美国人假期在线捐赠

卡西·Ｊ·摩尔

根据最新的研究报告分析，尽管经济不景气，仍有7/10的人计划在度假时进行网络捐赠，捐赠额度将和2007年一样。这项调查是在金融危机爆发之后，也就是2008年的9月下旬开始的，调查发现一半以上的美国人在假期中，通过互联网进行网上捐赠。

美国大约有1.76亿网民，但在这些人中谁又会有在线捐赠的习惯呢？纽约一家从事调研业务的公司最新一项调查显示，在财务状况没有发生太大变化的人群中有83%的人说，他们计划保持与以往一样的捐赠额或在圣诞节假期中多捐一些；在财务状况大大恶化的人群中有46%的人说，他们仍计划进行网上捐赠。

大部分节日期间的网上捐赠将流入社会服务组织，捐助者中有41%的人选择在线捐赠，他们主要支持的是粮食银行和无家可归者收容所的慈善团体等。略多于1/3的人计划捐赠给宗教组织，基本上相同比例的人要捐赠给防治疾病的慈善团体，24%的人计划捐赠给动物保护慈善团体，22%的人表示他们支持灾害区域和国际救济组织。

年均收入低于3.5万美元的家庭比那些富有的家庭更喜欢进行网络捐赠。近一半以上收入低的人非常喜欢网上捐赠，家庭收入超过10万美金的人中有38%也是喜欢网络捐赠的。富裕的家庭网上捐赠更愿意支持有关健康的慈善机构，在年薪超过10万美金的家庭中，有超过39%的家庭会如此捐赠，而只有1/4年均收入低于3.5万美元的家庭会支持捐赠给关于键康的慈善机构。

其他的调查结果显示，有64%年薪超过10万美金的家庭计划在线捐赠。年纪在18岁至24岁之间的46%和年纪在25岁至34岁之间的50%以上的人都喜欢网络捐赠，其中年轻一点的群体，有13%的人计划在节日假期中比上年多捐一些。研究显示，电子商务不仅仅是年轻人的专属，年龄在55岁至64岁的人中有一半以上选择假期进行网络捐赠。

27%的网络捐赠者说，慈善机构的网站是最有利的捐赠方式，这样他们可以很容易地选择他们所支持的慈善组织来进行捐赠。15%的人说，如果他们收到一封来自某一位家庭成员或朋友推荐的慈善机构方面的电子邮件，他们有可能对这个慈善机构进行在线捐赠。