内容要实用 资讯要全面

马　爽　王国鹏

随着国内旅游热的兴起，旅游图书市场也相应红火起来，尤其是近几年，原创旅游图书开始突破原来单一固定的运作模式与营销方式，朝多元化与特色化方向发展。经过多年历练，旅游类图书的市场初步形成，图书的出版水平和出版质量都有较大提高，面对当前市场情况，读者对当前旅游图书出版有哪些意见和建议？为此，我们对书店的读者进行了专门采访。

学生

内容第一 价格第二

刘子皓

在去法国旅游之前我发现爸爸一直在看《米其林红色指南·欧洲——餐厅与酒店指南》这本书。我的脑子里充满了问号，米其林不是轮胎吗？它与餐厅、酒店又有什么关系呢？带着这些问号，我“走进”了这本书！

原来这本书是介绍欧洲的餐厅和酒店的，而且它是由全世界最著名的美食评价机构——米其林公司编写的。书中介绍了欧洲20多个国家、超过3000家酒店和餐厅的基本情况，根据餐厅里美食的品质把餐厅分为一星、二星、三星和推荐四种，其中三星为出类拔萃的菜肴、值得专程前往，二星为出色的菜肴、值得绕道前往，一星为同类别中很不错的餐厅，推荐为超值餐厅；根据酒店的舒适度，把酒店分为5级，其中最舒适的酒店用5间房间表示。

这真是一本很有用的书！我打算在这次的旅行途中，根据书中推荐的地点去品尝当地的特色美味佳肴，虽然价格有点贵，但物有所值！

肖宇

我喜欢旅游，没事的时候总爱看一些与旅游有关图书，但是现有旅游图书黑白版的多，彩色的少。不知道是为什么？可能是出版社为了降低成本，怕造价高了亏本，但这种心理和思路却正与现代读者的价值取向相反。

现在的读者，尤其是青年读者，买书都喜欢购买彩色版，而且图片越多、越精美越爱看，图书的价格并不是主要关注的对象。所以旅游图书出版印刷要有高质量，才能赢得读者的青睐，出版社才能最终做到高产出、高回报。

黄谛

市场上旅游图书太多了，但很多图书就是攒书，这种书的内容空洞，还有一种图书内容不分主次，恨不得把所有信息都印上去，这种书不仅价格昂贵，而且厚重，很不方便携带。我认为好的旅游图书应该注重读者的个性化需求，突出重点和特色。比如我喜欢文化类的旅游图书，这类图书只要注重介绍文化的内容就可以了，一些资讯、服务设施等就不用涉及过多。

另外，一些旅游图书的地图印制方法很不科学，一张完整的地图放在两页纸上，地图的中间是书的中缝，查看时很费劲。

公司职员

实用性有待提高

刘莉

我喜欢看文化类的旅游书，虽然不一定有机会去那些地方，但是我能从书中了解到那些旅游胜地的文化、历史、景观，有一种身临其境的感觉。我觉得旅游图书中的插图非常重要，书中一定要有大量精美的插图。这些插图直接影响到读者对旅游地的印象。另外，书中最好推荐多种旅游路线和不同的旅游线路组合，比如跟团旅游、自助游、驾车游，以及每种方式的费用等信息，来满足不同读者的旅游需求。

旅游指南类的书尽量要小巧便携，信息一定要准确，且不需要提供过多繁杂的信息。读者旅游时只要有那么一本指南，就能很容易的计划旅游行程，找到景点和相关的服务设施。目前市场上的旅游图书非常多，我在选择旅游图书时主要是看书的品质，内容是不是我需要的，是不是最新的资讯。

李路

我比较喜欢驾车自助游，经常关注自助游类图书。自助游刚兴起时，一些自助游图书还是黑白印刷的，发展到现在已变成图文并茂的彩色版了，但是市场上同类产品非常多，很多书形式大于内容，挑选时很容易受迷惑，最后买到很花哨但实用性不强的书。我希望有实力的出版社能推出更新速度快，实用性强，资讯新的自助游图书，书中要加入个性化的体验而并非资料的堆砌，这样能增加阅读时的快感。此外，自助游图书最好能树立起几个品牌，让读者买时省心，用时放心。

周宏声

我觉得大多数旅游图书存在一定的问题。首先，在内容上和形式上同质化严重，一些热门的景点争相推荐，而往往缺乏那种有待开发的景点介绍，很少有创新。其次，旅游图书更新慢，许多书的资讯都是多年以前的。中国发展这么快，环境的改变也很快，尤其是住宿方面，资讯的可信度很低。再次，一些旅游图书都是介绍作者的旅游经验，没有加入适合读者的一些东西。

我选择旅游图书时，最关注的是实用性。去一些地方旅游一生有可能只去一次，结果由于旅游图书的指导错误，造成旅游计划被打乱，真是非常遗憾。我个人觉得旅游图书中的景点照片缺乏视觉冲击力，这个原因很可能就是拍摄的人不专业，或者是专业的摄影师不熟悉当地景观。旅游图书中的照片毕竟比文字更有感染力，一些景观的照片非常完美，就会让人产生想去的冲动。此外，旅游跟天气有密切的联系，旅游图书应该把当地的气候状况，最适合旅游时间更细致一些，以免造成由于天气原因影响旅游的结果。

朱宏

我认为当前旅游图书的内容雷同严重，而读者有需求的相关图书却很少。比如，我很想找有关香港的旅游图书，大都是介绍饮食和购物的，景点介绍很简略，而真正的热点——香港迪斯尼乐园的介绍却没有，其实，自香港迪斯尼乐园开园以来，已成为大陆游客的必去之处。在我看来，一般性浮光掠影介绍旅游景点的书已不能满足读者需求，应当出版一些真正能适应大众旅游读者群的图书。

在书店很多书是大部头，一是价格太贵，二是翻看不便，从而影响了读者的购买力。我认为现在出版社还是不知道读者真正的需求是什么。

公务人员

有个性才能出众

赵慧琴

我觉得当今旅游图书市场具有可读性的旅游图书不多。比如，有关旅游景点，人们不仅想知道其基本情况（如占地多少亩，有什么建筑等），而且人们更想知道其历史演变、奇闻趣事。而实际上，中国众多的名胜古迹和自然景观，都有很多动人的传说，集纳此类内容成书，可以成为旅游者在旅游途中的消遣类图书，无形中把旅游文化的内涵贯穿到人们的寓教于乐中去，从而增加人们的知识。

还有一个问题是我认为我国的旅游风光明信片出版发行太少。在国外的旅游景点、书店、商场、超市，甚至是小卖部，都有卖旅游风光明信片的专架，这对于宣传推广本国、本地旅游会发挥巨大的作用。而此举在我国各地却不多见，这是一个很大的缺憾。其实，中国的旅游资源那么丰富，出旅游风光明信片的题材可谓取之不尽，用之不竭。而在北京王府井书店这样的大书店，位于北京最繁华商业街的地段，完全可以成为各地旅游风光明信片的总汇之地，让各种各样的风光明信片都能在这里买得到。

客观地讲，旅游风光明信片，既是人们喜闻乐见的大众消费品，同时又是没有时间、季节、形势限制的长销类读物，是经得起时间考验的畅销品、盈利品，这种于出版社、于读者、于旅游发展都有利的事，何乐而不为呢。

王宇森

旅游图书就个人来说，我要买的话只会选择攻略类的。这类书一定要有自己的独特的风格，不能摇摆，象Ctrip的“携程走中国”就在游记和攻略指引上走中间路线，效果并不好，而《藏羚羊自助游手册》是做的最好的，虽然有些信息因为时间关系或者作者没有亲临景区产生偏差，但90%的内容都是不错的，路线规划合理，内容详尽。而且每集的作者都有专业水准，其中“新疆”和“西藏”两本尤为出色，这大概和作者本身带有很强的感情色彩有关。

同时，书的包装也非常重要。“藏地牛皮书”曾卖断货，和它用纸的质量有很大关系，它的包装设计也令人耳目一新。个人觉得旅游图书要么就是厚本的，拿在手上看的舒服；要么就是小型的，可以字小些，出门携带方便，但内容要详实。

新华书店是我买书的主要途径，当当网和卓越网也是不错的选择，另外我在户外用品店也买一些图书，但量不会很大。

导游

“跟团客”不容忽视

库克

我想现在很多出版社都以“背包客”为主要读者群，却忽略到一部分跟团的游客，不是因为本人是导游，才要强调跟团的客人，其实，很多“背包客”是从跟团的游客发展出来的。跟团的客人，许多人并不像“背包客”有那么多的时间，可以自由发挥。大部分的“跟团客”都是经济富裕，需要很高的旅游标准，特别是一些商务性质的。他们需要高档的酒店、消费场所以及交通工具和高素质的服务。许多的旅游书只介绍景点却忽视了这些。如果把以上内容有机的集合起来，会有相当好的效果。我看过一些国外的旅游书籍，不可以说囊括全部，也可以说得上“遗珠”不多了。很多旅游图书是以“背包客”为主，看轻“跟团客”，但是以我在旅游界的多年经验，有一样必须承认的是“跟团客”多于“背包客”，因为许多人不愿意太辛苦。但是，举个例子来说，我的团到丽江必然退餐，哪怕他们住五星级的大酒店。为什么？因为旅游书上说的古城美食他们粗浅知道，他们也和“背包客”已经一样需要风情。所以应当多关注一些“跟团客”的需求。

再说“背包客”的手册，对于背包客，现在国内旅游书籍相对来说还算不错，但说到国外游，这些书忽视了一批不懂英语，或者略懂英语的“背包客”。旅游指南在中国发表，就是要给国人方便，地名的翻译，我想也是重要的环节吧。还有就是签证问题，中国的签证对很多人来说还是糊里糊涂的，还需要图书加以介绍。顺便说下图书包装，参考一下《LONELYPLANET》，精美的封面和质量，相信会给中国很多出版社以启示。

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