奥运会给我国体育产业带来的深远影响

李　曦　李林朱

摘 要： 北京奥运会不仅是一次体育盛会，更是全球体育产业的一次盛会，而且将直接推动我国体育产业更新观念，培育体育市场，创建新机制，使我国体育产业正规化和科学化。

关键词： 北京奥运会 体育产业 奥运经济 积极影响 消极影响

前言

1984年洛杉矶奥运会中，尤伯罗斯一改过去奥运会拒绝商业的做法，进行了奥运会史上前所未有的商业运作，开创了奥运的经济时代。在当今经济社会中，“奥运会”代表的早已不仅仅是四年一度的体育盛事，更是无限的经济效益。奥运会，是一个具有巨大商业价值和开发潜力，同时在世界上享有最高知名度的品牌。奥运会的举办是一次很好的机遇，将使我国体育产业走上更科学的经营管理的轨道。

1.体育产业概述

体育，在不少人眼里仅仅是打打闹闹、蹦蹦跳跳的群体游戏，它能使全球数十亿人如痴如醉、神魂颠倒，简直不可思议。但在“一切向钱看”，又“从一切看出钱”的西方企业家眼里，体育的这种近乎神灵崇拜式的、永远处于癫狂期的吸引力，就是从不停歇的印钞机。什么是体育产业？体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求，而使体育产品进入生产、交换、消费和服务的产业。体育产业是一个特殊的行业，它是体育运动和产品制造、商业运作等密切结合而又有其自身发展规律的联合体，也是一种社会性极强、市场运量很大的产业，是运动、器材、组织、观众等高度合而为一的共融性产业。体育产业的发展，是一个国家体育发展到一定水准的标志，是一个国家国富民强的寒暑表。例如美国，仅NBA大赛带动经济增长就达40亿美元。体育产业在很多国家早已是GDP的重要增长点，目前世界体育产业的产值，其绝大多数份额来自职业体育发达的北美、西欧和亚洲的日本。2008年奥运会是我国体育产业的一剂催化剂，我们必须抓住这个机遇，结合我国实际，大胆创新，勇于开拓，实现经济体制和经济增长方式两大根本转变。

2.奥运会对我国体育产业发展的积极影响

2.1体育产业发展的源动力在于大众持续的体育消费需求。

当前我国城市居民和部分发达农村地区的居民在经济承受力上将具备体育消费能力，但这种理论上的消费能力能否转变为实际的消费水平，很大程度上取决于国民体育意识的强弱和体育消费习惯是否形成。体育消费需求转化为有效需求的关键在于国民体育技能储备的形成，原因是消费取决于有意愿、有支付能力，但对体育这种需求弹性极大的消费品来说，还要有技能储备，这样才能将体育消费由尝试性和一次性消费转化为习惯性消费。承办奥运会使体育在相当长的一段时间内成为社会关注的焦点和热点，而这种关注对提升国民体育意识，引导和激发大众的体育消费行为将发挥重要作用。扩大体育消费需求也表现在：（1）居民体育消费的提升可以提高国民的综合素质和我国的综合国力。（2）居民体育消费的提升可以提高我国人民文化生活水平，促进精神文明建设。（3）居民体育消费的提升可以推动我国体育事业的可持续发展。（4）居民体育消费的提升可以提高广大人民群众的生活质量，创造良好的生活方式。

2.2为我国体育产业发展提供了新动力。

2008年奥运会的举办极大地增强了体育产业投资者的信心，随着体育产业投资者信心的增强，我国体育产业的投资主体必然会出现多元化的局面，我国体育产业的发展将会进入发展的快车道。我国体育用品业在国际体育用品有相对的优势，企业的生产设备、工艺水平及产品质量与国际著名企业不相上下，差距主要在品牌的知名度和影响力。北京奥运会的举办给中国的体育用品企业提供了一个国际营销的舞台，而这一舞台又是国内体育用品的核心企业实现由产品经营向品牌经营跃升所不可或缺的，只有一批企业登上了这一舞台，我国体育用品业的国际竞争力才能得到真正的提高，才能创造自己的国际品牌。

2.3扩大了体育产业发展的资金来源。

当前我国体育产业发展的生存之本包括政府投资、私人部门对体育赞助、体育转播、体育彩票、体育设施的投资等。承办奥运会为所有体育企业拓展业务提供了资源和机会，体育旅游、体育媒体、体育保险等行业也因此获得了必要的发展机会。承办奥运会本身就会刺激体育产业发展的巨大需求，上千亿元的投资极大改善了中国体育产业的基本物质条件，提高了整个产业的资金和技术密集程度，从而为我国体育产业的持续发展奠定了坚实的基础。

2.4进一步促进我国体育产业的国际化。

2008年奥运会使我国在整体上获得了一个开放、民主和有活力的形象，而这种形象对吸引外资发展我国体育产业具有十分重要的意义。

2.4.1通过奥运会，许多国外著名的大公司更加了解我国体育产业发展的状况，从而在一定程度上加大投资的力度，加强与我国体育企业的交流和合作，促进我国体育产业的加速发展。

2.4.2奥运会前后，我国政府、企业和各类组织与各个国际组织和众多跨国公司进行了业务往来和商业谈判，而所有这些可以为我国体育产业的发展与国际接轨积累许多宝贵的经验，并且我国将有一批具有国际竞争力的体育企业随之成长与成熟起来。奥运会的举办进一步促进了我国体育产业的国际化，同时也有利于我国进一步对外开放。举办奥运会是当今世界上最具国际化的事件。从申办到实际运作的全过程，都必须按照国际惯例来操作，以信用为基础，以契约管理为手段。目前奥运会的市场开发已经形成了比较完整和成熟的体系，其商业利益产生和分配十分复杂，涉及国际奥委会、奥运会组委会、夏季奥运会项目的国际单项体育联合会，以及参会国家（地区）的奥委会及其代表团等，大家共同创造商业利益，再按比例分成。奥运会组委会的市场开发在很多领域是需要和国际奥委会进行联合开发的，而不能只按照本国的经济运行规则，因此这样的操作要求奥运会举办国的政府、企业和其他组织都必须按照市场经济的管理和运作方式融入经济全球化的过程中。

2.5优化了体育产业结构。

2.5.1承办奥运会能极大地带动健身娱乐业、竞赛表演业、体育中介业、体育彩票业这四大体育本体产业及其关联产业的发展，从而能提高体育服务业在整个体育产业产值中的比例，解决本体产业发展滞后的问题。

2.5.2由于体育产业属于竞争性行业，体育的商业投资与其他行业相比又存在投资少、见效快、风险低的特点，因此投资热所拉动的主要是民间资本。同时举办奥运会所需的巨额投资有相当一部分来自国内外的企业，而这一部分企业很多又是非公企业，由它们投资所形成的产业增量，以及奥运会拉动的民间投资热，在很大程度上改变了我国体育产业所有制结构中国有比例过高的问题，从而使这一竞争性行业更具活力。

2.5.3奥运会的举办，极大地激发城乡居民观看、欣赏高水平竞技体育比赛的兴趣。2008年奥运会直接刺激我国竞赛表演业的发展，并按照市场经济的模式去运作，竞赛表演业在我国体育产业中的地位将有明显的提升。承办奥运会还能在一定程度上解决运动项目开发不平衡的问题。当前我国奥运会优势项目的商业化开发程度普遍较低，如体操、跳水、举重、射击等，举办奥运会增加了这些项目商业开发机会，尤其是在带动这些项目无形资产商业开发方面的作用更大。

2.5.4奥运会市场运作，其中一个主要内容就是无形资产的开发与运作。通过承办2008年的奥运会，我国积累体育无形资产开发与运作的宝贵经验，从而加强了对体育无形资产的保护，加快了体育无形资产的开发与利用。

2.6加快了体育产业化运作专门人才的培养与培训。

体育产业化的推进关键在人才，尤其是既懂经济又懂体育的管理人才，这是发展体育产业的基本保证和重要前提。我国在承办的过程中与多个国际组织和众多跨国公司进行了业务往来和商业谈判，所有的运作过程和环节都按照国际惯例来操作，这就要求我们要有一大批精通体育产业的复合型人才。我们必须抓住奥运会这一有利时机，采取多种措施加速这部分人才的培养：一方面，可以通过引进那些懂经营管理且热爱体育事业的专门人才充实到体育产业部门。另一方面，体育院校应借鉴发达国家的体育产业管理经验和资源，加强对体育管理人才的培养。同时，要采取各种方式对现有的管理人才进行在岗培训，使其适应体育产业发展的需要。

2.7建立多元化的体育产业发展战略。

首先，培育和开发体育竞技表演市场。体育运动员通过体育竞技表演来满足体育消费者的体育欣赏需求，体现了市场上的交换关系，这就形成了体育竞技表演市场。我国在足球、篮球为代表的体育竞技比赛中，建立了以主客场为主的体育经营性赛制，通过票务收入、广告收入、电视转播权转让收入等获得了明显的经济效益。其次，发展体育培训、咨询等中介市场。随着我国全民健身运动的开展，向广大群众提供体育技术、健身方法深受大家的欢迎。

3.奥运会对我国体育产业发展的负面影响

北京奥运会给全世界人们带来了太多的惊喜和震惊，在面对这些荣誉和掌声后面我们也面临着一些危机，用唯物辩证法来说，所有的事务都具有双面性，既然有积极的一面，就必然会有消极的一面。北京奥运会给我国体育产业带来了巨大的商机及发展，但它同时也带来了巨大的挑战。北京奥运会期间，北京政府出资建设场馆及改造场馆的费用达1800亿人民之多，其中包括奥林匹克公园、奥林匹克大厦、国际展览中心、奥运村等一些基础设施的建设。巨额的政府投入极大地刺激了体育产业和相关产业的发展。但是不容忽视的一点是“后奥运经济低谷效应”的风险。“后奥运经济低谷效应”的著名案例就是蒙特利尔奥运会，其被世人戏称为“蒙特利尔陷阱”。所以奥运会也是一把双刃剑，对我国体育产业也有一定的消极作用。

3.1加剧了体育资源分配不均。

3.1.1我国体育产业的发展存在着明显地域间的不平衡状况。

经济发达的东南沿海省市发展迅猛且达到一定的水平，西部地区则发展比较滞后，原因是多方面的，既有客观环境和资源方面的原因，又有主观意识和工作力度方面的问题，而且产业观念和市场意识有很大差别。

3.1.2各运动项目间的产业开发不平衡。

由于各项目的技术水平和在国际上取得的成绩有差别，项目的观赏性也不同，因此其产业资源价值市场容量和效益有很大差异。

3.1.3单位间产业收益上的差异。

举办奥运会需要大量的人财物和科技投入，而这些投入普遍比较集中，可能把群众体育中的有限资源分配到竞技体育上，从而加剧了体育资源的分配不均，影响到体育产业的均衡分布和发展，其中受影响最大的将是群众体育。而群众体育对体育的需求是体育产业的基础，群众体育的严重滞后势必导致体育产业的不景气。同时场地设施的分配也不均匀，奥运会场馆修建相对集中，拉大了城市之间的运动场馆的差异，以及体育管理人才的分布不均。

3.2大量奥运场馆不能得到有效利用。

首先，基于奥运会的标准，我国很多高校为举办奥运会进行改造，达到了国际赛场要求，但随着奥运会的胜利闭幕，这些场馆设施是否真的适合我国高校体育教育还是未知数，虽说设施的改造有利于运动水平的提高，但是否适合大众体育，特别是我国的基础体育教育目前尚不得而知。其次，先进的体育场馆需要大量的资金维护及维修，我国高校多无法资金进行维护，在一段时间内必然造成效益无法实现的局面。最后，政府修建这些场馆主要是为追求社会效益，而经营主体则以追求经济效益最大化为目标，但仅场馆的日常维护就需要是为巨额资金，由此也会引发一些利益冲突，这些矛盾有可能会制约奥运会举办城市体育产业的发展。

3.3法制法规的不健全。

目前我国关于体育市场的管理尚缺乏高层次立法，管理中的一些重大问题应需要通过高层次立法予以明确。在体育市场的实际管理中，部分体育经营项目存在权限交叉，在不同的地区由不同的部门管理，甚至在同一地区由不同的部门同时管理，因此全国范围内对体育市场管理高层次的立法期望较高。很多地区的管理停留在简单审查、许可阶段，未实现积极的行业管理，进一步实现体育市场管理科学化、规范化、效益化，建立行业服务标准是当务之急。特别是在大的国际环境下法制法规表现得更为突出，不健全法制法规，就不能对我国体育产业进行合法的保护。

3.4国际知名体育品牌充斥国内市场，挤压国内品牌的生存空间。

随着我国加入WTO，国外体育用品生产、销售企业最终将获得国民待遇，国外体育品牌以其品牌优势将借机抢占国内市场，加上国外知名企业在强大的经济实力的支撑下，在北京2008奥运会上对其品牌进行大力推广，使该品牌更加深入人心，从而挤压国内品牌的生存空间。

3.5一些相关行业将受到严重冲击，并引发一些社会问题。

众所周知，由于奥运会的举办将会派生出很多与之密切相关的一些部门、行业，如体育旅游业、体育会展业，以及由奥运会带动的宾馆业和餐饮业等，这些行业将在奥运期间呈现繁荣景象。而奥运会这一庞大无比的巨大系统在运行半个多月后戛然而止，其巨大的惯性所造成的真空会使奥运派生产业产生严重的不适，短期内会造成体育产业产值下降、收入减少，使人们在一定程度上产生失落感，大量就业人员也将面临再次就业的问题，这些都将间接影响人们进行体育消费的欲望和行为，从而对体育产业的发展带来不利影响。

总之，我们应以2008年奥运会为契机，吸收外国的成功经验，同时结合我国的体育产业实际情况，使体育产业的规模、结构、模式等各方面明显得到壮大和调整。但是我国体育产业还处于不完整阶段，管理体制尚未健全，并且体育产业发展还相对滞后，国民经济发展的贡献份额小，规模偏小，法制法规建设还不完善等问题。因此体育产业工作还需要坚定彻底地实现经济体制和经济增长方式两大根本转变，走出具有中国特色的体育产业繁荣之路。

参考文献：

［1］冯玉军.试论北京奥运会对我国体育产业的影响.

［2］邓建达.北京奥运会对我国体育产业的影响.

［3］郁庆定，金勇伟.2008奥运会与我国体育产业.

［4］鲍明晓.体育产业——新的经济增长点［M］.人民体育出版社.

［5］骆秉全，樊心刚.对我国体育市场发展中一些问题的探讨［J］.体育与科学.