“要想富先修路”

李 潮

作为一个游戏迷，从红自机到现在的网络游戏，都曾给我留下特别的记忆。而作为广电一线工作的我，目睹了有线公司为了拓展增值业务所发挥出来的才智，特别是试图挖掘游戏业务作为雨中之重。对此我却不敢苟同，特撰此文，希望能对同僚们形成参考。

单机类电子游戏难成广电业务赢利点

前几天，一个用户来问我，如何删除机顶盒里的《俄罗斯方块》游戏，因为他7岁的儿子迷上了这个游戏。虽说通过常规手段无法删除，但也引发了笔者的遐想。

从游戏性质来看，电子游戏上手容易，没有约束，让玩家通过游戏能够产生一定成就感。正因为电子游戏的这些特点，让很多玩家“迷”之很深。眼下很多广电网络公司正是看到了游戏对用户的吸引力，在机顶盒里都集成了类似俄罗斯方块、弹球之类的小游戏。这是否能真正把客户拉回电视前面呢?

如果广电网络将来能够提供更多经典小游戏的服务，以此增加机顶盒的业务功能，肯定会为自己产品的推广形成一些增值条件。但目前这种小游戏从本质上很难成为数字电视增值业务的赢利点。单调的色彩、简单的画面以及不能互动的弱点，使得这类游戏难以长期吸引玩家的眼球，即便再被人所认知，用户也不会为此轻易买单，更不用说互联网上还有很多小游戏免费下载了。

电子游戏目前不适合广电运营

经典的电子小游戏不能解决广电电视游戏业务问题，那么当今流行的电子游戏可以吗?笔者在此也提出一些自己的认识。

1、流行游戏对于硬件配置的要求高

在电子游戏的发展史上，硬件是最重要的环节，好的电子游戏需要好的硬件来支持，二者是相互促进发展的关系。当前的主流游戏对硬件的要求比较苛刻。仅就游戏大小来说，现在的主流游戏一般都需要几个G的硬盘空间。而视频游戏机(如XBOX、PS3)的光碟也有5G左右容量。

当然，游戏机(电脑)的运算能力、显示能力也很重要，这也是为何Pc的配置飞速发展的主要因素，而视频游戏机在这些方面则经过专门的优化，方能展现游戏最本质的魅力。

2、机顶盒跟不上游戏的发展

相比之下，广电网络公司现有机顶盒的基本配置与当前任何一款视频游戏机都无法旧比，更无法与PC电脑相提并论。

理论上，机顶盒的硬件发展会使得机顶盒能够承载更多更好的游戏。但是目前广电网络公司的免费赠送的政策，让几年后机顶盒的新旧更替方式变得模糊。举个例子，本地5年前推广的几千台老式机顶盒目前还在继续使用。虽然在平台改造后，网络公司对老式盒子做了软件版本升级，但这根本无法满足游戏市场的发展需求。

而另一方面，不管机顶盒硬件如何变化，其作用也是解码并输出数字电视信号，而不会成为单纯的视频游戏机，更不会成为具备游戏功能的电脑。如果广电网络公司真打算在机顶盒平台上开展游戏业务，那么就不得不对机顶盒硬件的配置，乃至于对机顶盒和其他视频游戏设备之间的兼容性做一个详细的计划表了。

游戏内容与运营问题

即便广电在未来提升了机顶盒的游戏功能，却仍然存在两个问题：

1、现有视频游戏机仅具备游戏功能，使得视频游戏机不如PC电脑普及，国内很多玩家对视频游戏没有太多了解，那么如何让用户变成广电视频游戏的忠实玩家是一个问题。

2、视频游戏的制作并不是游戏机去适应游戏，而是游戏机厂家开发了一款游戏机后，游戏制作商根据这款游戏机来制作游戏。这也是80年代廉价的红白机在中国流行的主要原因。目前世界上优秀的视频游戏机生产厂屈指可数，视频游戏产业的发展掌握在这些大鳄手中，国内有线运营商想要切入比较困难。生产兼容视频游戏机几乎不可能。

综上所述，就目前广电网络公司的情况，最能吸引玩家目光的游戏也无法适合作为广电数字电视游戏业务来开展。网络游戏也不适合现阶段推广

既然单机类小游戏不适合广电，而流行游戏又难以运营，那么广电还能在这方面做些什么呢?不知道从什么时候起，行业内有了广电在网游具备巨大潜在市场的说法；也不知道从什么时候起，广电网络公司开始认为自己可能会拥有一定数量的网络游戏用户。

的确，中国近十年的电子游戏产业发展迅猛。其中作为主体的中国网络游戏市场更是一马当先，电信企业已经从中大快朵颐，在2008年，电信由网络游戏市场产生的直接收入已达到261.1亿元人民币，这是网络游戏市场实际销售收入的2.5倍。

值得注意的是，电信企业近几年也参与了部分网络游戏的运营，不过这些网络游戏实际销售只占电信企业收入的一小部分，这说明电信企业的主要游戏市场收入还是基础网络服务，制作和运营网络游戏只是部分市场弥补而已。

也许因为电信网络和广电数字电视网络有着很多相似性，或许再加上一些诱人数据的原因，使得厂电网络公司认为在自己的网络平台里加载游戏业务，也可能会和电信企业一样获得成功。

那么电信企业又是如何做的呢?摒弃体制差异和垄断之说，但就基础网络建设来谈，电信企业的业务带宽从几K发展到2M的普及，是电信企业一直把增加宽带业务的带宽放在工作重中之重的结果。特别是近几年，电信企业更有将光纤直接铺设到用户的计划。

电子网络游戏的主体是网络，再好的网络游戏，如果没有流畅网络来支撑，只会让玩家寻找其他的网络运营商来满足自己的游戏需求。从某种意义上说，电信所做的网络基础建设，从正面支持和促进了电子网络游戏的发展。在2008年的电信IPTV游戏广告中，更出现了“玩IPTV体感游戏卡机怎么办，到电信办理新业务增加带宽”的宣传。

相比之下，很多地方广电网络公司的双向线路改造计划还处于日程之外，这让广电网络公司开展游戏增值业务的计划依旧是幻想。因为能够用来吸引游戏制作商的就是网络的高带宽，和庞大的数字电视用户基数所能带来的视频游戏市场，但这一切均建立在统一的双向互动网络基础之上。所以说，厂电不是不能搞网络游戏，而是不具备这个客观条件。

小结

“要想富先修路”这个在改革开放初期的口头禅，同样适用于地方广电网络公司的数字互动业务发展。“要想发展业务先修网络”，解决单向广播的数字电视网络结构与数字电视互动游戏业务开展需求之间的矛盾才是广电网络公司最需要做的工作。作为一个基层广电工作人员，笔者希望广电拥有更美好的明天。