发展源自不断的创新 罗技—周镔

于吉涛　梁　栋

2008年，整个IT产业和世界一起经历了金融风暴的洗礼，而且由这次金融风暴所造成的不良影响，在2009年也将持续影响业界中的每个厂商。面对2009年的挑战，罗技电子中国区总经理周镔先生充满了自信，他深信创新能力和渠道拓展计划将推动罗技业绩的持续增长。

创新是基石

创新对于每一个IT企业来说都是非常重要的，对于罗技来说也不例外。基于这样的创新理念，罗技推出了128位数字加密技术，同时，罗技的键鼠产品在耗电量的控制上非常出色，有一些型号的产品的电池甚至可以使用两年的时间，这些并不炫目的技术正是罗技所坚持的创新的理念，那就是创新是服务于用户的，罗技所做的创新，永远都是对消费者的使用有利的。谈及创新的理念，周镔说：“我觉得从罗技创业开始一直到今天很重要的特点就是创新，创新这个概念、想法在罗技的每个部门、每个人的心里面、血液里面，你可以看到我们不断地在创新。”未来，罗技依旧会坚持人性化产品设计的创新，除了会在产品的技术上实现一定的创新以外，罗技也有可能实现产品线的创新，其实现在的罗技涉足的产品向已经非常丰富了，除了我们熟知的键鼠产品之外，还包括了网络摄像头、耳麦、游戏控制器、音箱、笔记本电脑周边等等，而在国外，罗技还推出过家庭安全监控系统以及遥控器之类的数字家庭设备。而收购Ultimate Ears、SiahiSpeed这些公司，也更加丰富了罗技的产品线，并且为将来拓展更多的产品线提供了便利条件。

市场细分化

在市场的细分上，罗技除了在产品线数量上会进一步丰富，也会针对消费者不同的使用需求推出更加适合的产品。比如目前的无线和有线产品两种类别，罗技就会针对不同应用来选择不同技术，比如对于那些针对多媒体功能的产品，就倾向于使用无线技术，而针对游戏玩家所推出的产品，则肯定是选用有线的技术。另外，在价格层面上，罗技针对中国用户推出了一些平价的产品，比如在目前的市场上，就有两款售价为199元的无线键盘和鼠标，细分化的市场无论对于罗技还是消费者来说，都是件好事，因此可以说是一项双赢的举措。

对未来充满信心

作为一个全球化的企业，罗技在2008年的业绩也受到了一定的影响，不过除了第三季度有所下降以外，罗技公司在营业额以及利润上都保持了两位数的增长。以上是罗技全球的业绩表现，而罗技中国受到的影响则相对小一些，业绩一直在增长。对于未来的发展，罗技认为2009年的中国市场依然具备很大的潜力，因此尽管公司的组织架构有了一定的调整，但是依然加强了对中国的投资。周镔表示：“我们在2009年要把渠道的结构做得更深更广无论是传统的IT卖场还是3C卖场都要覆盖：而在区域方面，四五级城市的覆盖也要增长。有了渠道的拓展、市场的拉动等等动作，业绩的增长是水到渠成的事情。”