期待热气球节更精彩

许　亮

由海口市人民政府、中国航空运动协会主办的“2009第三届海口热气球节暨H1中国热气球挑战赛”于6月12日—15日在海口举行，共25支热气球队。今年是海口第三次举办中国热气球挑战赛暨海口热气球节，相比去年的活动，今年有很多新亮点和新变化：一是面向市民全开放并让市民近距离与热气球亲密接触；二是通过媒体寻找2009H1热气球接幸运小天使；三是本届热气球节与第二十一届亚洲小姐海南选拔赛相结合。这是亚洲小姐赛事举办20届以来，首次登陆海南，并列入第三届海口热气球节活动重要内容，届时，亚姐参赛选手将携手热气球飞行员演绎热气球空中浪漫主题；四是增设热气球节摄影比赛；五是通过媒体征集幸运市民体验热气球升空感受等。

6月12日晚8时，2009H1中国热气球挑战赛暨第三届海口热气球节开幕式在海口万绿园举行。省委常委、市委书记陈辞，省文体厅厅长范晓军，市政协主席黄行光，市委副书记陈军，国家体育总局航管中心副主任毕东海，市领导张磊、林北川、陈毓芬、李铭、叶霞和有关部门的负责人出席了开幕式。市委常委刘庆声主持开幕式。

五颜六色的热气球飘飞在椰城上空，像一串串跳动的音符，时高时低，与地面的绿树和高楼融为一体，成为一道亮丽壮观的风景。几十个热气球在风景如画的海口飘浮，就像云卷云舒，透着一种骨子里的浪漫。四天的“热气球盛宴”让市民大饱眼福的同时，也让大家对以后的热气球节更为期待。

热气球节要持续举办下去

经过三年打造，海口热气球节吸引了国内外的眼球，逐渐成为海口全新的“体育名片”。气候适宜、空气清新、游客众多是海口成功举办热气球节的优势，海口拥有众多赏心悦目、名闻遐迩的城市景观和标志性建筑，如世纪大桥、万绿园、假日海滩，又具备迷人的热带风光，将城市景观和热气球运动巧妙融合。成功的“城市景观体育”项目，对推动经济发展、拉动旅游消费的作用绝对不容小觑。“亚洲热气球之都”佐贺在热气球节期间，每年的接待人数都在80～130万人次，给当地带来滚滚商机。

海口打造“阳光海口、娱乐之都、品位之城”的城市形象，借助热气球节这个大好平台，将很好地推介海口及周边的资源，充分挖掘历史文化名城的内涵，打造出具有海口特色的旅游产品，吸引国内外游客到海口来观光旅游和经济投资。

作为一项全新运动，热气球节要得到大众的认可，就要持续不间断地举办下去，只有这样才能彰显赛事的影响力和效应。横渡琼州海峡一度是海口的品牌赛事，但因为没有很好地坚持下去，最终只能成为记忆中的辉煌。海口热气球节要想成为国内外的知名赛事活动，就要避免重蹈覆辙。市委常委刘庆声表示：“我们从第一届开始就考虑，一定要把热气球节一届一届地办下去，同时要一届一届地把影响做大，使中国甚至海外都知道我们海口每年都将举行这个热气球节。”

发挥海口优势学习佐贺经验

海口要打造“热气球之都”，就要虚心向日本的佐贺学习经验。日本九州地区的佐贺市，人口87.7万，面积2439平方公里。自1980年起，佐贺市开始举办一年一度的国际热气球节，从最初只有5个热气球参加的小规模热气球邀请赛，发展成为今天40多个国家和地区参加，100多个热气球在佐贺天空交相辉映的国际著名热气球节，佐贺声名鹊起，成为全世界关注的知名城市。海口的城市规模与佐贺相仿，佐贺有群山、峡谷，海口有海峡、火山口，自然风光不相上下。

北京视新传播机构董事长朱庆辰表示：“海口有一个得天独厚的条件，就是它有琼州海峡，全世界的热气球选手都很向往飞越琼州海峡，所以海口比其他城市更有吸引力。”来自芬兰的资深热气球飞行员马尔蒂·哈帕拉这次也来到海口，考察海口的热气球运动。他说：“海口很美，很适合热气球运动。海峡是不可复制的地理环境，这很让人激动。”海口现在欠缺的是办赛经验，这需要走出去，到佐贺学习举办国际热气球节的经验。同时还要做大量宣传工作，让海口热气球节为人接受并深入人心。此外，还需要聘请专业团队对热气球节进行包装，确保能让人“眼前一亮”。因此，海口打造“热气球之都”还有很长的路要走。

挖掘商机“钱景”乐观

热气球是最有商业价值的体育营销载体之一，世界500强企业中有80%的企业都拥有自己的热气球队。佐贺一年一度的国际热气球节成为日本众多企业争相追逐的营销平台，本田就长期冠名该项赛事并取得了丰厚的回报。

海口热气球节起步才三年，但今年上海的上置集团就冠名赞助支持本届热气球节，借此推介他们在海口的地产项目———海口外滩中心。他们邀请客户到海口参加热气球节活动，乘坐热气球体验飞行，在空中举行的签约仪式最受客户欢迎。上置集团的负责人欣喜地表示：“这次空中签约是中国首创，客户对此非常满意，认为这种签约仪式很特别，让人难忘。”政府主导，企业参与一直是海口热气球节的举办宗旨。从前两届的政府出资支持到今年的企业冠名赞助，海口热气球节跨出了可喜的一步。但还是存在一些不尽如人意的地方，譬如热气球商品开发不够、本地企业参与热情不高、众多热气球无人冠名，未能与旅游相结合，联手开发旅游产品。海口热气球节还有很多商机有待挖掘，这需要成熟的市场运作、加大市场营销力度和政府的高度支持。当然市场的培育期也有一个过程，但只要加以重视、提前介入，“钱景”还是很乐观的。

活动内容还需丰富

海口的市民都很喜欢热气球节，近十万人到现场观看喷火巡游、跨越市区低空飞行等精彩表演，并体验了系留飞行的“升空”感觉。今年的海口热气球节，还增加了亚洲小姐评选等内容，但仍有很多市民感觉不过瘾，原因在于三届热气球节的活动内容基本上都是重复的，没有更多的新意。而去年的泰国国际热气球节才举办两届，就吸引了30万左右游客，有力促进了当地旅游业发展，因为他们的活动内容很丰富，在热气球表演间隙，组织了风筝、射箭、军犬和马术等表演。

入夜，热气球灯光表演与欢快的音乐会和烟花表演交相辉映，让人流连忘返。游客们可以在附近品尝到当地的美味佳肴，购买特色商品，活动的幸运奖得主还可以搭乘热气球到空中鸟瞰当地自然风光。海口热气球节完全可以借鉴泰国的经验，让市民和游客都参与进来，成为一个万民狂欢的节日。

很多市民建议，把热气球留在海口，作为旅游创收的游乐项目。“热气球节只有几天时间，如果能把乘坐热气球作为固定的游乐项目保留下来，外地的亲朋好友来海口，就可以向他们推荐一个好玩的去处了。”对此，市委常委刘庆声说：“下届热气球节我们将把参与面进一步扩大，有可能邀请一些国际热气球参赛队伍来参加，同时把一些人文活动融入到我们的热气球活动中，让热气球节的活动内容更丰富多彩。”