忘了“回家吃饭”

何惜薇

“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”。半个月来，这个无内容的网络贴子成了“神帖”，点击人次一天内近千万。跟贴则超过30万，令中国大小网上论坛与传统媒体，都不敢小觑。

7月16日上午，百度“魔兽世界”贴吧里出现了这个只有标题的贴子。贴吧里出现帖子最平常不过。但当一名网民冒充贾君鹏回贴说：“我今天不回去吃饭，我现在在网吧吃饭呢，你帮我给妈妈说一下”，其他网民也蠢蠢欲动了。

一时之间，贾君鹏妈妈、爸爸、爷爷，乃至他家小狗等的回贴都纷纷出现。与此同时，网民针对贾君鹏究竟是谁进行了“人肉搜索”，但是都无法确定他的身份。

寂寞、无聊的网民积极投入的自然不只是角色扮演及万里寻人游戏，一些用外语翻译了“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这句话，似乎想让贾君鹏“走出”中国家门；一些则发起各地方言版本，例如广东话的“你阿妈叫你返屋企食饭”、北京的“你家老太太叫你麻利儿回家撮饭去”，更有人设计领导的讲话：“贾君鹏同志，您回家吃饭有利于缓解经济危机。”

恶搞的网民还把这句话当口号，移植到诸如春运时的火车站和农村的计划生育标语墙上，或者让政治人物、新闻发言人、电视主持人将它脱口而出。

不只这样，脑筋动得快的人们亦炮制了一幕幕行为艺术：有人制作了《贾君鹏之歌》视频；有人在网上出售印着“你妈喊你回家吃饭”字样的T恤；有黑客们拿“贾君鹏”开刀，将病毒植入，也有重庆火锅店打出“贾君鹏，你妈喊你来吃火锅”的横幅。

一个无厘头的空贴如此火红，专家学者纷纷做出分析。社会学家说这是网民的集体无意识行为；心理学家说这是一种温情的欢呼，唤起网民的儿时记忆；文化学家说网友们是在虚拟世界中寻找现实社会中稀缺的公共空间。

另一方面，“魔兽世界”是美国公司开发的网络游戏，中国的独家运营权4月份转给了另一家，内容必须经有关部门重新审批，以致游戏于6月7日开始停止服务。这么一来，该贴子就被视为玩家们要“妈妈”(新经营公司)赶快开通游戏的呼唤。

就在众人欲罢不能的时候，认领贾君鹏的“家长”多了起来，仅声称是事件幕后推手的公司就不少过几十个。当中，北京一家网络传媒公司的创始人黄亮华称，帖子是他应客户要求发的，以激活沉寂多日的百度“魔兽世界”贴吧人气。

黄亮华说，为了贾君鹏事件，他的公司用了两个月反复思量和流程设计，并让4个工作人员轮班监测执行情况，两小时一次电话汇报，“总计动用网络营销从业人员800余人，注册lD(用户名)2万余，回复10万余。”

他还说，大量的网络任务起初是交给兼职的网民完成的，在制造轰动后，策划团队撤出，他们的回帖只占总数的3％。

有趣的是，任凭黄亮华等竭力证明自己是事件的幕后推手，很多网民都不愿相信事件纯属“商业炒作”，还斩钉截铁地说自己和朋友从一开始就积极参与，“大家都是在纯娱乐”。

其实，商业炒作也好、纯粹娱乐也罢，众人在事件中体现的再创造能力，肯定不是什么人可预先设定的，大家流露出的寂寞更是让人始料不及。

难怪有人分析说，很多人都跟贾君鹏一样。在虚拟世界中流连太久，都忘了是时候“回家吃饭”。