３Ｇ时代下的ＳＰ有望复苏？

黄苍剑

有关“3G门户”商标的争夺，为新年的5P市场增添了不小的波澜。透过这起商标案来看，随着3G牌照的发放，国内SP市场的确出现了回暖的迹象，如果能将公司名称或业务与3G挂上钩，无疑将成为5P(无线增值服务运营商)厂商在3G市场赢得先机的保障。

SP多元化服务抢滩市场

与NG时代不同，增值业务将取代语音业务成为运营商的最重要盈利点。伴随着3G发牌，SP及其相关的无线互联网产业在历经长达3年的“寒冬”期后，越发期待能在3G市场重新实现当初的辉煌。

“3G时代来临后，无线互联网将完全能够超越目前互联网的即时性，提供和目前互联网一样丰富广泛的功能性应用，甚至延伸出更多个性化多元特色服务。”3G门户网CEO邓裕强曾这样评价3G发牌对SP市场的影响。

从内容上来看，3G门户目前一共有每日24小时滚动更新的新闻、娱乐、体育等70多个频道，在目前这样的GPRS上网速度之下，目浏览量仍然过亿，尤其是在重大赛事、晚会时手机在线观看直播成为手机用户们的急切需求。从技术产品上来看，手机软件已成为大部分手机用户多媒体娱乐应用的必需品。

面对商机，空中网董事长兼CEO王雷雷表示，公司将会根据3G网络的特点专注在泛娱乐产品的投入和研发，并尝试基于3G网络的新业务模式，如手机网游、音乐和短视频等。

低费用扩张用户群体

由于价格上的问题，新兴的增值业务基本上只是被一些时尚的年轻用户所接受。为了培养用户使用移动互联网业务的习惯，电信运营商正不断减低着手机上网的价格门槛。

早在今年1月，中国移动就在多个地区降低了CPRS的上网费用，下调幅度基本达到了2/3。从调整结果来看，虽然略有差异，但各地的移动上网套餐基本上都实现了现有套餐流量加倍，同时，超出部分资费价格下调至0.01元/KB，有的地方甚至达到了0005元/KB。

除了中国移动，再度进军移动市场的中国电信开始在部分城市试点计时计费模式，敲开了手机上网资费的坚冰。在上海地区，中国电信用户申请每月5元的手机上网包，可以享受2小时的手机上网时长；其100元月租费的套餐包含上网时长为100小时，其中还有20个小时可在国内漫游状态下使用，且可以咱WiFi和CDMA中自由切换。在江苏，中国电信计划针对CDMA手机用户推出1元包天的手机上网业务，只要当天流量在1G以内，用户使用CDMA手机上网的费用仅为1元。

游戏步入高增期

SP市场回暖的同时，手机游戏也迎来了难得的发展契机。根据易观国际的最新研究结果显示，2011年中国手机游戏的市场规模将达到42亿元，预计从2003～2011年的手机游戏市场规模年均复合增长率为147.90％。

其中，移动运营商收入从2003～2011年年均复合增长率将达143.26％，手机游戏，收入从2003～2011年年均复合增长率将达348.01％。易观国际表示，手机游戏SP高复合增长率主要由自身对手机联网游戏产品的推动、用户对休闲娱乐应用需求的增长、3G网络商用等因素所带动。

报告分析，影响未来手机游戏市场规模的促进因素主要包括能够使用JAVA/BREW的手机覆盖率不断提升、3G网络商用、游戏推广渠道日益丰富、手机网游市场快速增长带动CP/SP产品商业化运营能力的增强等。

此外，影响未来手机游戏市场规模的阻碍因素则主要包括：产业格局变化，终端处理能力有限、终端适配成推广难点、网络限制及不稳定性影响用户体验、产品同质性高、满足用户需求的优秀产品少、资费问题等。

不过，网络受限和高资费仍然是阻碍用户快速增长的因素，而终端处理能力有限和终端适配问题将成为产业发展较为主要的阻碍因素。同时，当前产品同质化严重，满足用户需求的优秀产品少，直接导致了用户付费意愿低。

先下手为强

中国3G牌照的发放带来的商机不仅让国内运营商“积极备战”，也让国际电讯巨头“蠢蠢欲动”。澳大利亚最大电信运营商澳洲电讯(Telstra)2月11日宣布，新收购两家中国SP公司各67％的股份，交易总价值3.02亿澳元(约1.94亿美元)，将在3年内通过现金支付。

本次被收购的两家公司是闪联互动和Sharp Point。闪联互动是一家手机无线内容服务提供商，每天服务用户量35万人次。而Sharp Point为中国移动提供移动音乐平台技术。另有消息称，社交网络MySpacecn也正借3G机会进行SP方面的尝试。该公司CTO谭晓生已内部出任COO职务，在接受媒体采访时曾表示：“说到无线业务，大家都习惯与SP联系起来，其实我们的这个业务与SP没有直接关系。3G牌照发放之后，大家都知道无线互联网是一个大方向，我们确实也在评估这方面业务。”

谭晓生认为，尽管目NSNS与3G之间看不到直接的关联性，但3G牌照的发放打开了三大运营商新的竞争格局、资费降价、新业务等因素势必给无线相关业务带来比较大的促进。在这种情况下，无线互联网的创新也有了更多想像的空间。

就外资收购国内2家，公司事件，分析师亦存在着截然不同的观点：“3G时代必将成为SP复兴的一个拐点”，电信分析师安迪表示，3G时代对于内容的需求急剧扩大，而且电信重组后竞争将比之前中电信一家独大时激烈得多。电信运营商和SP之间的关系会发生微妙的改变。从管理和被管理者的从属关系变为栢对平等的合作关系。“SP的日子将好过一些。”

安迪说，处于低潮期的SP企业在残酷的生存，这两年中开始向转向CP(内容服务商)转变，大大增强了企业抗风险的能力，有利于“内容为王3G时代”的竞争。而目前由于SP行业不景气，企业估值普遍偏低，正好是资本出手的好时机。类似于澳洲电信收购SP的事件应该还会发生。

不过亦有分析认为，目前SP业务在中国的前途依旧渺茫。独立分析师秦川表示，澳洲电信对SP行业投资行为只是个案。澳洲电信有在中国投资的习惯，目前已经投资了7家互联网公司，这属于分散投资行为。

尽管3G时代内容为王，电信运营商需要SP的支持。但问题在于，在经过二次确认、分级管理和“11条军规”整顿后SP行业已经凋零。资本市场是否还愿意在3G时代再冒一次险值得怀疑。“如果不改变‘兔死狗烹似的管理模式，对于资本大规模投入SP业务持保留态度。”秦川表示。另外从几家在纳斯达克上市的中国SP概念股表现来看，它们的股价一直在低位徘徊，并未因为中国3G发牌而在股价上有出色表现。