运动品牌跨界找上重机车

颜甫珉

搞跨界的风潮越来越盛，运动品牌以往多半与球星、球队合作，如今有越来越多“异业合作”的例子，如汽车、重机车、篮球队等。百货业者表示，运动品牌平均成长超过20％，其中又以“跨界合作”的商品最发烧。

PUMA找上重机车品牌DUCATI推出联名系列，今年全新系列Street Cruiser Mid概念来自骑着重机车奔驰街头的快感，特殊档片设计，让鞋带在骑车过程中不脱落，一双要价折合人民币约800元，比一般鞋售价高了四成，深受重机族欢迎。

Onitsuka Tiger找上英国潮流车Mini Cooper合作，设计灵感采用最新的MINI Cabrio车款，鞋身镶有MINI特有的羽翼标志，椭圆弧形符合MINI车型概念，其中一款碳纤维鞋款要价折合人民币约1000元左右。New Balance在日本与潮界人士合作，推出被称为“潮中之王”的鞋款品牌。

NIKE的跨界采用多方拉抬。在台湾，它与达欣工程、台啤合作推出专属T恤，吸收篮球迷市场，也拉抬了NIKE篮球鞋的销量。业者指出，“在地营销”最能引发消费者的认同感，销售的成长都反映在数字上。