家电下乡刺激内需任务不轻

沈闻涧

家电下乡政策正在成为政府部门刺激农村市场消费，扶持我国家电业发展的杠杆。目前，在家电销售主力市场的一，二级大中城市，彩电、冰箱，洗衣机等产品的保有率极高，单纯依靠自然消费量来支撑家电企业的生存，显然是不现实的。而且，在经济下行的趋势下，房地产、股市等与家电密切度较高的市场也受到较大拖累，这无疑会影响到城市居民的购买能力。

但中国城乡二元化结构无疑给政府提供了重要的政策扶持平台，同样也给处于“内销下滑外销无单”尴尬中的国内家电企业注入了一针兴奋剂。种种迹象表明，近年来在国家一系列宏观政策和优惠措施的推动下，中国农村市场的消费力量极剧增加。尤其是受近年来国家实施新农村建设，特别是确保粮食最低收购价和有效推动农村土地流转及大力发展农副业等措施的推动，农民的钱袋子开始鼓起来。保守估计，家电下乡政策直接和间接推动的农村家电市场容量高达千亿元，而且这一市场年增长率高达30％以上。这必将直接推动国内家电企业销量的增长，弥补海外市场订单暂时性下滑的负面影响。

从长期看，农村市场将给家电企业今后3到5年的市场发展提供广阔空间。但短期来看，摆在各个企业面前的困难仍然很多。笔者以为，主要集中在三个方面：一是众多企业的产品研发和市场推广急需重新定位，这需要一个周期；二是广大农村居民消费观念和消费习惯的培养需要方法和手段；三是分散而庞大的农村市场将考验企业在产品备货，物流配送，售后服务等方面的实力。

所有这些问题，都有待于家电企业在具体的实践中摸索和寻找适合自身发展的答案和方法。而长期来看，这些问题能否合理有效解决，将直接影响到企业在农村市场的表现和发展。