芭比，粉红上海梦

杨济诗　孙霞琴

一个“千面女郎”，在时尚的淮海中路打造起了她的“宫殿”，担任起造梦的使命：在口红经济时代，共克时艰，编织时尚女孩春天的梦。她，就是国际时尚使者芭比。

有45个不同国籍、100多职业、足迹遍于150个国家、1959年3月9日诞生在美国威斯康星州的芭比，因完美演绎女孩的美梦成为全世界最受欢迎的玩偶。如今，芭比娃娃远销世界150多个国家，总销售额超过10亿美元，是名副其实的“万人迷”。据美泰公司统计，全世界3到10岁的女孩中，90％至少拥有一个芭比娃娃；一个11岁的美国小女孩可能拥有10个芭比娃娃，同龄的法国小女孩则拥有5个。现在每秒钟就有3个芭比娃娃在世界的某一个角落售出。

在走过半世纪辉煌之后，芭比将她新世纪“美丽造梦”运动的中心，选择在上海淮海中路，2009年3月7日，芭比全球首家旗舰店盛装闪亮在上海淮海中路550号开幕。芭比品牌全球高级副总裁兼总经理Richard Dickson说，芭比全球首家旗舰店选址走遍全世界，唯有上海开设最适宜，上海是国际时尚之都，淮海中路是时尚街。之所以把首家旗舰店选在上海，就是因为经过在全球各大城市进行调查后发现，上海的年轻女性对芭比的喜爱不亚于小女孩。

淮海中路上这家面积3500平方米，有6个楼层的芭比全球首家旗舰店，是一个女孩诱人的神秘世界，非得走一走，秀一秀，才能体验什么叫芭比女孩，什么是梦幻世界。

步入“芭比梦幻”接待大厅，踏上前所未有的体验之旅，令人耳目一新的是第一迎客的照片展示区，将捕捉下了女孩们在“芭比上海”的每一处所拍摄下的动人影像，并提供选择购买这些个性照片，作为永久珍藏。

在二楼只需在美发沙龙和美甲沙龙中稍作停留，女孩便可以让自己变得像个尊贵公主或摇滚明星；还提供顶级保养课程、美容课程，帮助女孩呵护容颜，建立健康生活方式。

三楼“芭比女孩”天地，人们可以注册并拥有自己的芭比护照，开始她们的梦幻之旅。从芭比娃娃、糖果，到美容产品及流行时装等让人爱不释手，芭比时装区域，来自日本品牌Sanei的设计作品精彩纷呈，由著名设计师Vera Wang为芭比娃娃度身定制、全世界独一无二的白色曳地婚纱至臻完美，幸运的新娘可以选择购买这款婚纱，并赢得一个根据她的相貌制作的、独一无二的芭比娃娃。

多达875个粉红服饰的芭比娃娃构成了巨大的旋转扶梯，极尽华丽璀璨，扶摇直上，一直延伸至五楼，给人以粉红色的温馨。顺梯而上四楼，“书籍视听区”亮出了最新的芭比书籍和由芭比出演的最新电影；“精选玩具区”捧出最新芭比娃娃、芭比好友和各式配饰，为女孩们带来精彩的互动体验；“世界芭比区域”由不同国籍芭比穿着不同民族的服装定格美丽的身影，似向女孩们讲述世界各地的风土人情。

“设计大本营”是美丽大学校，学习个性化是怎样打造的。体验创造出专属于自己的芭比娃娃及时装造型。接受时装设计训练，学习捕获时尚潮流灵感及如何绘制草图和选择面料。再将在电脑屏幕前动手创作，将完成后的设计图打样并置放于时尚文件夹，充分体验时装设计师的成功。还可购买下自己的杰作——将亲手设计的芭比娃娃带回家。

该休息一会了，到五楼休闲区域的“芭比粉红舍”咖啡厅享受“粉色芭比巧克力”的温馨甜蜜吧。还可以逛逛妙趣横生的礼品区：韩国INNO DESIGN设计的MP3播放器、当红设计师Alan Friedman担纲设计的Barbie Rocks珠宝系列，“芭比鞋世界”最新款式的芭比鞋系列。在“芭比家居屋”，可以近距离感受芭比标志性的家居用品；或让自己的面孔透过芭比“梦幻摄影墙”上的圆孔，“穿”上一件件美丽的舞会礼服，让自己变成一个个另类芭比，不信当场拍个照留个影，真让你感慨万分。

若要分享成功的喜悦，就请到六楼来举办生日Party或盛大聚会吧，这里的每一个细节都透露着芭比女孩梦想成真的信息。

在芭比体验馆的芭比水疗美容中心即将开放，女孩们可以体验被悉心呵护与体贴的感觉，尝试包括按摩、脸部护理、美发造型和手足美甲的全方位服务，打造“我星我秀”版芭比。

芭比造梦才女，是时势造英雄，能干的才女总在美丽世界中找到美丽的职业，50年里，芭比共从事过108个不同职业。据了解她的第一个职业是模特，后来当过医生、消防员、歌星、教师、宇航员，参加过奥运会游泳比赛并获奖牌，参加过“沙漠风暴”军事行动，以政府首脑身份出席纪念美苏冷战结束的会议，四次成为总统候选人。这个漂亮娃娃承载着诸多梦想，引领人们扮演各种角色，充分满足了人们各种想象。正如美泰公司1959年推出的首个芭比时商业广告歌一句歌词“芭比，美丽的芭比，我希望我就是你”至今还让人梦回萦绕。

芭比最本职的工作还是“模特”，她是服装设计师心中“永远的缪斯”。据美泰公司资料显示，前后共有70多名著名服装设计师为芭比设计过服饰。今年50周年庆典更像是世界时装界的派对，纽约、伦敦、巴黎等时尚之都纷纷举办主题时装秀为芭比庆生。50年来，芭比激励各个年龄段的女性追求梦想，发现和庆祝自己的少女时代，成为时装、文化和灵感的折射。

难怪在芭比体验馆，人流涌动，不只是小女孩，还有淑女小姐、漂亮妈妈，甚至时髦外婆，她们有的在造梦，有的在追梦，有的在集藏少女的梦。在芭比体验馆“设计大本营”中，女孩们在体验造出专属于她们的芭比娃娃和时装造型，学习如何捕获时尚灵感，设计完成自己的杰作。在为自己选择和搭配服装、配饰和鞋子，学习走台步、拗造型后，信心十足在“芭比时尚服装秀”中走上令人瞩目的T型台。

芭比的衣服不少于10亿件，鞋子不少于10亿双，每年增加100多件新衣。芭比的美丽、芭比的时尚，永远有时装和时装鞋支撑，圆芭比的梦，先从给自己添新衣、购新鞋开始。为自己挑选芭比品牌时装，成为一种时尚，似乎穿上芭比时装就有芭比的感觉：讲时尚、有灵感、更美丽。而给芭比开拓巨大市场的，远不只是芭比娃娃和她的时装，甚至是芭比喜爱的宠物狗、宠物猫也一个个变得十分可爱，在芭比娃娃的系列有一席之地，不少女孩在挑选芭比娃娃时，也在挑芭比的宠物。在体验馆的现场，一些女孩还同仿真的芭比宠物狗合影。今天的芭比已经不仅仅是一个玩偶，她代表了一个品牌。美泰公司表示“我们每花一欧元，其中一半用于投资芭比玩偶，另一半则是开发芭比品牌系列产品，如香水、背包等。芭比品牌是一个女孩生命中的重要组成”。

总有一份感动属于你，总有一份发现属于你：从芭比体验馆出来，也许体验到童话世界的童趣，也许体验到神话世界的神奇，也许体验到诗话世界的诗意，但上海白领对芭比的情有独钟，更因为她的千面女郎承载千种梦想，她的时尚、浪漫，她的灵感聪慧，她的海纳百川，她的职业想象，以及她的慈善爱心——因为从现在开始，有一个人在芭比旗舰店消费，该店就会向壹基金捐出一元钱。