如何促进我国玉文化走向国际市场

赵瑞娟　赵剑侠　牟　云

摘要玉文化在世界上享有“东方艺术”的美誉，是我国传统的民族艺术。面对国际市场，我国玉文化面临一系列的问题。面对这些问题，我们需保持自身的民族性，在文化全球化的大环境下，不断完善传统文化，利用西方的艺术观念打破文化隔阂，融合东西方精华，进一步创造世界的玉石市场。

关键词玉文化玉雕国际市场

玉文化在世界的影响

中国的玉文化如此源远流长，绵延不断，并产生如此深刻而巨大的影响。玉文化在中国及东南亚国家历史悠久，但是西方对于玉的认识还不普及，世界上产玉的国家虽然很多，如美国、加拿大、墨西哥、新西兰等。但只是被中国以及周边的东南亚国家的人们喜爱。现代玉石市场仅仅停留在华人圈子里而未能令国际市场广泛接受，也让年轻消费者望而却步。

面对国际市场。我国玉文化面临的问题

1产品因循守旧，固步自封

玉文化在中国影响深远，中国人的玉雕设计受传统观念深深局限，所以设计上很难有大的创新。玉石设计也一直被局限在中国传统的造型和纹样中，产品因循守旧。它的平淡与难于创新，并不是与流行、热点等词语相关的物质。现在市场上大部分玉器仍然拘泥于传统的款式，相对于钻石及其他有色宝石首饰千变万化的款式，未免给年轻消费者已过时的感觉。扩大玉器市场及更充分利用玉石资源。玉器市场突破传统，大胆创新，已成为玉石艺术发展的必然。

2人才匮乏，精品奇缺，缺乏创新

综观目前的玉器市场上销售的产品，粗制滥造，精品奇缺。大路货、不规格产品充斥市场，缺乏创新的玉雕题材，无法激起消费者的购买欲望，在创意和工艺创新上，时代感召力不强，做工粗放，人才教育培养体系建设几乎空白，这是导致目前市场萎缩的一个重要原因。

3中西审美的不同

中国人特有的审美态度和感性思维方式使得“象征”这种艺术表达手段在玉雕业中尤其繁盛。这有别于西方人缜密的逻辑思维下的艺术之风格。西方雕刻讲究比例准确，力求反映客观世界的本来面貌。重表现，而中国玉器则善于抓住事物的主要特征予以夸张，重主观意趣的表达。造成玉雕艺术不囿于现实物态的表现性格，显示出崇尚主观表现的意趣。中国玉器过于西化的或夸张的饰品在国内市场上却不受宠，中国人的购买和喜爱仍然停留在传统的感觉上。这对设计师是一个极大的挑战。如何不脱离传统的感觉又增添现代气息的设计也成为了现在正面临的问题。

积极应对国际市场的几点想法

1大力提高综合国力，创造优良的玉雕业发展环境

玉器市场和综合国力有着很大的关系。具有民族特色的玉器能否在世界上得到推崇，不仅取决于货物本身，而且还取决于国家的地位高低，综合国力的强弱。因此，随着中国综合国力逐渐增强，随着我国市场经济体制的逐步建立，社会各行各业呈现出蒸蒸日上的快速发展景象。玉雕产业也紧随社会经济的发展和人民物质文化水平的提高得到了空前的繁荣。同时玉雕产品不仅受经济条件，而且受文化艺术、宗教思想等多种因素制约，因此。在玉雕产品市场上，人们对玉雕产品的需求弹性很大，故玉雕产品销售，特别要有促销和完善的服务，才能促进玉雕业贸易的发展。

2保持民族性。不断完善传统文化，深入地发掘传统玉石文化的美学内涵

玉器工艺发展的着眼点在于如何更深入地发掘出传统玉石文化的美学内涵。中华民族有着悠久的历史、灿烂的文化。玉石文化必须在吸收传统的基础上才能生根、发芽、结果。将玉石及其文化融合在一起的现代化设计，才能向世人展示设计超凡，技艺精湛的玉石珠宝首饰。中国博大精深的玉文化给了我们足够大的舞台去演绎玉石的美，那是一种由民族深处透出的内涵美，是一个民族千百年来精神的凝结。

3大力提高玉雕专业人才素质，多出精品

经济竞争越来越明显地表现为人才的竞争，玉雕业也不例外。玉石作品与作者的艺术素养和生活积累有着必然的联系，作为一名玉雕艺术工作者。钻研技巧固然重要。但是不能只埋头干活，还应该提高自己各方面的修养。中外艺术史上真正有成就的雕塑家，莫不是在社会、文化、艺术诸方面有思考、有见解的艺术家。玉雕艺术工作者的玉雕作品不仅仅是通过形体的塑造来感染人们的视觉，而主要是通过造型中蕴涵的意味和思想来影响人们的心灵世界，从而对社会产生影响。

4注重题材和款式设计，使玉器礼品化

随着时代的变迁，消费者对玉石首饰的款式要求亦在转变，要保证玉石在国内和国际珠宝市场的地位，要在设计上多花心思，针对不同消费群的需要设计不同的玉石款式，进一步扩大玉石的市场份额。

玉器礼品化是拓展市场空间的有效途径。国有企业上海玉雕厂曾以吸引中国的消费者和海外一般旅游者为市场拓展重心，2008年玉石进入奥运会进一步激发人们投资玉器热情的高涨。我们要把握这个机会大力开发玉石的国际市场。在产品的题材选择、工艺制作方面应以消费者和消费潮流为导向，以满足消费者需要为目的。突破传统玉雕题材以宗教人物、山水、器皿等为主的狭隘的表现手法，借助中国画、雕塑、石雕等领域的创意与技法，从表现内容与表现形式上，大力创新。

5加强交流，大力吸收西方艺术的营养

正确认识‘我人之长和‘西人之长，民族之间的相互交流，是促进艺术全球化的不可或缺的重要条件。在文化全球化的大环境下，全球化为玉石文化提供了丰富自身和强化自身的机遇与条件，我们必须抓住这个机遇，利用这个条件，把我们的玉石文化推向世界，走向永恒。正所谓“海纳百川，有容乃大”优秀的文化不是狭隘的自我禁锢，也不是傲慢的自我标榜。而是博大的胸襟和谦逊的态度。全球化的结局并不是要消除文化的多样性，而是为文化注入新的意义。

总之，让玉石成为全世界的财富，只有在保持玉石完美玉文化的基础上。融合东西方的精华，像钻石是以中国传统婚俗的突破口进入中国市场。中国作为世界“玉石王国”，玉雕业的发展前景必将是一片光明。