从《拉呱》看地方台的栏目运作

庞恩启

说起山东电视台齐鲁频道的新闻节目《拉呱》，许多人并不陌生，它采用济南话为播报语言，是目前山东省最受欢迎的电视节目之一。《拉呱》节目的成功运作主要得益于平民化、低视角的新闻姿态和贴近群众、贴近生活、贴近实际的家长里短式的百姓新闻内容。

从《拉呱》节目的成功运作不难看出，在地方台特别是市县级台，一档节目成功与否，关键在于能否真正和老百姓心贴心，瞄准本地区域优势，并在此基础上形成自己的特色。

栏目定位要准确把握本地受众的“兴奋点”

普通百姓最感兴趣的事情莫过于发生在自己身边的新鲜事儿和与日常生活息息相关的热点难点问题。一档节目如果把老百姓最关心的柴米油盐等“身边事儿”变成自己的内容和关注话题，就为栏目运作抢占了先机，赢得了人气。《拉呱》栏目定位瞄准的是普通百姓，选取的内容是百姓家事儿，即使是对国家某项政策的硬性解读也采取了软处理，从与群众利益关系密切处入手，将其转化为观众乐于接受、便于理解的实用性信息。

目前，山东省的市县级地方台在栏目运作和新闻改革创新中或多或少地都能看到《拉呱》的影子。菏泽电视台《新农村——农事儿新说》中的“老张”，每天为大伙儿“拉”的都是发生在菏泽农村的新鲜事儿、百姓身边的普通事儿，很受老百姓的喜欢。

近年来，巨野电视台借鉴上级台节目运作的成功经验，发挥独有的地域优势，成功开办了一系列关注民生、民情、民愿，适应观众口味的节目，丰富了电视荧屏。其中，《民声》和《百姓生活》栏目立足巨野实际，找准与巨野百姓生活息息相关和普通群众最想知道、最急于了解和解决的困难事这个“兴奋点”，热线电话每天不断，踊跃为栏目提供播报线索，在当地十分火爆，受到观众欢迎。

栏目风格要体现地方特色

一方水土养一方人，一个地方在特定的地域和历史环境中形成了自己独特的风土人情和地方特色。地方台的受众主体是当地的广大人民群众，《拉呱》栏目的一个显著特点是：主持人“小么哥”把一天中发生在身边的新闻用济南话以拉家常的方式“拉”出来，让观众在轻松愉悦的氛围中接受信息，语气亲切，生活气息浓郁。

当然，市县级地方台没有必要都用当地方言播报节目，但栏目风格和内容一定要体现出当地独特的地域特色，乡音乡情是最朴实最亲切、也最易产生向心力和凝聚力的。近年来，许多市县级台在这方面做了许多有益的探索。

巨野县广播电视局立足巨野独特的地域特色，在贴近性上做文章，不断拓宽宣传服务新领域，积极探索栏目创新模式，优化创新了《经济纵横》、《新视点》、《媒体广场》、《聚焦煤开发》等栏目，地方特色浓郁，极大地拓宽了宣传视野和范围，丰富了电视荧屏，受到群众欢迎。

栏目内容要表现出强烈的社会使命感

《拉呱》栏目让人在轻松娱乐接受新闻信息的同时，并没有放弃新闻节目应承担的社会使命感和责任感，轻松中蕴涵深刻，让观众有所思、有所悟，这就使得节目通俗和深刻并存，做到了雅俗共赏。

不可否认，近年来，随着市场竞争的日趋激烈，有的地方媒体为在竞争中求生存，放松了社会责任意识，在栏目运作中为追求收视率或经济效益，或多或少地存在着低俗之风，使媒体应有的公信力和诚信度受到严重损害。

地方台在栏目运作中务必牢记社会主义媒体的重要职责，充分发挥好新闻媒体宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪的重要作用。栏目内容要体现正确导向，力求具有时代精神和现代气息；要采集最鲜活的素材，使群众真切感觉到落实科学发展观、构建和谐社会的凝聚力、向心力之所在。要加强新闻监督，并根据群众需要，做好服务文章，运用生动形象的语言和群众喜闻乐见的方式，引导农民，服务农民。

近年来，巨野电视台结合实际，建立健全了栏目制片人例会、节目通气会、节目策划审签及节目抽评会等一系列管理制度，强化了事前协调、事中把关和事后监督，依靠严密的管理机制和严格的工作制度，构建起制止虚假新闻报道和低级媚俗的长效机制，维护了县级媒体的公信力。

（作者单位：巨野县广播电视局）