基于ＡＣＴ*理论的品牌选择认知过程模型的建构

王晓辉　赵炳新　丁海欣

摘要：文章首先深入分析认知心理学中ACT^*理论的学习原理，在此基础上，构建了消费者品牌选择认知过程模型．该模型对消费者在多次品牌选择过程后经历的动态学习现象，以及消费者形成无意识购买的原因提出了新的诠释。

关键词：ACT^*理论；品牌选择；认知过程

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