日本男性“爱面子”

走在日本街头记者发现，这里的年轻男士大都往头上喷了摩丝。年近30岁在公司工作的佐野先生对记者说，他除了喷摩丝外，还会做面部保湿，然后再涂一些粉底。“不过，粉底不能让公司里的女孩们看出来，否则就太没有面子了。”他说。在日本喷摩丝、涂一层保湿水的男人不少，但像佐野这样上粉底的人，还不是很多。

眼下日本商店里似乎能卖出去的商品不多，但男士化妆品似乎非常紧俏。经济产业省最近发表的数据显示，2008年日本化妆品的销售额为15071亿日元（约合人民币1000亿人民币），其中男士化妆品为176亿日元（约合10亿人民币）。别看男士化妆品在日本的销售额只占整体的1%多一点，但增长速度很快，2008年在化妆品销售减少0.2%的情况下，男士化妆品比2007年增长了16.9%，大获全胜。

根据资生堂的调查，大约半数以上的日本男性对自己容貌的变化感到担心，并希望自己看上去比实际年龄更年轻。最近几年，日本各大超市内男性化妆品专柜越来越多。一些比较基础的男士化妆品一般在24小时便利店也可以买到，只不过是品种没有超市的丰富。走进东京都板桥区的大型超市“SATY”，男性化妆品专柜琳琅满目。有护肤水、护肤霜等。而在另一个柜台还设有男性染发素专柜，颜色很多，挑选的范围很广。最近日本媒体报道，男性随着年龄的增加，体味会增强。为此，还为这种现象起了个专用名词叫做“加龄嗅”，即年龄越大臭味儿越浓。因此，抑制男性体味的商品也十分热销，新商品不断上市。

随着男士化妆品的普及，资生堂的女性化妆品专柜旁边也摆起了男士护肤霜等，这主要是供女性给男性购买礼物而设置的。记者最近在东京银座附近的日本桥高岛屋百货店看到，这里的化妆品柜台出现了一个专为男士服务的柜台。和周边那些一边为女士化妆，一边推销自家产品的化妆品柜台不同，在这个男士柜台，女店员拿一支比体温计要粗几倍的测量仪，为往来的年轻男士测量皮肤干燥状况。5分钟就不仅能知道结果，还能从女店员那里得到很多护肤知识，当然也少不了各种护肤的商品知识。▲