浅谈金融危机下出境游市场为何逆势而上

丁小伟

摘要：在当前金融危机下我国经济也不能独善其身，其旅游业也受到了重大挫折，但是我国出境游市场却逆势而上，追究其原因主要是我国个人的经济实力增强、人民币升值、国外的优惠的接待条件、交通费用的下降、旅游消费观念的转变和可选择的旅游国家增多。

关键词：出境旅游；旅游客源市场

自从2008年下半年全球金融危机爆发以来，股市暴跌，信贷收缩，投资者信心崩溃，许多发达国家和新兴市场国家的经济纷纷陷入衰退，世界经济进入停滞甚至衰退的时期。经济衰退的负面效应对世界各国的旅游业发展也产生不同程度的影响。

金融危机对我国入境旅游市场和国内旅游市场的负面影响也不小。在入境旅游方面表现为入境旅游明显下滑。我国入境旅游的客源主要来自于韩国、日本、俄罗斯等周边国家和我国港澳台地区。目前，韩国和日本等均已深受冲击，股市暴跌，经济放缓。在此背景下，无论是公务旅游还是消遣旅游都受到了影响，从而使得入境旅游大幅下挫。

2009年2月主要客源市场情况（中国国家旅游局资料）

尽管在这样的背景下，我国的出境游市场却逆势而上。据统计，2007年中国公民出境旅游人数为4095万人次，2008年中国出境旅游人数达4600万人次，同比增长约12％。不少专家表示，从长期看中国出境游市场仍有较大发展空间，人们的出游方式也在发生结构性变化。从以往的走马观花的多国赶场游，走向放松休闲的深度游、主题游、海岛游、邮轮游以及自由行。为什么出境游市场会在金融危机中逆势而上呢？分析其原因主要有如下几条：

1随着国家经济实力的持续增长，产生了大量有经济能力出国旅游消费的人。

我国经过30年的改革开放，虽然仍有一部分人还处于贫困状态，但是国家的整体经济实力发生了巨变。由于我国有13亿人口，即使只是一部分人富裕起来，那么这个绝对数字也是非常庞大的。据招商银行和全球知名咨询公司贝恩公司的预测，至2009年底，中国个人持有可投资资产达1000万元人民币以上的高净值人群将达到32万人，其持有的可投资资产规模将超过9万亿人民币。目前，我国出境旅游的引领者就是这个阶层。而旅游又逐渐成为他们生活的一部分，相对于工薪阶层，金融危机给他们带来的生活方面的影响是很小的。

2009年1月22日，国家统计局发布核算数据，2008年我国GDP（国内生产总值）达300670亿元，比上年增长9% ，人均GDP 达到了2280 美元。从各国旅游发展规律看，通常一个国家人均GDP超过1000美元时，开始产生出境游动机；在人均GDP超过3000美元时，出境游将出现井喷效应。而我国现在人均GDP正在逼近3000美元，且到2008年底已经有13个省市约5.5亿人口人均GDP已经达到3000美元。如北京、上海、天津、广东和浙江等省市。因此，理论上我国这几年将产生数量庞大的旅游出境消费群体。旅游出国消费也开始逐渐在中等收入阶层内普及。

2人民币对世界上主要货币相对升值，从而使出国旅游消费变得便宜。

受国际金融危机影响，美国政府大量发行美元以此来刺激美国经济，从而导致美元大幅贬值。与此同时，金融危机拖累欧洲各国经济步入衰退，欧元、英镑贬值压力加大，人民币相对升值加速。尽管我国的金融体系也受金融危机影响，但影响相对较小，人民币对美元和欧元以及其他货币升值，从而促使我国出境旅游消费变得相对便宜，这加速了出境旅游消费的升温。

3为吸引正在发展壮大的中国旅游客源市场，许多国家和地区为我国公民提供了许多出境旅游的优惠条件和

措施。其中最直接的措施便是降价销售旅游产品。

在当前金融危机的状态下，让各国出境旅游者进入了空前的观望期，传统上那些主要客源国的客源数量萎缩，如美国、日本和德国等国客源。因此，许多国家的旅游业受到的冲击很大。这些国家为了吸引客源，他们的旅行社和酒店在价格上忍痛“割肉”。

长期以来，欧洲出境游产品的报价均在1万元人民币以上，对很多人来说，欧洲游可谓是奢侈品。不久前，主营欧洲游业务多年的北京某国际旅行社率先对产品价格进行了调整，推出了“德国8日”7999元的低价。

当人们还在惊叹7999元的时候，欧洲游价格再次被刷“低”。同为京城出境游大社的另一家国旅打出了欧洲8大城市自由行产品，而“巴黎自由行”的报价仅为5799元。其范围覆盖欧洲众多城市，如伦敦、罗马、法兰克福、慕尼黑、雅典等，售价均不超过6399元。

一位业内人士表示，受金融危机的影响，航空公司、地接社纷纷向旅行社抛出了“橄榄枝”，给出了很低的折扣，所以才会有“历史最低价”频频产生。

4出境游消费中，交通费用占了很大比例，当前此项费用有所下降。

目前，由于机票和燃油附加费大幅下调，旅行社也相应地降低这些路线的旅游产品价格。据了解，此次燃油附加费下调中最普遍降低的当属港澳线，幅度从60元到100元不等。此外，部分日本、韩国、东南亚和欧洲、澳洲航线的燃油附加费也有不同程度的降低，最多可达数百元。

有些旅行社表示对在燃油附加费下调之前预订旅游产品的游客，只要尚未出票，旅客可通过旅行社从航空公司获退多交的燃油附加费。交通费用的下调大大刺激了许多想出国旅游的潜在消费者的兴趣。

5我国旅游市场处于成长时期，尤其是出境游市场更为明显。

据统计，从2006年开始中国就已经成是亚洲第一大客源输出国。业内人士分析，中国已成为全球出境游市场增长最快、潜力最大、影响力最广泛的国家之一。世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第四大客源输出国和第一大旅游接待国，届时中国出境游人数每年将超过1亿人。

由于我国公民人均GDP逐渐逼近3000美元大关和我国出境游消费逐渐在中等收入阶层中的扩展，从而使我国公民的旅游需求逐渐从偶尔性需要转变为经常性需要，从奢侈消费逐渐演变为生活方式的必然经常性消费，这样就迅速催生出新的出境游客源。因此，我国的旅游市场也逐渐从主要接待入境游开始向出境游转变，出境旅游市场也开始摆脱幼年期，迅速成长并进入青年期。

6我国公民可选择的出境游目的地增多。

据中国国家旅游局统计，截至2009年2月18日为止，中国出境游目的地已达137个国家和地区。统计显示，目前中国出境旅游市场的增长势头仍十分强劲，预计未来10年将保持10％的年增长率。

伴随着我国公民可选择的出境游目的地的增多，境外旅游点对我国公民的吸引力大大增强，据国家旅游局资料显示，目前中国公民出境游主要以周边国家或地区为主要目的地，到韩日赏雪、泡温泉，或是到东南亚购物、晒太阳，但是远程出境市场开始的迅速升温，非洲等长线旅游目的地逐渐受到高端游客的追捧。美洲游同样拥有巨大的开发潜力。目前，美国、阿根廷、委内瑞拉、智利、古巴等约20个美洲国家已经成为中国出境游目的地，中国游客已有机会一探美洲美丽的自然风光和独特的人文风俗。

在美国，夏威夷、内华达等地都常年派人在中国负责旅游推广。加利福尼亚旅游局主席贝特塔日前表示，到2014年，中国完全有可能成为加利福尼亚第一大海外客源市场。英国旅游局董事会主席马歇尔勋爵说，到2010年，英国每年将从中国出境游市场吸引至少20万游客，产生2亿英镑价值；到2020年，每年将吸引50万中国游客，创造约5亿英镑价值。

总之，伴随着我国经济逐年增强和经济的国际化发展以及我国旅游市场的茁壮成长，我国出境游市场从长期来看仍然将保持稳定增长，最终成为世界旅游的最主要客源输出国。