言，同网易合作要比同第九城市合作每年多赚5000万美元。

另外，有不少游戏玩家对于《魔兽世界》的服务质量非常不满意，一直在四处投诉第九城市，指责第九城市的服务存在着强行关闭服务器，使用付费账号的过程中，点卡异常消耗等等问题。暴雪娱乐认为网易服务质量可靠，希望能够通过将代理权交给网易，来达到提高服务质量的目的。

还有更重要的一点，《魔兽世界》在中国运营非常成功，暴雪娱乐与网易已经成立了多家合资公司，让网易运营《魔兽世界》，事实上增加了暴雪娱乐涉足中国互联网游戏运营的可能性。

根据中国互联网行业有关外资的管理规定，外资公司不得以独资或者合资的形式参与国内互联网游戏的运营。外资企业要想进入中国，只能通过授权的方式，让国内企业代理运营其开发的互联网游戏。而采取这种方式，外资游戏开发商通常仅能够获得最多不超过30%的版权分成，其余的收入都归本地的运营商所有。

对于外资互联网游戏企业而言，如果能够获得自己研发产品的运营费用，其在中国这个互联网游戏新兴市场的收入将成倍增加。外资互联网游戏企业无疑都希望找到某种曲线的方式，跨过政策壁垒，获得相关收益。

对于以上问题，暴雪娱乐中国公司公关总监孙可江并未正面回答记者，而网易与暴雪娱乐合作的项目负责人李日强则表示，“接手运营《魔兽世界》的是网易的全资子公司。网易与暴雪娱乐的合资公司主要是负责为暴雪娱乐游戏产品的运营提供相应的技术支持。”

网易的这种说法并未使外界信服，因为变更代理商，已经显示出暴雪娱乐对于《魔兽世界》运营的影响力，增加了其在运营方面的话语权。

第九城市的反击

失去《魔兽世界》的第九城市正面临着人财两空的困境。据国外媒体报道，由于担忧网易缺乏运营《魔兽世界》的能力，暴雪娱乐正在从第九城市的《魔兽世界》运营团队中挖掘人才。暴雪娱乐不仅将向离开第九城市的员工支付非竞争性罚款，还保证将为这些员工提供更加丰厚的薪水。

正式与暴雪娱乐签约之后，网易也试图从第九城市那里拿到一些东西。网易曾经提出，希望第九城市将当初投入7300万美元购买的《魔兽世界》服务器等硬件设备，以2200万美元的价格转让，同时以100万美元的价格收购第九城市运营《魔兽世界》的团队。

对于网易提出的无理要求，第九城市断然加以拒绝。第九城市总裁陈晓薇在写给员工的一份邮件中曾经愤怒地指出，“对于这样的条件，我们没有接受，也无法接受。”

为了应对网易等公司抢夺人才，第九城市董事长兼CEO朱骏日前透露，将采取派发期权等方式挽留负责《魔兽世界》业务的核心员工。为了稳住军心，第九城市“人才保卫战”采取的措施还包括向员工承诺不裁员，签署更长时间的竞业禁止等等。

据了解，在第九城市停止运营《魔兽世界》之前，已经将《魔兽世界》的所有用户资料移交给了网易，但显然第九城市也可以利用这些玩家资料，来运营其他的互联网游戏。

有消息称，第九城市正在积极与盛大、金山等研发能力强的互联网游戏企业合作，希望能够利用自己的运营经验和用户数据，与这些企业共同运营相关的互联网游戏。

另一方面，第九城市拿起了法律的武器，向暴雪娱乐发起了多起诉讼。据上海法院网的信息显示，截止6月上旬，第九城市已经向暴雪娱乐发起了三起诉讼，诉讼的内容分别为财产损害、商业诋毁和侵犯计算机软件著作权。第九城市要求暴雪娱乐做出相应的赔偿。据悉，上海浦东法院及上海市第一中级人民法院已经受理了上述案件。

第九城市对于诉讼不予评论。暴雪娱乐首席执行官兼联合创始人迈克·莫汉则表示，“暴雪娱乐在中国一直都在守法经营，暴雪娱乐正在与网易开展全面合作，共同推动《魔兽世界》的平稳过渡。”

网易意欲何为？

在互联网游戏领域，网易一直都强调自己是一个自主研发企业。网易互动娱乐有限公司市场部公关经理梁晓华告诉《中国新时代》记者，互联网游戏代理对于网易而言，并没有上升到战略高度。网易已经进入运营的自主研发游戏有《大话西游》系列、《梦幻西游》、、《大唐豪侠》、《天下2》等。今年5月15日又新推出了国内首款魔法飞行网游《新飞飞》。

梁晓华介绍，2009年可以说是网易自主研发的爆发年，网易近期还有多款自主研发的互联网游戏正在测试，如《百变金刚》、《创世西游》、《倩女幽魂》等。网易自主研发的互联网游戏盈利能力可观，目前互联网游戏收入占已经网易总收入的80%以上。

“当然，网易也并不排斥做代理，只要是优秀的游戏产品，我们都有兴趣把她带给中国的玩家，给中国玩家提供更多选择。事实上，每个游戏产品都有其独特之处，有其目标用户群体。网易一直在不断丰富自己的产品线，以满足更多的市场需求。”梁晓华说。

业界分析，网易为获得《魔兽世界》的代理权，答应给予暴雪娱乐非常优厚的合作条件，这意味着网易能够从《魔兽世界》获得的实际收益不会太多。不过，吸收来自《魔兽世界》的用户后，网易互联网游戏的活跃用户人数将上升至3400万，仅次于盛大的7000万及腾讯的3.77亿活跃用户，成为中国互联网行业的第三大游戏平台。网易可以综合利用这一平台，来开拓自己的互联网游戏业务。

另外，网易的这一招还可以化敌为友，网易此前推出的互联网游戏《天下2》，其假想敌就是《魔兽世界》。

而且向暴雪娱乐学习，可以网易提升的自主研发能力。通过与暴雪娱乐合作，网易将有可能获得全球游戏行业的资源，迅速提升网易在全球游戏圈里的地位和声望。这些收获，要远比《魔兽世界》为网易贡献的利润更为重要。有分析甚至认为，暴雪娱乐和网易两大研发巨头携手，将会影响到全球互联网游戏行业的未来发展趋势。

目前《魔兽世界》玩家最关心的问题是，《魔兽世界》何时才能够重新上线？6月15日，暴雪娱乐中国公司孙可江告诉《中国新时代》记者，为了保证《魔兽世界》的运营平稳过渡，暴雪娱乐和网易共同推出了《魔兽世界》过渡网站wow.163.com。通过这个网站，网易的客服部门已经开始接受《魔兽世界》玩家的咨询，并且每天都大量收集玩家关注的问题及提出的建议，并把这些建议进行整理，提交给网易与暴雪娱乐双方的高层，作为决策参考。

网易互动娱乐有限公司市场部公关经理梁晓华则告诉记者，网易正在积极进行运营《魔兽世界》的相关准备工作，这些工作包括，将游戏新的文号报主管部门审批、购买全新的服务器、组建《魔兽世界》新的运营推广团队、玩家的数据转移等等。

梁晓华表示，目前网易的各项准备工作均进展顺利，第九城市向暴雪娱乐发起的诉讼没有对网易的工作产生任何影响。很多人担心，《魔兽世界》中断运营期间，会导致其玩家大量流失，但网易通过其他网络平台，开展的与玩家互动的活动表明，大量玩家都在期待着《魔兽世界》重新上线。