多媒体技术对电视的影响

罗　峰　刘　巍

摘要本文从三个方面论述了当代多媒体技术对传统电视节目形态和理念的影响：多媒体技术环境下电视节目互动理念的强化；多媒体传播方式对传统电视新闻报道方式的影响；多媒体融合对电视节目表现手段的影响。同时对多媒体时代电视的生存和法展挺出自己的见解。

关键词多媒体电视节目影响

在多媒体环境中电视技术形态发生了变化，不但我国电视播出和接受设备有了变化，由多媒体技术带来的电视受众的生存环境、消费心理也发生了很大的变化。以受众为本位的电视节目形态和媒介服务形态同样呈现出多媒体技术的特点。一大批有特色、专业化的名牌节目在竞争日益激烈的媒体环境中迅速成长起来，一些崭新的节目形态伴随着多媒体时代的节目理念而出现。

一、多媒体技术环境下电视节目互动理念的强化

网络的一大优势是互动性强。互动性给传统媒体带来挑战也带来了机遇。传统媒体可以利用多媒体数字技术实现双向传输，在了解和满足受众收看节目需要的同时，让受众根据自己的喜好点播节日。数字电视正是利用了这样的传输技术使得电视和观众的互动变得时时刻刻都存在。

1数字技术使电视节目互动的最大化成为可能。经济发展、通讯工具的普及，使得大规模应用新技术成为可能。如今，网络媒体迅速发展，在电视节目中可以开展网上投票、通过网络与观众互动交流，包括让观众在网上发表自己对节目的看法并迅速在节目中播出。由于目前手机的普及率很高。观众还可以通过手机联网这种数字技术，迅速地对电视节目进行反馈。第十一届青歌赛中就大量运用这种技术连接节目与观众的互动。

2多媒体技术使电视节目互动理念达到最大化。传统媒体也非常重视受众，提出节目的理念是“受众为本”，然而由于技术限制，受众在节目中没有更多的话语权。网络媒体出现后，观众可以通过BBS、ICO发表自己的看法，并且可以清楚地看到自己在网上的留言，听到自己的“声音”。网络为我们提供了谁都可以发表、放大自己的声音的权利。可以说。如果没有网络媒体互动性的挑战，电视媒体不会将互动理念提到今天如此高的议程来进行设置。网络媒体通过传者和受者界限的模糊使得电视媒体的制作精英认识到，在这个受众本位的传播环境中，必须强化与受众的交流，调动受众使其积极参与到节目中来。才能获得高关注度。例如《超级女声》就把电视和观众在节目中的互动发挥到了较高的水平。《超级女声》实现了报纸、电视和网络三大媒介的联动。实现了电视、电信、电脑“三电融合”。这是一次传统媒体与多媒体新技术结合的成功之作。节目中实现直播、现场投票、多媒体联动等等。通过这些新技术抓住受众的心理，确保受众的高参与性：特别是通过手机使得观众和媒体互动。是大多观众能接受的方式。与此同时，《超级女声》也带来电视与传统媒体互动营销的概念，打破了依赖单一广告创收的媒体营销模式。它把节目和性格、短信与品牌联系在一起，用立体营销的方式获得了盈利。

3互动带来了电视节目的高关注度。我们给《超级女声》算一笔帐，平时发送一条短信，通常只需0.1元，跨网发送也只需要0.2元。动感地带套餐只要几分钱。然而：当一回《超级女声》的场外评委。短信的收费标准翻了5到20倍。年轻人特别是中学生和大学生为了让心中的偶像继续留在电视屏幕上参加比赛，觉得几条短信的花费并不算什么。不少狂热的粉丝们自己发满条，再用老爸老妈手机接着发。民间盛传湖南卫视短信收入超千万。_不管这是否属实。由短信投票带来的对节目高关注度和庞大的受众群体才是最大的收入。

4真人秀节目——平民互动参与的收视狂潮。《超级女声》成功的商业化运作带来的是真人秀这个新的节目形态的盛行。真人秀又称为“真实电视”，是指由普通人在既定的游戏规则中为了一个明确的目的而做出自己的努力。并被展示在电视画面上的节目，通常有着丰厚的奖金或者奖品提供给参与者。东方卫视推出了《莱卡我型我秀》，其他各地也有《超级男生》、《超级童声》，观众体验性的互动节目层出不穷。在互动理念的影响下，“真人秀”这个崭新的电视节目形态大规模地出现在电视屏幕上。

二、多媒体传播方式对传统电视新闻报道方式的影响

1故事化：平民化的报道方式。网络新闻要获得高点击率，新闻标题显得尤为重要，标题下面的正文也要引人入胜。传统新闻由于以宣传为主。其写作主要是简明扼要的宣传报道。传统电视新闻沿用了报纸新闻保留下来的写作方式，大多采用“倒金字塔”的结构。如今，在网络媒体的冲击下，电视媒体也在思量着如何引人入胜。因此，今天电视上民生新闻大多采用故事化、悬念化的叙事方式。通常在导语中没有清楚地交待而是给观众设置悬念，引发观众的兴趣，再让观众跟随记者一步步了解事件。记者的出镜报道在民生新闻中应用得非常多，往往是通过记者现场引导，带领观众解析事件全过程。这不但实现了人际化传播的亲切感，而且还增强了新闻的现场感。在网络新闻中获得高关注度的是和平民息息相关的报道。电视新闻也在思量着新闻题材的转换。今天电视民生新闻的选题较多的是突发事件、奇趣娱乐、社会百态、城乡面貌、纠纷曝光等等，涉及了市民生活的方方面面。这些都是与老百姓息息相关的事件，关注了群众的生存状况、生存空间、生存环境，是老百姓的生活诉求点。即便是在报道宏观的大政方针的时候，电视民生新闻也从小处入手，避免传统新闻宏大叙事和老百姓生活脱节的矛盾，更好地办老百姓爱看的新闻。

2新闻报道的时效性更强。在多媒体的环境下，新闻报道的时效性越来越强。除了媒体自身加强了对新闻时效性的要求之外，多媒体数字技术的确给新闻报道的速度提供了最好的保障。以前电视新闻在编辑时通常用线性编辑机对编，如今是非编化通过电脑处理进行新闻素材的选择，即便记者在美国采访也可以通过电脑把新闻素材进行数字处理和编辑。通过网络把信号直接传回台里播出。特别是在电视新闻节目演播室直播中，通过多媒体数字技术随时可以改变节目原定的新闻播出顺序。将最新的、最重要的新闻即时播出，使得新闻时效性大大增强。于是，各个电视台都在增加直播节目，以最快的速度报道正在发生的新闻。

三、多媒体融合对电视节目表现手段的影响

多媒体技术支持下的网络节目拥有多种表现手段，超文本链接使得一个新闻节目可以全方位、多角度链接各种相关的新闻报道。网络媒体集中了报纸、电视和广播媒体的优点，使得新闻报道的手段丰富多样：同样的新闻事件，网络媒体可以通过文字、图-片和声音、视频等多种表现手段来达到全面展现新闻事件的目的。在多媒体技术支持

下一向泾渭分明的报纸、广播和电视实现了媒体之间行业的融合，特别是电视节目的表现手段更加多样，不再单一地依靠声画合一的流动画面来进行新闻事件的展示。电视节目中出现了一种时下颇为流行的节目形态——读报节目。最初的读报节目当属凤凰卫视的《有报天天读》，在短短半年时间里，收视率就跃升为风凰卫视的前三名。之后。中央电视台开办了专门的读报节目《媒体广场》，各个地方电视台的读报节目也层出不穷。无疑，读报节目在多媒体技术的帮助下使得电视媒体和报纸媒体融合在一起使得平常严肃的报纸也增添了几分活泼。

与此同时，电视节目在多媒体的环境下成就了一种新的理念——媒介联动。《超级女声》、《梦想中国》就是整合了各种媒介资源共同宣传，打造出一场媒体联动的盛事。如《超级女声》在成都赛区就选取了成都地区非常强势的媒体—一33频道。33频道一直以来因为在成都地区有较好的娱乐优势，电视台之间资源得到充分利用，活动更加有声有色，而33频道也在超级女声的活动中提高了收视率和知名度，可谓双赢。主持人的选择上也很有特色，湖南卫视与其他媒体各一位主持人搭档，增加了活动的新鲜感。平面媒体方面，超级女声选取了当地强势的报业媒体，如《南方都市报》《潇湘晨报》、《成都商报》、《都市快报》，对活动进行详尽的报道。通过这些强势的报业媒体的联动。《超级女声》各种正面和负面消息都出现在报纸新闻上，更加引发人们对它的关注。在网络媒体上，“新浪网影音娱乐世界”、“中国湖南卫视”、“超级女声站：“网易”等。对超级女声更是进行了大量的宣传。各大网络媒体出现了整版宣传超级女声和蒙牛的消息。湖南卫视与其他媒体联动合作，整合媒介资源，共同造势创造了一个良好的传播环境。这是超级女声营销的一个亮点，也是多媒体环境下电视节目营销的一种表现手段。

四、多媒体时代电视将何去何从?

多媒体时代的到来是一个无法回避的事实。电视的绝对强势时代终究只是人类信息传播之旅上的一个路标，一个历史的记号。如果把电视媒体比做一只梨的话，那么所谓多媒体时代，即是网络+电视+电脑+广播+报纸……的多媒体信息终端，就是一个“苹果梨”。众神喧嚣的媒介环境虽然颠覆了昔日电视一家独大的时代，但却是在新的领域以新的方式逐渐拓宽着电视的生存空间。如果把媒介比喻成一条鱼，那么，在多媒体时代，对于善于游泳的鱼来说，辽阔的水域将意味着更多更好的生存机会。电视行业的发展倘若无视自身和环境的变化。这条“鱼”也终将成为历史的一块化石。面对新媒介和随之改变的受众环境，面对多媒体技术的冲击，处于数字化进程中的电视行业正经历着变革和更新，这将是一场从上到下、从内到外、从虚到实的立体化整合，涵盖了电视产业链从管理、制作、播出到营运的各个环节。找到行业发展规律，适时而变，变被动为主动的改革，是电视媒介寻求生存和发展的出路。

近年来，传媒整合、媒体汇流、产业协同，成为业界和学术界关注的一个热门话题。媒体汇流是时代的大趋势。随着经济和科技的发展，媒体互动、联动的机率越来越高，媒体汇流的步伐大大加快。媒体汇流的表现之一，必然是越来越多的报纸与网络媒体、广播电视与网络媒体、报纸与广播电视之间的结合。多种传播样式的优势互补，多种新闻媒体的协同合作，实现资源共享，形成信息的多重利用、深度开发，更好地传播、解读，既便于受众接收、接受、理解，又能营造良好和谐的舆论氛围。以主流价值观引导和影响公众。