金融危机下：富豪“生死”两重天

唐　昀　彭梦瑶

席卷全球的金融危机让世界富豪都面临着财产缩水的现实，出乎意料的是，不少已经去世的富豪不但没有财产缩水，反而在如此紧张的经济形势下获得了财富的增值。阴阳之隔，竟然以这样奇怪的方式出现在世人面前。

现实中的人们身陷“熊市”，天国里的富翁却仍处“牛市”。美国《福布斯》杂志2008年10月28日公布“2007年已故名人收入排行榜”，位居前13位的已故名人，过去一年总共赚了1.94亿美元。

其中，美国著名摇滚歌手“猫王”埃尔维斯·普雷斯利以5200万美元的年收入蝉联冠军，比至今仍活跃在歌坛的“大姐大”麦当娜多赚1200万美元。

上榜的还有“史努比之父”查尔斯·舒尔茨、电影《断背山》主演希斯·莱杰、科学巨匠阿尔伯特·爱因斯坦、性感尤物玛丽莲·梦露以及“甲壳虫”乐队主唱约翰·列侬等。

身后赚钱，各有妙招

自《福布斯》2001年推出“已故名人收入排行榜”以来，“猫王”普雷斯利一直是这一榜单的“霸主”，只有2006年“花落旁家”，被“涅槃”乐队主唱科特·柯本夺了“王位”，但很快又“王者归来”，继续称霸榜单。

2007年是“猫王”逝世30周年，大批“粉丝”前往“猫王”位于田纳西州孟菲斯的故居格雷斯兰，共同缅怀那段纵情的“摇摆岁月”。当地旅游收入因此直线上升。此外，不计其数的纪念演唱会、纪念出版物也为“猫王”带来丰厚的版税收入。

据《福布斯》杂志统计，“猫王”2007年的收入甚至超过了他的小老乡、同样来自孟菲斯的好莱坞当红影视歌三栖明星贾斯汀·廷伯莱克和歌坛“常青树”麦当娜等诸多在世一线明星。

榜单上排名第二的是创作了“史努比”漫画形象的舒尔茨。他也是这一榜单的常客，2007年收入达3300万美元，主要来自其遗产继承人和华纳兄弟影片公司达成的新协议。

澳大利亚男星莱杰2008年首次上榜就位居第三。这名因主演《断背山》而蜚声世界影坛的帅哥，于2008年年初因服药过量而猝死，年仅28岁。他的遗作《蝙蝠侠》系列最新影片《黑暗骑士》因为他的去世而格外火爆，全球票房收入高达9.91亿美元。他通过这部影片获得的利润分成约为2000万美元。

2008年首次进榜的还有好莱坞老牌影星保罗·纽曼，位居第11位。他因肺癌于2008年9月病逝家中，享年83岁。他生前创办了以自己名字命名的食品品牌，经营了一家有机食品餐厅，2007年销售额超过1.2亿美元。他将所有利润所得全部捐给了慈善机构，并表示死后要将这一善举进行到底。如果算上他从自己塑造的诸多银幕形象中获得的利润，他2007年的收入可达500万美元。

“相对论之父”爱因斯坦因冠名一套幼教产品入账1800万美元，在这一榜单上排名第四。这笔钱来自《小小爱因斯坦》系列幼教音像制品的版税收入。这套产品由美国迪斯尼公司生产，除了借用爱因斯坦大名外，似乎与这位物理学家及其理论沾不上边。

因为早逝，所以永恒

许多演员、运动员、作家死后仍能潇洒赚钱，甚至比生前赚得还多，这一现象引起人们好奇。

专门办理过世名人经营许可证的律师罗杰·里奇曼把这一现象归结于名人的英年早逝。“吉米·亨德里克斯、贾妮斯·乔普林、鲍勃·马利都属于这种情况，”里奇曼说，“他们都在自己最辉煌的时候撒手人寰，人们对他们还存有不少记忆和感觉。”

吉米·亨德里克斯被世人称为20世纪最杰出的电音吉他手，28岁死于过量吸食迷幻药。贾妮斯·乔普林是美国传奇女歌手，27岁死于过量吸食海洛因。他们两人分享了上个世纪60年代末嬉皮士运动最精彩的瞬间。鲍勃·马利是牙买加的民族英雄，“雷鬼”音乐的鼻祖，一生用歌声呼唤平等、宽容和博爱，36岁死于癌症。

这些文化偶像在生命最灿烂的时刻，将自己冰冻在时间长河中，他们的知名度也随之如琥珀般永恒。人们永远不会看到一个老态龙钟、身材走样的玛丽莲·梦露，那张不朽的面容在其身后为她赢得更多宠爱。

当然，这些明星生前就已经大红大紫。专门打理已故明星身后事的DMG公司创建人马克·勒斯勒尔说：“他们都是同辈中的佼佼者。”

DMG公司名下有200多个客户，除玛丽莲·梦露外，最出名的就是詹姆斯·迪恩。他是上世纪50年代好莱坞最红的英俊小生，他反叛而危险的眼神说出了迷惘一代的内心独白，他身穿皮夹克和牛仔裤的装扮成为一个时代的青年文化标志。他一生只演过3部电影，却两度提名奥斯卡最佳男演员奖。24岁那年，他驾驶自己的保时捷与一辆福特轿车“激情接吻”后撒手而去，用身后巨大的空白提示着自己的存在。

玛丽莲·梦露的脸和詹姆斯·迪恩的性格，从来都备受商家推崇。2008年秋季，梅赛德斯-奔驰汽车以这两位已故明星的形象推出新广告，前者收入650万美元，后者挣了500万美元。

形象管理，有法可依

事业需要经营，无论是对野心勃勃的新人，还是已经过世的名流。其中，塑造良好的有价值的公众形象是一项重要事宜。从前，名人一死，形象管理工作就随之戛然而止，他们的形象可以任意出现在世界各地的T恤衫、摊头纪念品和咖啡杯上。商家自然不会过多考虑商品的品位，赚钱才是硬道理。长此以往，名人的形象受到很大损害。

直到1979年，这种情况才得以转变。电影《德古拉》主演贝拉·卢戈希的儿子起诉环球影片公司以其父亲形象推销吸血鬼主题的系列产品。法庭判卢戈希败诉，但其中一段判词引起里奇曼的注意。当时，里奇曼才20多岁，是洛杉矶一名普通律师。

这段判词说，如果卢戈希生前出售过自己的形象，那么他在法律上就拥有一个商标，可以传给自己的后代。言下之意，名誉可以被继承。卢戈希生前没有出售过自己的形象，但有很多明星出售过。于是，里奇曼开始通过各家杂志社联系名人之后，为那些曾经代言过产品的已故名人提供经营许可代理服务。

他的第一单生意是电影演员W·C·菲尔德。美国邮政局要在邮票上印制菲尔德的形象，必须首先争得菲尔德家人的同意。

两大法宝，增值财富

“猫王”多年位居“已故名人收入排行榜”榜首，他究竟靠什么获得如此骄人“战绩”？这是因为他手中握有两大法宝：一是肖像，二是权威。它们堪称已故名人财富的两大发动机。

“猫王”的脸上时常带着嘲讽的微笑，这已经成为摇摆舞的标志性肖像。同时，他演唱自己创作的歌曲，被称为“有着黑人嗓音和黑人情感的白人”，是“世界上第一个真正的摇滚歌星”，在歌坛有着持久的温度。

而大多数明星只拥有一件法宝——肖像，比如迪恩和梦露，他们代表了好莱坞的魅力，仿佛是好莱坞的代言人。他们的钱源源不断，不是来自所演影片《巨人》或《热情似火》的影碟销售，而是来自印着他们肖像的各种产品。

还有一些名人拥有持久的权威，比如美国著名儿童学家西奥多·盖泽尔。没有人会把他的头像印在手提包上或茶杯上，但大批拥趸会购买他写的“瑟斯博士”系列书籍。

这些已故名人能否产生持久的“赚钱效应”抑或像其他曾经辉煌过的大品牌一样最终褪去光环？法国著名歌剧演员萨拉·伯恩哈特也曾风靡一时，她那独特的嗓音令整整一代观众如痴如醉。然而今天，还有谁会想到请她来代言自行车，就像她生前曾经做过的那样？

不过，玛丽莲·梦露似乎是一个永恒的经典。假如她今天还活着，应该已经82岁了，但她的崇拜者依然在前仆后继地购买有她形象的商品。

来势汹汹的国际金融危机不仅让众多中小投资者痛失资产，同样使得不少世界知名的大企业家和投资家的财富大打折扣。

波及富豪

据美联社报道，自2008年1月以来，被视为市场风向标之一的标准普尔500指数下跌了约36%。曾经繁荣一时的能源行业和公共事业企业也一蹶不振。几乎所有涉足股市的大小投资者均在这一年损失惨重。

面对金融风暴来袭，大企业首席执行官、对冲基金老板和知名投资家发现自己也难以独善其身，眼睁睁地看着自己的资产大量蒸发。

根据美国专门从事薪酬咨询的史蒂文·霍尔合伙公司的最新调查，2008年以来，美国175家大企业CEO在自己公司所持股票及期权的价值平均缩水近49%。

达特茅斯大学塔克商学院资深副院长罗伯特·汉森说：“不管你是谁，都很难与市场对抗。当海水变得汹涌，任何船只都难免倾覆。”

损失惨重

对于一些资产数额庞大的企业家，他们的损失动辄超过十亿甚至百亿美元。

有报道说，自持企业股票和期权缩水最多的是沃伦·巴菲特。他2008年以来在伯克希尔·哈撒韦公司的股票和期权缩水136亿美元，相当于贬值22%。

同期，甲骨文公司CEO拉里·埃利松手里的本公司股票和期权缩水62亿美元，相当于贬值24%；微软公司CEO史蒂夫·鲍尔默损失51亿美元；新闻集团老板鲁珀特·默多克损失40亿美元；亚马孙公司CEO杰夫·贝索斯损失36亿美元，分列这项调查中“缩水榜”的第2至5名。

此外，还有一些著名企业的CEO因为股价暴跌被要求追加保证金而不得不变卖手中属下公司股票。如波士顿科学仪器公司、XTO能源公司、威廉斯-索诺马公司及切萨皮克能源公司都遭遇了这种情况。

判断失误

有报道说，富豪们无法把全部责任归咎于股市下跌，对投资时机判断失误也是造成他们当中部分人损失惨重的重要原因。

例如，大富豪柯克·克尔科林所有的投资企业特拉辛达公司2008年年初以每股平均接近7.1美元的价格买入了1.41亿股福特汽车公司股票。而随着贷款政策紧缩、企业财政状况恶化，福特股价一路下跌。特拉辛达公司最近数周内不得不两次披露寻求出售福特股票的消息。其中一次以平均每股2.43美元抛出730万股，另一次以平均每股2.01美元抛出2640万股。相当于以7100万美元的“跳楼价”出售了之前所持近1/4的福特股票。

达特茅斯大学塔克商学院的汉森说，当前市场形势无疑给包括各位富豪在内的所有投资者上了生动的一课。“我们应当记住：捕鱼不一定意味着收获，投资不一定赚钱。”（编辑/张科）