语言模因的网络传播特征分析

张　润　史立英

摘要：模因的传播和复制有多种途径，有文字、语言表达、行为模式，还有电视、广播等，但电脑网络的发展和普及为信息模因的传播和复制提供了前所未有的途径，网络在模因的传播方面体现出了其他媒介不可比拟的特点。

关键词：模因网络复制传播

模因(nlenle)一词最早出现在英国动物学家理查德·道金斯(Richard Dawkins)1976年出版的《自私的基因》(The Selfish Gene)一书，国内学者将其译为“模因”、“觅母”、“迷米”等，本文将采用第一种译法。根据道金斯的观点，“自私的”基因要做的是使基因库数量更大，这样它就可以在寄存的母体内生存并不断复制。道金斯将基因复制的理论延伸到了其他领域，如文化的发展与传播。为区别同时又借鉴基因的理论，道金斯使用了meme一词。类似基因，一种想法或观点可能会寄生于人的头脑中并影响其思维和行为，它可以使人将这一想法告诉朋友，诸如此类的想法或观点称为“模因”。道金斯所谈的模因实质上是一种信息模式，它可以促使人们把这种信息不断复制，因此比较典型的模因因子包括口号、标语、观点、妙语警句、音乐、图案、发明及时尚等。

对于道金斯来说，文化的传播和发展类似于生物进化过程，要经过特定的环境和途径、要经过自然选择。文化信息或模因的传播从传播途径上看主要有文字、语言表达和行为表现几种。但后两种传播形式最容易使模因的原形出现变异，文字传播比如报纸杂志使信息模因相对稳定，能保持原形。近年来，电脑网络的发展和普及更为模因的复制和传播创造了新的途径。

网络在模因传播中的优势

模因传播的途径会直接影响其传播的范围，报纸、杂志、电视、广播以话语表达等都是模因传播的途径，但电脑网络的出现和普及逐渐显示出在模因传播方面其他媒介不可比拟的优势。

内容的包容性。上述的几种信息传播媒介在内容的覆盖方面都有其局限性，报纸、杂志要受版面的局限，电视和广播受制作能力和播放时间的影响，因此它们在信息模因的传播上存在局限性。而电脑网络所提供的信息空间是无可匹敌的，在网络的虚拟空间内，人们可以读到喜欢的书籍、报纸和刊物，可以随时欣赏感兴趣的电视节目，可以在线收听广播。从地域跨度上来讲，网络具有的跨地域优势是其他媒体所达不到的。利用网络我们可以足不出户地了解到全球发生的事情。从内容的广博方面来说，网络提供了经济、文化、教育、科学和生活等人类知识涉及的任何方面。因此我们说，网络在模因的传播方面比其他媒介有更大的优势。

形式多样性。网络内容形式多样性的特点对模因传播是极为有利的，网络能为任何有条件接触这一媒介的人提供多介质的信息，如文字、图片、视频、音频，这能给网络的使用者提供多种形式来获取信息，加快了模因传播的速度。网络信息的获取不是单向的，使用者可以按照自己的喜好和需求去点击或链接相关信息，可以发布自己的评论和公告。

传播的快捷性与随意性。网络最大的优势是它可以将各种形式的信息在瞬间传播到世界各地，这种高效的信息传播模式直接影响模因的复制力度。一则新闻可以在当日家喻户晓，还会在不同的网站被复制和流传。网络信息传播优于传统(如书信、报刊)信息复制和传播途径的另一方面是它的随意性。网络信息可在很长的时间跨度内随时随地提取，这使网络模因的传播更加便捷。

信息的保真性与多产性。模因通过网络复制和传播要比通过声音和文字等途径传播保真度高，因为现代数字技术使信息在毫无损失的环境下传播，而复印和传统的录音、录像都会使原材料在复制或传递的过程中有所损失。模因的多产性在网络传播中具有比其他途径更明显的优势，网络的快捷特点可使模因因子在短时间内大量复制。

模因的网络传播形式

网络模因复制的生命周期。要得以被复制，模因因子必须成功经过四个阶段。第一是同化阶段，一个成功的模因因子要成功地被宿主所发现、理解、接受并能够感染这一新的宿主。前面我们曾提到，模因因子要不被淘汰，它必须具有通俗、新颖、简洁和感染性强等特征。也就是说，一个模因必须能引起新的宿主的注意，比如我们每天几乎都接触的电子邮件E-mail，不知何时网民将它称作“伊妹儿”，其后广为流传。该词被成功复制和流传，一是有赖于网络这一传播途径的快捷，二是得益于该模因本身的存活力。“伊妹儿”一词新颖、有趣且生动，既朗朗上口又容易记忆，会很快融入宿主已有的认知系统中。

第二是保持阶段，经过同化阶段的模因要能够在宿主的记忆系统中得以保持，保持的时间越长，模因因子将越有可能进一步传播，得以“感染”其他宿主。模因得以保持取决于模因本身的重要性、新颖性以及被重复的频率。在现代生活和工作中，网络已成了不可缺少的部分，人们利用网络来获取和交流信息，从一定程度上说，人们对网络的依赖已超越了对其他信息交流媒介的依赖。一方面，网络信息能长时间得以保留；另一方面，人们使用网络的频率比较高，这两个因素使网络模因的复制和传播的频率增加。

第三是表达阶段。模因在成功进入宿主的认知和记忆系统后，可经过言语、文字或图片等形式表达出去。人们在网络上同化并吸收了一个模因后将会在不经意间传播给自己的朋友。而有些模因却得不到进一步传播，因为宿主认为没有必要表达给别人。对于另外一些模因，宿主却认为十分重要，他必须将它一遍又一遍地表达给遇到的每个人。表达渠道可以是人们的语言、行为以及其他可以为他人所理解的形式。

第四是传播阶段。一个模因经过宿主的吸收和保持后，将进一步通过各种途径传播给一个或多个新的宿主，开始新一轮的运转。

网络模因的复制和传播。模因在网络中与在真实世界中的传播形式不尽相同，网络模因同样要通过复制来进行传播，但这是一种虚拟复制。在网络这个虚拟世界，信息被储存在某一特定的地方——服务器，任何人都可以查询。对某一模因感兴趣的人可以将相关链接收藏，也可以将相关材料下载。网络模因的复制既可以进行整体拷贝，如复制一篇文档，也可以只储存链接地址。因此网络模因传播的广泛与否要看被复制和链接的数量。从网络模因的传播来看，群发邮件是模因复制的一个典型例子，一封邮件能同时发往多个不同的地址，以同样的形式在顷刻间数倍、数十倍甚至更高的倍数复制。

网络中的模因除了以原形复制外，还可以经修饰和改造后进一步传播。网络中的每一个节点(nods)都可以看作是一个个“网络社会”，每个“社会”根据需要对网络模因进行适当的修饰。一则消息可以在当天以不同的形式出现在每个“网络社会”，如娱乐界明星的奇闻轶事，国内外重大新闻，越是惹人注目的人物和事件，越有可能得到更大范围的修饰和传播。除此之外，网络上的一些流行语(如PK、GG、MM等)更是以锐不可挡之势发展成为这一虚拟世界通行的“网络语言”，而这种语言模式也正在通过网络这一媒介进入人们的日常交往，甚至影响着其他信息媒介。

结语

与其他信息传播途径相比，网络为信息模因的复制和传播提供了无与伦比的条件。在网络这个虚拟社会，人们可以跨越地域和时间进行交流，网络资源之间可以相互链接，因此有学者将网络比作是“社会超有机体的神经系统”，它既能传递信息，又能储存信息以备随时提取。因此，网络的普及与发展必将使文化信息模因的传播展现新的面貌。(基金项目：河北省教育厅项目，编号：S070905)