浅谈如何写活市场消费类新闻

田　婷

【关键词】市场消费 新闻

一直以来，经济新闻都以专业性强、数据较多著称，因而难免有使人觉得言语枯燥、文字生硬之感。因此，如何在可读性上下功夫是经济新闻写作的一个重要的研究课题。

在经济生活当中，与老百姓联系较为紧密的一个方面是消费市场。因此，消费市场类新闻写作，可以成为“软化”经济新闻硬邦邦面孔的重要突破口。

热点串起各方市场

要将市场消费类稿件写好，必须将稿件与热点结合，由一个热点串起方方面面的市场情况。2008年年底，一场由美国引发的金融危机给国内商业市场领域带来不少变化。由此，《安徽日报》经济周刊“市场经纬”版的稿件一直围绕着金融危机这一问题，刊登了一系列市场消费类新闻。

1、客观敏锐地抓取活生生的市场现象。金融危机是当下全球性热点问题。一般来说，宏观的经济数据对于普通读者太过陌生，而商业市场上对金融危机的反应则是与百姓生活息息相关的。因此，消费市场类新闻的写作，宜从市场反应的角度来透析金融危机给人们生活带来的影响。就以《安徽日报》经济周刊“市场经纬”版为例，2008年11月3日刊登了《重拾账本细理财》，12月15日刊登了《商战促销，底价在何处？》，12月29日刊登了《金融危机风冷 节庆消费降温》，今年1月5日刊登《低价机票搅动航空市场》，1月12日刊登的《金融危机吹不走“年味”》等。以上这一系列稿件，分别从方方面面扫描了金融危机下消费者以及各类市场的反应：从消费者的角度来看，稿件中既有反映了消费者调整自身消费模式，从超前消费的“月光族”转向量入为出的“账客族”的；也有反映面对金融危机下商家的促销战，消费者不知底价在何处的迷茫心态的。从市场的角度看，稿件中既有记录中外节日中商场的各类促销情况的；也有反映金融危机下机票价格大幅缩水，从而改变人们出行方式的。这些稿件从不同方面和角度记录在金融危机影响下，市场以及消费者的一系列反应。除了客观描述金融危机给我省消费市场带来的冲击，作为主流媒体，也应该要承担起帮助市场重拾信心的任务，把握好舆论导向，引导正确的消费观念，而不是一味报道甚至夸大渲染市场的萧条，造成恐慌。如今年1月19日刊登的《这个“冬天”像“春天”》，就对消费市场火热的促销进行了较为细致的剖析。

2、透彻评析拉动内需的措施。金融危机对市场的影响，还是以《安徽日报》经济周刊“市场经纬”版为例。今年1月5日刊登的言论《警惕翻新旧家电下乡》，1月12日刊登的言论《先鼓腰包再“消费”》，2月2日刊登的言论《假日旅游消费潜力在农村》，2月9日刊登的言论《消费不能只在节日“火一把”》等，剖析了金融危机下国家拉动内需的种种政策，以及其在实施过程中会碰到的一些问题，并提供一些独到的见解。其中，《警惕翻新旧家电下乡》一稿还被央视“朝闻天下”节目选读，可见这些言论所反映的问题是被群众广泛关注的。

精选角度“抓人眼球”

“市场”是最贴近消费者的经济角度。用记者的眼睛看市场，就仿佛是转动着一只万花筒，每移动一点视角，便看到不同的景象，千差万别的选题角度会给读者带来不同的感受。要想让稿件“抓人”，就要选好题目的切入点。

一般来说，在市场经济中，一旦出现了某一新鲜事物，大多数媒体都会聚焦于此。而如何在众多同类题材的报道中让人眼前一亮，不被同质化的内容淹没，靠的就是记者独特的视角。

1、老题材新切口。《安徽日报》经济周刊“市场经纬”版在去年7月7日刊登的《网上跳蚤市场谁来扛风险》，7月14日刊登的《快捷酒店：盲目跟风引发“泡沫”》，7月21日刊登的《殡葬观念亟待改变》，10月20日刊登的《电子产品，修旧不如买新》等稿件，都是从传统题材中找出了新的突破口。比如，近年来网上二手货交易风生水起，但交易中的风险，却有不少读者知之甚少；新生事物——快捷酒店在经历了一段时期的蓬勃发展之后，也面临着困局；关于墓地，则既是老话题，也是冷门话题。记者从很多人未曾关注的合肥市墓地面积的有限性，来呼吁人们能改变原有的殡葬观念；电子产品的更新换代快、降价也快，面对昂贵的维修费是修还是买，这一小小现象引起记者的关注，别致的小切口直指部分电子产品售后服务的不如人意。换个角度亦是风景。同样是写电子产品，《安徽日报》在去年5月5日刊登的《电子产品，玩不转的新功能》，抓住的却是不少电子产品厂商为夺取市场，给产品增加了不少华而不实的功能的现象。这些稿件充分说明了，由于市场的千变万化，在一些传统题材上面，记者的报道仍然可以做出新意。

2、焦点话题本地化。对于国家颁布的一些重大政策，或是在全国其他城市已发生的一些有关百姓生活的焦点话题，记者也应该保持较高的关注度，并挖掘出这一话题与本地的关联所在，对本地百姓的经济生活有哪些影响，从而将新闻的重要性和贴近性结合起来。

还是以《安徽日报》在今年1月19日刊登的《这个“冬天”像“春天”》为例。时值国家出台搞活流通扩大消费二十条意见、各部委商家在全国范围内开展“佳节购物季”之时，在这些政策的大背景下，本地市场作何反应，是广大消费者关心的话题。因此，这样的稿件找准了焦点话题与本地实际的关联点，取得了较好的效果。

此外，《安徽日报》经济周刊“市场经纬”版在8月4日刊登的《书市经营呼唤新模式》，10月27日刊登的《奶制品走出阴影需重振信心》，今年2月9日刊登的《适当调控稳“猪市”》，也都分别以当时贝塔斯曼在大陆地区的书友会关门、三鹿奶粉事件以及生猪价格下跌等全国性焦点新闻为由头，及时采访，分析原因，突出对策，很好地做到了焦点话题的本地化。

既见“事件”又见“人”

人是市场活动的主体。而当下，写到经济热点问题时，不少报道常常只注重事件，却不同程度上忽视了对人的描写。例如，在金融危机当中，抓市场上出现的新经济现象的稿件多，但以人们对这一现象的反应为切入口的稿件则相对较少。而稿件要想打动读者，光靠宏观的叙述和硬邦邦的数据是无法胜任的。

1、经济事件透析中以人为本。从人的角度来写经济市场的稿件，与读者站在一个视角上来看问题，容易引发读者的兴趣和共鸣。比如《安徽日报》经济周刊“市场经纬”版在去年11月3日刊登的《重拾账本细理财》，就是抓取了人们在金融危机中种种应对的举措，如兴起网络记账热潮、待机消费凑折扣等，以身边具体的人物为例，写出了人们从“寅吃卯粮”的超前消费观向“量入为出”、“未雨绸缪”的传统消费观转变的过程。

除了通讯类稿件，评论也需要体现人文关怀。《安徽日报》经济周刊“市场经纬”版在去年7月21日刊登的《莫让特价抢购酿成灾》，便提醒消费者能理性面对商家组织的“抢购”活动，同时商家也该把握好分寸，维护“抢购”的秩序，让特价抢购这种“让利于民”的销售行为真正能给百姓带来实惠。同样，在11月17日刊登的《高档小区需先办俗事》，也是本着人文化的理念，剖析现在不少高档住宅更倾向于关注一些可以提升小区品味的设施，如泳池、健身中心等，却往往忽视了超市、浴室、干洗店、药房等百姓日常俗事必须的设施。

2、报道在市场经济中搏击的人物。与本文中论述到的其它市场新闻写作特点相比，《安徽日报》“市场经纬”版在涉及到市场经济中人物故事方面，尝试较少。总体而言，虽然不乏本着以人为本的思路来写作的稿件，但完全以市场经济中的人为报道主体的稿件十分缺乏。而市场经济中先进人物的一些做法，会对读者有所启迪，可以起到鼓舞激励、带动示范的作用，这样，经济新闻的服务性也体现了出来。而缺乏此类稿件会使得读者感觉版面中体现的人情味不足，新闻的写作角度仍不够开阔和灵活。这也是今后该版需要改进的地方。■

（作者单位：安徽日报社）