报纸差异化竞争的体现

潘旺雄

三峡商报如何在竞争中突出特色，独领风骚，2008年底，商报编辑部决定：将文化副刊作为差异化竞争和特色化办报的新路径。

三峡日报和三峡晚报的文化副刊开办早、拥有自己固定的读者群、具有相当影响力，这些都是不争的事实。与他们相比，年轻的三峡商报缺乏文化积蓄和底蕴，然而这恰恰就是起点，一张白纸可绘最新最美的图画。

理念定位：大副刊

我们策划时考虑的元素有一些突破，一是不走传统副刊的老路，使副刊兼具文学性、新闻性、时尚性、特色化。是大众的副刊，可读的副刊，有品位的副刊。于是确定商报副刊为：以文化为主的《平湖月》周刊、以情感为主的《玫瑰》周刊和以家庭生活为主的《爱家》周刊。三个板块角度不一、内容各异，触角深入到都市生活的不同领域，兼顾了不同层次的阅读群体。

竞争策略：差异化

與同城媒体的其他副刊相比，商报副刊在内容板块、产品形态和阅读价值的体现上进行差异化设计，在栏目的设置上独出心裁。正如周刊创刊语上所言“它如万里峡江上升起的一轮明月，带着湿漉漉的清新，有着初生的虎虎生气。虽然娇羞、青涩，却是有着耐人寻味的婉约、洁雅和时尚。”

差异化表现为：

1强化新闻。

以往的副刊偏向文艺，不注重新闻性和时效性，而商报副刊提出做新闻副刊，抓大家关心的热点问题。因为报纸作为新闻纸，不可摒弃它的新闻属性。我们开设的“文化视点”就是对宜昌及全国的文化群体、文化现象进行剖析、解读，以期用独特的视角来透视、扫描宜昌文化人和文化现象。

宜昌自古多才俊，悠久的巴楚文化和秀美的山水风景，造就了一批文人学士和大家。当今的宜昌更是人才辈出，特别是近年来活跃在文学创作领域的女作家群更是让人惊喜。3月8日前夕，《平湖月》周刊首期推出的36位女作家就是她们其中的优秀代表。她们中有从宜昌走出去的现任北京燕山红文化集团董事长郑桂兰、有曾获得湖北省“屈原文艺创作奖”和湖北文学奖的姚鄂梅、有网络当红武侠小说家东海龙女、湖北省签约作家王玲儿等。她们的作品，在为宜昌平添一份温暖和柔媚色彩的同时，也构成宜昌这座城市重要的人文风景。

2主打人物。

挖掘人物的灵魂则是一个商报副刊的“独门绝技”。《平湖月》周刊开设一个人物专访专栏“夷陵骄子”。这个专栏采用本报资深记者与人物对话的形式，采访对象是分布在全国各地、现已成为某个领域杰出代表的宜昌籍人物，除了介绍他们的成长和成材之路外，重在挖掘这些成功人士的人生感悟、思想沉积。让读者领略一位位成功者的见解和智慧。

首期推出的“汪国新：宜昌走出的书画奇才”，记者在采访前做了大量的案头准备，采访设计了15个提问。其中还涉及比较敏感尖锐的问题，如采访时。专门就他是中国在央视做广告的画家第一人，让他自己谈艺术炒作与市场运作?从汪国新回答中，读者可以看到这位书画奇才的非凡自信和独到的见解。我们设置了他为何选择去北京发展。他的回答给宜昌的艺术家们很好的启迪。

采访《我的团长我的团》的总制片人吴毅时，质疑他面对危机时的承受力，吴毅的回答没有让读者失望，一位铁骨诤诤的硬汉形象跃然纸上；与央视春晚总策划秦新民对话时，在第一时间挖掘出央视512晚会和端午节在秭归举行的新闻，让宜昌读者先睹为快。

3雅俗“通吃”。

以往的副刊，多是少数文人的疆域，上面发表的也多是风花雪月的文章，这是传统副刊越来越窄的主要原因。商报副刊不仅关注文化人的生存和诉求，也把眼光放低，关注普通人的文化需求。我们开设的“悦读”版块，主要关注文化的生活：我们开设的“博客”版，就是与网络互动，选编普通人写的小感悟、小心得和小故事，读来轻松休闲。

譬如我们在博客上开设“名博点击”，选择的稿件不是出自学究和作家，而多是娱乐名人，如林青霞、徐静蕾等，读来别有韵味。

4观点第一。

没有观点。文章就没有脊梁骨，再优美的文笔也是为了表达思想，不能空有华丽辞藻，而思想苍白空洞无物。所以在商报副刊稿件的选择是“观点第一，文采第二”。《玫瑰》周刊专门开设一个“话题”版块，就是请一批有思想懂生活的文化人，来发表观点，借助他们的智慧来生产高质优雅的报纸内容。

譬如在台湾艺人贾静雯最近占据各大娱乐版头条，这位新版豪门怨妇婚变引起市民的关注，我们借此提出一个话题“灰姑娘嫁人豪门，水晶鞋穿得合脚吗?”，由不同的人发表不同观点。有的以为“门不当户不对的婚姻更稳固”；有人说“佳偶怨偶只有自己知道”：有人提出“王子还是要公主配”等等，各有千秋，见仁见智，都有不俗的生活哲理。

5时尚元素。

时尚，是文化生活的新潮流新动态，所以商报副刊密切地关注时尚。与时代同步，将时尚的元素注入到副刊选题和栏目策划上，让时尚清新之风洋溢在版面上。另外办报纸内容理当为“王”，但是厚报时代的版式也成为最重要的阅读，所以商报副刊在版式上力求创新，多用图片多做图片处理，从而形成强大的视觉冲击力。

三、市场评介：格调高

商报副刊的出世，宛新月初生，如清风扑面。见报当天，广大读者纷纷打来电话，盛赞商报全新推出的文化副刊。西陵区委宣传部副部长陈景杰高兴地告诉记者，商报读者一直期待着文化副刊的问世，新出炉的《平湖月》《玫瑰》周刊品位不俗，没有辜负读者的期望。市作协主席张泽勇称赞“《平湖月》策划到位，要言不烦，不错!”。市政协主席李泉特别称赞了《平湖月》中的“夷陵骄子”专栏，认为该栏目“立意好，格调高，很有分量!”

市委宣传部新闻阅评小组以“婉约、清雅与时尚”，赞扬商报副刊秉承推介名人佳作，展现宜昌地域文化，繁荣宜昌文学创作的宗旨与理念，极力打造具有宜昌地域特色的商报文化副刊，认为这是《三峡商报》从创办初期靠海量信息来吸引读者，转移到靠有文化品质的副刊来留住读者的一次大胆实践与创新，也是《三峡商报》按照党的十七大精神，构建社会主义核心价值体系，努力提升宜昌文化软实力的一次实践与创新。创办这样一个具有本土地域特色的文化副刊，并着力把它打造成商报独树一帜的文化品牌，是《三峡商报》策划上的最大成功。《中华新闻报》刊载了《三峡商报致力打造文化副刊品牌的实践》的文章。

商报读者谈家斌，感谢商报为宜昌人精心制作了一桌文化大餐，也希望该餐是“不散的宴席”。商报读者、网友月亮船还自己建立的博客圈。更名为“平湖月”，赠送给三峡商报，让商报副刊的文章同期在博客圈上转发。