芭比娃娃芳龄５０从玩偶到时尚女皇

甘十九妹

自1959年诞生至今，芭比一直走在玩偶界、时尚界的前沿。面对曾经的非议和未来的危机，她还能否顶着漂亮脸蛋继续妖娆?

拥有“39—21—33”做人曲线的身材，芭比向来被定义为无懈可击的完美。在现实中，甚至超模吉赛尔·邦辰“36—24—35”的尺码也无法与之媲美。此外，她还拥有80多种足以让全世界女孩都羡慕的身份：啦啦队长、摇滚女星、老师、总统候选人、奥运会运动员、宇航员，等等。

3月9日，芭比将正式迈进没有白头发、鱼尾纹的50岁“花样年华”。回首这S0个年头，芭比在时尚界的影响力毋庸置疑：自1959年横空出世以来，芭比娃娃以其百变的职业、引领潮流的时尚造型，俘获了无数女孩的芳心；它与全球70多位顶尖设计师保持着良好的关系，多位大牌设计师曾亲自为她设计过衣服；她和她的朋友们组成了一个庞大的“粉红帝国”，这些金发尤物们50年来总共穿掉了10亿件衣服!

芭比娃娃诞生记

芭比娃娃的缔造者是一个叫露丝·汉德勒(1916—2002)的女性，正是芭比娃娃让她成为了美国最成功的女性企业家之一。

1938年。露丝与丈夫结婚后一起创办了美泰公司，不久后，公司开始制造和销售玩具。一天，她突然看见女儿芭芭拉正在和一个小男孩玩剪纸娃娃，这些剪纸娃娃不是当时常见的那种婴儿宝宝，而是一个个少年，有各自的职业和身份，让女儿非常沉迷。“为什么不做个成熟一些的玩具娃娃呢?”露丝脑中迸发出了灵感。

虽然有了灵感，但实现的路程却是艰辛的。在芭比娃娃诞生之前，美国市场上给小女孩玩的玩具大多都是可爱的小天使，圆乎乎、胖乎乎的，类似著名童星秀兰·邓波儿的银幕形象，这是大人对孩子们玩具的想象，但从大孩子们的兴趣来看，这种玩具略显“幼稚”，他们需要的是跟自己年龄相仿的玩伴，而不是一个小宝宝。

到底给自己的娃娃一个什么形象呢?露丝苦苦思索，正好这时，她需要到欧洲出差，于是，露丝来到了德国，在这里，她看到了一个叫“丽莉”的娃娃。丽莉十分漂亮，长长的头发扎成马尾拖至脑后，身材无可挑剔，各种体征应有尽有，而且穿着非常“暴露”。

于是，露丝买下了3个“丽莉”，带回了美国，她告诉公司的男同事，自己想设计出一种“成熟”的玩具。但他们认为“丽莉”衣着太暴露了，是满足男人幻想的产物，并不适合孩子们。不过露丝并没有气馁，她想，为什么我不能将这两点结合起来呢?小女孩不光需要跟自己年龄相仿的玩偶，更需要一个她长大后的理想形象。于是，“芭比”的样子在露丝的脑子里越来越成熟了。

以一个女人的细心，露丝接着又请了服装设计师夏洛特·约翰逊为芭比设计服装。1958年，他们获得了生产芭比的专利权。芭比娃娃就这样诞生了!她与以往的娃娃都不一样，她虽然只有11.5英寸高。但是个大人，四肢修长、清新动人，性感的身材被漂亮的衣服紧紧包裹着，脸上流露出玛丽莲·梦露般的神秘。最后，露丝还把自己女儿芭芭拉的昵称“芭比”给了这个可爱的娃娃。

一朝上市，50年热销

第一批芭比娃娃是在日本制造的，并在1959年美国玩具博览会上首次亮相，参展的名目是“芭比——少女的榜样”。但出乎露丝意料的是，“芭比”并没有被抢购一空，而是遭到了玩具经销商的冷遇。毕竟她是一个全新的事物，。经销商不愿意冒险，只是勉为其难地进了寥寥几个。

但市场证明了露丝的判断是正确的，摆在经销商货架角落里的芭比后来受到了孩子们热烈的欢迎，越来越多的人开始买这种清新可喜的玩具，尤其是小女孩，对此更是热衷，第一年就卖出了35万个。1960年，经销商们完全改变了想法，订单像雪片一样飞到了美泰公司。

作为一个市场形象，芭比无疑是成功的，她比曾经风行一时的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得长。根据美泰公司的统计，一个11岁的美国小女孩可能拥有过10个芭比娃娃，同龄的法国小女孩则拥有5个。除了小孩子，更有数百万的成年女性购买芭比，“对她们而言，年纪不是问题，她不只是个娃娃，她已经成为她们的～部分。”露丝说。

芭比的成功为美泰公司带来了大量财富，1966年露丝50岁时，美泰公司已经统治了竞争激烈的玩具世界，它控制了美国20亿美元玩具市场12％的份额。除此之外，她还活跃在游戏动画等一切吸引孩子的领域。

不止是玩偶，更是文化

尽管光鲜亮丽地走过了50年热销之路，但这50年并非一帆风顺。芭比如一位惹眼的大美女一样，人生充满了指责和非议。她那过于性感的身材、过于前卫的着装，以及她无形中所代表的文化符号，总给鄙视她的人留下把柄……

美国女性组织首先表示，芭比娃娃过于“性感”，过于“完美”，为小女孩设置了不可实现的目标，最终结果就是伤害了她们的自尊心，使她们对自己的容貌和身材感到自卑，因此她不是妇女解放的象征，而是起着“迫害妇女”的作用。

另一个对芭比较为广泛的批评，是她宣扬不切实际的女性身体形象，导致模仿芭比的女性会患上厌食症。

此外，“芭比”成了具有贬义的俚语，形容愚蠢的女子，最有名的是歌曲《芭比娃娃的女孩》。

而在欧美地区以外，芭比也受到了类似的责难。2003年9月，中东国家沙特阿拉伯禁止国内出售芭比，认为芭比不符合伊斯兰教的思想。有宫员表示：“犹太芭比娃娃暴露的衣着和可耻的姿势是西方堕落的象征，我们应该注意她的危险性而且小心。”

还有一件比较有意思的事情是，1992年美泰出产了一种会说话的芭比，这一系列的娃娃懂得说的句子包括“我们到底会不会觉得衣服足够”和“我爱购物”等。每个娃娃被设定会说270句中的4句。然而，尽管只有1.5％的娃娃会说“数学课很困难”，结果还是引起了美国大学妇女联合会的批评。为此，美泰不得不向拥有此玩偶者提供更换。

争议归争议，芭比娃娃在商业上并未受到致命打击。不过，芭比现在虽然依旧热销，但已不能如当年一样独霸天下了，芭比同类型产品正疯狂地侵蚀着她的领土——毕竟，芭比只是公主梦的寄托品，而女孩们心里的公主形象，可不只芭比一种……