生活化·多样化·娱乐化

卢　萍

栏目品牌化

创名牌，出精品，提高节目质量是栏目创新的目的。树立精品意识是创名牌、出精品的源泉，全力以赴精雕细刻是创名牌、出精品的保证，好的社会效果是创名牌、出精品的成功标志。

从根本上说，品牌战略也就是一个不断创新的过程。健康的“胚胎”和良好的发展空间，并不意味着栏目一经成功创立就可以沿袭和固守原有模式。随着时代的发展，受众的兴趣时刻都在变化，电视人就必须以敏锐的观察力感悟到时代的气息，随时进行自我调节。在这个过程中，是电视栏目自我完善的过程。要“先知先觉”，勇于超越自我，独辟蹊径，坚持“人无我有，人有我新”的原则，始终保持独特性和领先性。就创新而言，“跟风”、模仿基本上是没有意义的，没有个性的栏目必然遭到淘汰。栏目创新应提倡要善于把满足受众需求、适应社会形势发展与发挥电视传媒自身优势、开发独特新颖的表现形式结合起来，这样才能使栏目更具竞争力。

栏目多样化

受众大多具有着不同的生活经验、思想情感和文化修养，这就决定了他们的欣赏趣味各不相同。因此，雅俗共赏的电视文化要注意雅俗共赏的栏目划分，要求传播者针对受众不同的群体和需求层面，设置多样化的栏目，分别实施特定的传播策略。了解受众是研究受众需求的基础。然而，了解受众仅仅停留在收听(收视)率的调查上实在是浅层次的触摸。尤其是当前，人们的思想极其活跃，思想观念、思维方式、价值取向、消费意识、生活方式、审美情趣、观赏习惯都有了很大的变化，受众强烈地要求电视能为其提供行为指南的信息。这样，电视要想给予受众有的放矢的指引，就必须真正了解和掌握受众的确实需求。通俗地讲，就是我们要通过充分的调查研究，了解受众究竟想听什么、想看什么，仅仅停留在受众在听什么和看什么的调查是远远不够的。

栏目生活化

栏目生活化体现在两个方面：一是贴近性，二是服务性。

所谓贴近性，就是栏目的内容要尽其所能贴近目标受众群的日常生活，在普通百姓的工作和居家生活、休闲等活动中寻找话题，让普通百姓成为节目的主角。例如河南电视台的新闻类栏目《新都市报道》、《民生大参考》，各个板块的选题都从百姓生活中来，幽默诙谐的《师爷说新闻》更离不开日常生活中的各种趣闻和常识。这种贴近性的诉求在节目的一次次改版过程中变得越发明显，并收到了很好的效果。其目的就是通过还原目标受众群体的普通生活来增加节目的亲切感和观众的参与度，从而培养忠实的观众群。

所谓服务性，就是通过向观众提供实用的生活资讯和常识来服务观众，增强观众对栏目的依赖性。比如河南都市频道的《情感密码》、《小莉帮忙》等都是一档小栏目，观众却十分看重，看到自己的问题和困惑被解答，观众有种被理解、被尊重的感觉，许多观众常常指名道姓要求某个记者帮办，观众和栏目记者成了朋友。实践证明，在节目设计中增强服务意识、关注日常生活是取胜市场的关键之道。在新一轮改版中，继续整合、扩充、新添这类服务型栏目应是明智之举。

栏目娱乐化

电视文化作为一种大众消费文化，归根结底就是一种娱乐性消费。看电视更多的是一种大众的娱乐消遣。现在社会生活节奏快，人们的工作压力大，人们在家里看电视更多是追求一种轻松、愉快、娱乐的精神享受。消费娱乐性本身就是电视文化的功能之一。娱乐性的节目就是要让观众在收看的同时，也可以主动参与，轻松愉快，在节目中找到适合自己的娱乐方式，从日常生活的快节奏和紧张中获得释放。

栏目创新，切勿雷同。近年来，随着频道的几何倍数的增加，为了收视率的提高，一些电视台在栏目编排等方面采取了不适当的竞争方法，造成了同类节目在同一时段的不同频道争夺观众的现象。例如，综艺节目所设计的游戏形态，观众参与的方式，热闹、刺激的整体氛围，各台都显露出惊人的相似度。

贴近受众，切勿迎合媚俗。市场是一把双刃剑，如果电视传媒过分地屈从于市场，过分地依靠收视率这一指挥棒跳舞，必将会导致娱乐性的媚俗化，致使那些低俗甚至恶俗的节目出笼。电视从业者只有积极地深入社会、深入实际、深入生活、深入群众，善于学习和思考，才能满足观众真正的需要。

强化娱乐，切勿疏远引导。若仅仅寻求电视的娱乐消遣价值，忽视认知、教育等功能，会淡化人们的审美情趣，弱化人们的思维能力，终究会把电视文化以及大众都推向单调与平庸。

娱乐节目并不意味着简单的流行和内容的肤浅，它同样可以制作得相当有品位，给予观众的是审美式的愉悦、欣赏式的休闲。如中央电视台推出的《幸运52》、上海电视台的《智力大冲浪》都保持了较高的立意和清新健康的格调，不仅在知识性、趣味性的结合上有着十分可贵的独创性，而且“拥有主流媒体的风范，保持了追求主流文化形态的自觉性”。

此外，一个栏目，要形成品牌，还要注意自己的风格。所谓风格，是指电视栏目以主持人个人风格定型为特征的表现方式。栏目要形成独特的风格，主持人要成为栏目存在的第一要素，栏目的风格以主持人风格而定型，甚至主持人就是栏目的编导、策划和制作人，是栏目的代言人。栏目形成风格后带给观众的是全新的人文视角和欣赏理念。比如，中央电视台《实话实说》栏目开播的时候，我们仅仅感觉又一档新栏目诞生了。之后渐渐发现，很多人是因为这个非常机智的主持人才慢慢喜欢上了这个栏目。而后，主持人崔永元真诚、坦白、机智、幽默的个人风格逐渐成了《实话实说》的品牌要素。

总之，电视栏目创新有其一定的规律，尚需我们在实践中逐步发现规律，加深对规律的认识，乃至把握和驾驭规律，这需要有一个过程，而发展和完善这项系统工程，还需要不断的努力。我们的电视工作者更应该保持冷静、理性的头脑，坚持实事求是，科学地确定栏目创新的方向和力度，为我们的电视观众制作出更多的精品。

编校张红玲