中国移动电视市场逐步走向繁荣

张彩霞

随着中国三大电信运营商相继开通了3G服务，高带宽的特征为视频传输提供了新的可靠平台。而移动电视产业的发展再次成为业界的焦点。

何为移动电视

顾名思义，就是在移动设备上看电视节目，而提供这一功能的电子产品的研发与生产。则为电子业者提供了新的商业契机。目前，许多国家和地区都相继开通了移动电视服务(见表1)。

“移动电视”在国际国内一般是指以手持型接收机和地面波数字电视接收机(包括DVB-T、CMMB等标准)为主要终端的新型电视形式。手持型主要是面对个人，而地面数字电视则是面向家庭和移动车辆。

移动电视针对的是一个特殊的群体——移动人群。移动电视的终端可以是手机、PDA、MP4、数码相机、笔记本电脑、车载等，但是主要以手持型和车载型为主。其受众是在移动的交通工具上(如公交车、出租车、渡轮等)、公众聚集场所里(候车室、候机楼、候诊室等)短暂停留的人群。这部分人群处于传统电视覆盖的盲区，是移动电视主要的服务对象。

因此，移动电视的诞生不仅仅是电视覆盖面的扩大，更是电视产业链的巨大延伸。移动电视独特的传播优势造就了诱人的广阔前景。正等待着人们去开掘和利用。

移动电视业务发展的步聚

根据不同国家和地区发展移动电视的经验和过程，可以总结出以下四个主要步骤：

(1)移动电视的第一个目标是地铁、公交车上的乘客；

(2)第二个目标将是出租车公务车和私家车；

(3)第三个目标就是火车、长途汽车、飞机和轮船；

(4)第四个目标是手机电视。欧洲的手持式移动电视领域走在了前面。制定了传输标准DVB-H。

目前，中国移动电视产业的发展也正是按照这样的步骤展开。

中国移动电视网络建设逐步展开

广电总局科技司副司长曾庆军在“数字电视中国峰会”上透露，2009年广电将完成CMMB手机电视在337个城市的基本覆盖；2010年实现全国百强县的基本覆盖；201 1年完成337城市和全国百强县的优质覆盖，并实现5亿以上用户覆盖。

在奥运前夕，广电总局向北京奥组委赠送了1000台采用CMMB标准的移动电视接收终端。奥运期间，在建设有CMMB试验网络的37个城市内，只要从市场上购买一个具有CMMB接收芯片的终端。就可以免费接收到7—8套电视节目和3--4套广播节目。

2008年底，广电完成了一项让人吃惊的大动作——招标。广电总局通过中国政府采购网公布了CMMB终端集采招标结果，有120家左右终端企业参与投标，其中，联想、中兴、海信、天语等33多家手机厂商中标。参加竞标的厂商除三星、LG之外，其余基本都是国产厂商，联想、爱国者、中兴、海尔、长虹等均参与了竟标。此次集采总量大约100万部CMMB终端，终端品种并不只限于手机，还包括MP4、GPS、PMP等。

奥运期间，CMMB网络覆盖了国内37个城市，但移动电视服务并未真正全面开展起来。直到今年春节后，关于CMMB的消息再次传出：广电总局支持的首个CMMB商业运营城市已选定上海，目前确定包月20元，收看7套节目。东方明珠旗下的上海文广手机电视有限公司成为上海CMMB运营商。CMMB主要为7寸以下小屏幕便携设备提供广播电视节目的服务。包括手机、PDA、MP4、数码相机、笔记本电脑等。CMMB的网上营业厅也即将完成，届时，用户可以通过它进行业务受理、付费订购等自助服务。提供的收视内容还将进行加密，加密时间定于3月份，加密以后，用户只需到CMMB体验店或指定的销售网点购买专用的接收终端并办理业务即可收看。

3月21日，CMMB运营总公司与6个省级广电机构隆重签署了合作协议。这6家省级运营主体分别为海南、湖南、河北、陕西、宁夏和广西。这是继今年1月，总公司与四川、山东、河南、天津、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、云南、上海各省级运营主体签约后的又一次队伍壮大，使CMMB全国省级运营商扩展到了16家。

CMMB标准逐步形成完整产业链

由于支持CMMB标准的广电部门拥有电视节目源，因此围绕着CMMB标准。上下游厂商的积极性都被充分调动起来。

诺达咨询《2009中国CMMB移动电视产业研究报告》认为到2009年国内CMMB移动终端预计达到860万部，到2010年预计达到2400万部。这样2009年预计至少需要900万片CMMB芯片，2010年预计至少需要2500万片CMMB芯片，这将给当前CMMB芯片厂商及潜在的CMMB厂商带来巨大的发展机遇(见图1)。

越来越多符合CMMB标准的解码芯片相断亮相，目前这些厂商已经达到了13家之多(见表2)。

当前对于CMMB芯片厂商最主要的任务就是，一方面加大芯片的产能，迎接CMMB芯片巨大需求的到来；另一方面应当加大在芯片技术上的进一步完善，研发出能耗更低。功能更强、成本更低的CMMB芯片，迎接国内外芯片厂商的竞争。

结论

自移动电视出现以来，其巨大发展前景吸引了各路诸侯攻城略地。各种标准制式让人眼花缭乱。目前。移动电视还只是被视为广播电视的重要补充核移动通信的增值服务。虽然它貌不惊人。但是随着时间的推移，它的地位会越来越高，应用价值也会越来越大。