理性消费更盛行，三线城市现商机

CTR市场研究今年4月发布的2008全国城市居民调查（CNRS）数据显示，在过去一年里，人们在休闲娱乐和食品方面的支出涨幅最大，新颖刺激、互动性强的休闲方式比传统“修身养性”式的休闲方式更受欢迎。此外，消费者的消费心态日趋成熟和理性，健康、实用和高品质的产品越来越受到欢迎。

CNRS2008数据还显示，相对于一、二线城市，三线城市居民的收入增长更快，其蕴含的巨大市场潜力已不容忽视。基于对三线城市的长期关注，CTR市场研究同时宣布，作为已是中国内地覆盖面最广、样本量最大的媒介与消费行为同源研究，全国城市居民调查2009年已成功将调查范围由此前的36个城市，扩展到60个城市，新增的24个城市主要集中在三线城市。这样，CNRS调查总样本量近10万，推及总体近1.25亿城市人口，60个城市的GDP总和约占全国GDP的60%。

家庭日常开支增大

享乐型消费趋势明显

CNRS2008数据显示，与上年相比，2008年人们在休闲娱乐和食品方面的支出增长最明显，涨幅分别为22%和19%，且均高于平均收入的涨幅（17%）。住房、服装和日用品方面的花费也较上年明显增长，涨幅在12－13%之间。总体而言，由“基本型消费”向“享受型消费”升级的总体趋势并未改变，在收入不断增加的前提下，人们更注重享受生活，在休闲和娱乐活动上花更多的钱。

消费行为更理性

接受信息更主动

CNRS2008数据显示，消费者的消费心态日趋成熟和理性，人们对“不愿意花时间和精力货比三家”、“经常冲动购物”、“即使贵也愿意购买高档名牌”、“专家和权威机构推荐的产品更让人放心”等态度的认同比例均有所下降。他们不迷信权威，不仓促购买，摈弃虚荣，显示出消费者自主决策的欲望和能力逐渐增强。同时，人们对健康、实用和高品质的产品越来越关注。

消费行为的日趋理性也促使人们更主动地搜寻信息。CNRS2008数据显示，人们对主动接触型广告——如报纸、杂志广告等——关注度有所提高，主动点击网络广告的比例也有所提高；而对被动接受型广告——如电视、广播广告等——关注度则有所下降。这一变化反映出消费者对广告的态度并非排斥而是积极的，他们希望通过主动搜寻自己感兴趣和需要的信息，作为理性消费决策的重要参考。

在媒体接触方面，2008年人们平均每天接触媒体的时长从2007年的294分钟上升到307分钟。这一方面是由于媒体内容、形式不断创新，给人们带来更多愉悦的感受，另一方面也是人们的信息需求增强所致。一天中接触多类不同媒体者的比例继续增大。不论是传统媒体还是新兴媒体，谁能提供更多实用、贴近生活的信息，谁就能更吸引受众的眼球。

三线城市现商机

对比一、二、三线城市居民2008年的状况，CNRS数据显示，相对于一、二线城市，三线城市居民的收入增长更快。2008年，三线城市居民收入比2007年增长了20%，而一、二线城市居民收入增长幅度仅为16%。消费力的快速提升加上庞大的人口规模，使三线城市的市场潜力已经不容忽视。从消费心态上看，三线城市消费者的品牌意识和购物时的从众心理都更加明显。可见，三线城市的品牌竞争，占先机者得天下。

编辑/张萍