菲尔普斯“钱”途受阻

陈明宇

在短期内，菲尔普斯的商业价值必然要打一些折扣，损失应该超过千万美元。

会也不得不听从主转播商NBC的要求，为顺应观战的“美国时间”而将北京奥运会的游泳决赛改到北京时间上午举行。

目前，菲尔普斯的赞助商有信用卡公司Visa、知名的泳衣制造商Speedo、手表制造商欧米茄、AT&T无线、运动食品公司PowerBar、加利福尼亚的房地产公司Argent以及中国的松日通讯控股有限公司(Matsunichi)。在菲尔普斯获得第10块奥运金牌后几秒钟，Visa公司就发布了一个电视广告，专门纪念他成为获得奥运金牌最多的运动员。

在北京奥运会前，菲尔普斯已经是一个千万富翁，但他却在新闻发布会上表示“自己不那么在意奖金或是金钱”，也许目前的这些财富对从小家庭环境并不富裕的他来说已经足够了。北京奥运会的８金奇迹让这个美国大男孩火速成为商业估算师眼中的红人，在汇总了近4个月的数据后，美国媒体给出了这个非官方数字——菲尔普斯的个人商业价值1亿美元。当然，这个数字未必十分精确，但却可以算作菲尔普斯价值井喷的见证。除了泳衣、三明治、巧克力棒、信用卡、语言学习软件和电子游戏等广告之外，向菲尔普斯频送秋波的还大有人在，最高纪录是一天他收到50条广告邀约。

俗话说，“一人得道，鸡犬升天”，菲尔普斯还不时惠及旁人，甚至自己养的宠物。“星妈”黛比早在北京时就成了大名人，现在她更是因服装代言、慈善演讲、做客电视台忙碌得不行。就连菲尔普斯的宠物狗赫尔曼·菲尔普斯也成了明星。赫尔曼是一条4岁大的英国牛头犬，它曾陪着菲尔普斯接受NBC的采访，还在广告中本色客串(菲尔普斯极难得的几次休闲装亮相，都干着同一件事：遛狗)。北京奥运会后，赫尔曼担纲主演了首部广告片，向同类推销某某牌子的狗粮，更加让其自豪的是，它的日常花销居然还可能得到赞助。

丑闻损失超过千万美元

“涉毒丑闻”被曝光以来，菲尔普斯的各家赞助商，纷纷做出了不同程度的反应，而且就在他接到“禁賽三个月”的第一份罚单的同时，美国著名早餐品牌凯洛格公司也表示将不与“飞鱼”续签合同，这也是第一个站出来与菲尔普斯不再合作的赞助商。

位于美国密歇根的凯洛格公司表示，考虑到公司的麦片产品主要提供给孩子，而大麻事件可能给儿童纯洁的心理带来不良影响，因此他们将不再与“飞鱼”续签2月份到期的合同。

“菲尔普斯涉毒丑闻”甚至还波及到了中国商家。在2009年春节前一周，菲尔普斯还来到北京，为一汽马自达代言并拍摄电视广告。而在吸大麻的消息曝光后，一汽马自达公司相当重视，该公司市场部公关主管许秀丽表示，这条新闻一出来，公司就立即委托了相关的代理公司，去了解这件事情的真实性，如果公司通过官方途径确认了菲尔普斯吸毒一事的真实性，将会作出相关的判断，并且采取一定的对策措施。许秀丽还表示，届时将会面对社会进行说明。目前，好在菲尔普斯所拍摄的新车广告等还未亮相，厂商应该还有时间去调整战略，只是之前已经付出的费用恐怕已是相当昂贵。

与此同时，一些精明的赞助商正想方设法地将负面影响降到最低，利用支持者的声音制造正面舆论：吸大麻不是什么大不了的事情，菲尔普斯太辛苦了，他也需要像普通人一样放松，只要菲鱼知错能改，他还是最伟大的运动员。

与急急表明立场，不再与菲尔普斯合作的赞助商相比，Speedo公司的反应则要平淡得多。该公司已经与菲尔普斯有了长达8年的合作，尤其在北京奥运会之后，菲尔普斯从他们手中拿到了至少100万美元的报酬。前不久，他们发表声明称菲尔普斯仍然是“Speedo团队中重要的一员，以及伟大的冠军”。

美国有不少市场专家指出，菲尔普斯的团队及时作出回应并向公众道歉，是一种非常积极的反应，这对于挽回飞鱼的形象有很大的帮助，但是在短期内，菲尔普斯的商业价值必然要打一些折扣，损失应该超过千万美元。

如果再犯后果不堪设想

美国南加州大学体育商业学院执行理事长卡特认为，菲尔普斯曾在2004年雅典奥运会结束后不久承认醉酒驾驶，之后费尽心力才修复了所损的形象，加上这一次又吸食大麻，他已有两次行为不检的记录，如果持续不改，那就糟了，后果将不堪设想。

卡特说，如果菲尔普斯再犯，他有可能失去很多赞助商的支持和公众信任。公众和赞助商现在也许可以把这起事件不当一回事，毕竟吸大麻在美国十分普遍，甚至美国总统奥巴马也承认在年轻时代吸食过大麻，如今却成功当选。

虽然有些美国民众对菲尔普斯吸食大麻持包容态度，多数人却认为，他此举无疑是自毁形象，尤其将在青少年中产生不良影响。一位叫金布利的家长说，每个人都会犯错，他仍是自己心目中的英雄，可面对只有11岁、热爱游泳的女儿，解释这一切时该多犯难！金布利有一个从6个月大就开始习水的女儿，现在她已长到了10岁。在她的成长过程中，她一再表示要像菲尔普斯那样夺金摘银，为此她刻苦训练，还准备参加2016年奥运会。“在她崇拜的游泳选手中，菲尔普斯当然名列第一。”金布利说，“作为一位在游泳界有着深远影响的人物，菲尔普斯该为自己的言行负责。我想他至少该被禁止参加一些比赛。我女儿已对他感到非常失望，现在她已把偶像变成了乔希·戴维斯。”乔希·戴维斯是亚特兰大奥运会3枚游泳金牌得主。可见，作为公众人物维护自己的形象有多重要，一旦偶像形象在粉丝心中坍塌，那么精明的商家再也不会向你伸来橄榄枝了。

“菲鱼”应该醒醒了，千万不能再当“毒鱼”了。■