专刊的新闻性与服务性

崔新建

随着报业竞争的日趋激烈和都市报厚报时代的到来，各家报社都开设了一个个经济专版，既丰富了版面，又增加了收入。专刊部门的主要任务在于服务和经营，其所有新闻稿件的采写也是围绕服务和经营这一工作重心开展的，有些稿件甚至是按照经营的要求采写的，版面也是以满足用户需要为出发点。近些年一些报社为了更好地开展专刊部门的工作，干脆把其划入广告部，经营的色彩更为浓重，而新闻的色彩相对淡化。那么专刊新闻是不是真的不要品质、不要新闻性了呢?

笔者的切身感受是专刊新闻必须以质量取胜，不是要不要新闻性，而是必须强调其新闻性，而且要有其特别的新闻性。专刊新闻的采写，难点在于既要服务于客户，又要强调新闻性，经营与新闻兼顾，把握起来难度还是比较大的。

报纸专刊的特点：知识性、服务性、实用性和新闻性。报纸专刊，毋庸置疑要讲求知识性、服务性和实用性，但同时还应加强它的新闻性。报纸专刊不像社会新闻版那样，以报道新闻信息为主，也不像综合性副刊版那样，以发表文学作品为主，而是介于传统的新闻版和综合性副刊版之间。在内容上，它涉及汽车、健康、金融、通信、旅游、电脑、家电、房地产、时尚消费等各个方面，又多以人们日常生活中关心的吃、穿、住、行、玩等为版题，生活气息浓郁，注重知识服务，可读性强。同时，又提供某领域的新动向、新气象，带有明显的新闻性。从许多报纸的探索尝试中，我们不仅看到了专刊面临的改革与挑战，也看到了专刊在逐步向新闻靠拢这样一种大趋势。新闻性的加强，使报纸的可读性和时效性明显增强，特色更加鲜明。

报纸专刊的写作要求：服务于读者，服务于客户。专刊新闻不是随意写的，而是必须按照新闻规律的要求，另一方面又要遵循市场经济的规律，让某个专业的读者群能够从中汲取知识，获得收益。所以写专刊新闻要懂得各个专刊的行业知识，写出来的话要具有相当水平，在圈内的人面前不至于露怯，说些大白话，落得贻笑大方。另外写专刊新闻还要精通新闻业务，专刊新闻很容易写得长而枯燥，为什么?写作者只顾按客户要求写作了，却忽视了可读性、故事性。

写专刊行业稿件要注意客观真实，每一篇稿件都必须做深入细致的调查了解，写客户稿件也要注意不夸大事实，不为了说好话而写稿件，这样才能更好地服务于读者、服务于客户，充分体现新闻工作者的社会责任意识。

报纸专刊的两个突出：突出服务性、突出新闻性。专刊新闻与社会新闻之所以不同，是在于强调它的服务性，没有服务性，只强调新闻性，把事情说得再热闹，也会失去专刊新闻的意义和存在的价值。只强调服务性，却忽视了其新闻性，做出来的稿件没有味道，可读性差，人们不愿意去读，也失去了专刊新闻存在的价值。

专刊新闻突出服务性，主要在于一篇篇稿件的信息含量，读了每一篇专刊新闻不仅仅是知道了一个故事，而且明白了一个道理，找到了解决问题的途径和办法。报纸专刊应当具有一定的新闻性，但这种新闻性，不能简单地理解为专刊要增加新闻报道，不能简单地与新闻版的新闻性等量齐观。区别在于专刊的新闻强调贴近时代、贴近生活、贴近群众，它更注重新闻性与服务性、实用性的结合。因，此。专刊必须紧跟形势。与时代同步，从选题取材到立意，都必须紧跟行业步伐，蕴涵时代气息。

专刊新闻突出新闻性，主要在于一篇篇稿件的阅读效果，一件事情，一个道理，娓娓道来，好像听故事一样，是一种享受、一种满足、一种愉悦、一种获得。报纸专刊，依附在报纸新闻版后面，虽然被冠以报纸上的“非新闻”版面，不过笔者认为仍需要强化它的新闻性，主要原因有以下几点：一是读者阅读的需要。从读者的心理、愿望和兴趣的角度看，人们读报，首先想知道的是新事。读者的这一心理特点，决定了专刊强化新闻性的必要。随着工作和生活节奏的加快，读者求“新”的新闻欲望将更加强烈。有新闻性的专刊，能给读者以新鲜之感。二是报纸自身的特性决定的。报纸是“新闻纸”，从这个基本定义出发，报纸上刊发的东西应当是具有新闻性的。专刊也不例外，也不能脱离新闻的范畴，也要符合报纸宣传的整体特点和规律。专刊虽然不能像新闻版一样，以密集的信息量和强烈的时效性传播信息，但它是新闻版的补充和延伸，专刊如果注入了较强的新闻性，不但能够在一定程度上弥补它本身新闻性不强的缺陷，而且还可以使专刊更富有吸引力。三是参与报界竞争的要求。报纸专刊，是报界竞争的产物，从它诞生的那天起，就注定了它要面临激烈的市场竞争。现在专刊迅速扩版增容，要想站住脚，赢得更多的读者，就要在“专”字上下足工夫，在做到位的前提下，强化其新闻性。一般来说，一个省的几家报纸，新闻版办得特别好的或稍差些的，都是少数。在新闻版质量都差不多的情况下，专刊能否抓住读者，产生出几个名牌，就成为评价一张报纸优劣的标准。

巧妙调和经营与新闻的矛盾。从一定意义上说，经营与新闻是一对矛盾体，中间的尺度很难把握，经营的色彩一突出，新闻的特点就会逊色，新闻的色彩一突出，经营性就可能会被淹没，会受损失。如何调和这一对矛盾?其中大有讲究。

一是专刊要抓行业热点问题。对热点问题，社会方方面面有各种各样的认识和议论，对其进行报道，能吸引各方面、各领域读者的注意，谁要是抓住了行业热点，谁也就抓住了读者；而且谁抓得快，谁就拥有了更多抓住读者的优势。二是专刊要对群众关心、带有社会普遍意义的重大事情进行全方位的介绍和深度报道。同样一条新闻，新闻版报道的时候，只能做大体上的新闻描述，读者了解到的只能是大概情况；而专刊却可以发挥它的优势，可以将这条新闻所涉及的方方面面作细致的描述，把那些在新闻版想保留而又不得不舍弃的东西“捡”回来。使原先的“旧闻”变成具有“发掘”意味的新闻。如果再配上新闻背景资料、有关数字等内容。这对于喜欢刨根问底，希望对新闻事实了解得更为深透的读者来说，显然具有更强的吸引力。三是专刊要及时反映群众生活当中出现的问题和难题，并想方设法为他们排忧解难。四是专刊要有新鲜的东西。介绍的知识要新，刊发的信息要新。比如《天下旅游》专刊，春节期间，如何境内旅游。如何出境旅游，机票多少，还剩多少等，都必须是最新鲜实用的，能够为节日里打算出行的人们提供实质服务的。

编校施宇