３Ｇ：手机报发展的助推器

王湘宁

手机报订阅用户通过访问手机报的网站，在线浏览信息，类似于上网浏览；形式上突破了彩信手机报的报道容量的局限，没有限制的媒体空间一方面可以让媒体更加自由地传播信息，另一方面也给广告、增值业务等盈利模式带来机会

手机报是传统新闻媒体向新媒介领域发展的一个重要标志。所谓手机报，是将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播服务。我国目前广泛应用的手机报可以分为两大类型：一种是彩信手机报；另一种是WAP、I-mode或者3G网站类型。第一种类型彩信手机报就是报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。

有人认为，这种手机报就是“手机”+“报纸”，以文字和图片形式为传播手段的“手机报”是传统报纸媒体的延伸和发展，其本质是依托手机媒体、整合多方资源、谋求市场收益的一个产业合作。手机随身携带，无处不在，无时不通，用户可以不受时间地点的限制浏览报纸新闻。手机报将传统报纸直观、便捷的特长与互联网数字化生产、快速、互动的优势有机地结合了起来，在我国呈现出良好的发展态势。

彩信手机报将寿终正寝

从2004年7月18日，中国妇女报推出了第一份面向国内的“手机报”开始，经过短短几年的发展和革新，曾处于“试水”状态的手机媒体如今已经形成强大影响力。全国已有100多家新闻机构开办了手机报，其中包括新华社、人民日报、中国妇女报、北京晚报、楚天都市报、《瑞丽》、《中国国家地理》等媒体。手机报的发展不只是数量，而是从平台发送模式，到内容编辑方式再到信息权威保障，都已相对成熟。

但是，彩信手机报难掩缺陷，后劲不足。由于彩信自身的技术瓶颈造成的，无法突破的现实条件使彩信手机报注定只能是手机媒体发展的一个过渡形式。我们可以看见，手机报已经引领了大众的视线，让大家知道手机是具有媒体功能的，但新闻媒体想依靠彩信手机报完成提供信息的使命却不现实。

目前，中国移动彩信的理论容量为50K，文字加图片，一般手机数据增值服务供应商规定的文字在2200字以内。由于彩信容量限制，虽然可以做到文图并茂，但图片不能很精细很清楚，需要经过很大的压缩。就新闻传播来说，彩信的容量限制使其不能充分地为用户提供新闻信息。中国移动手机报的新闻字数都在100到150字之间，每条17帧，3到5幅图片。字数等的限制，使彩信版手机报只适合做提示性的媒体，成为其进行新闻传播无法突破的瓶颈。

就媒体盈利来说，目前我国大部分传统媒体办手机报都是“赔本赚吆喝”。他们最主要的收入来源是对彩信定制用户收取包月订阅费。以北京地区手机报为例，用户每月支付3-15元的订阅费，按照相关协议，订阅费由网络运营商、服务提供商和传统媒体三家分成。大的报社分成比例高的稳定在50%，较小的报社则降到35%-45%。这样的收入状况显然不能支撑大部分传统媒体对此的投入。参照传统媒体依赖广告盈利的模式，在彩信手机报这方面，也行不通。一是由于有容量限制，没有广告空间；二是手机作为私人媒体，强迫型广告会令用户产生逆反心理。

技术因素是制约彩信版手机报发展的最大障碍，这使得基于短信技术的手机报发展潜力有限。目前的彩信手机报只是一个阶段性、过渡性的产物，只是手机报的一种初始形态，绝非最终形态。3G的发牌，加速了彩信手机报的灭亡。

手机报未来发展的技术方向

根据2009年2月19日，中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的最新数据，中国手机用户达到6.4亿，手机上网用户达到1.176亿。3G将推动中国手机上网热潮。

前面谈到手机报的两大类型中，另一种是WAP、I-mode或3G网站类型。这种类型的手机报依靠手机无线网络的发展和支持上网功能的手机终端的普及。目前在我国还没有广泛使用，但它的发展潜力巨大。这里说的WAP、I-mode或3G就像我们用宽带上网选择电信、联通不同线路一样，但其原理都是手机报订阅用户通过访问手机报的网站，在线浏览信息，类似于上网浏览；形式上突破了彩信手机报的报道容量的局限，没有限制的媒体空间一方面可以让媒体更加自由地传播信息，另一方面也给广告、增值业务等盈利模式带来机会；从用户体验上看，与彩信手机报相比，浏览WAP版手机报看起来不仅方便，而且自由度也很高。以广州为例，读者只要使用手机登录“移动梦网”，进入“广东风采”栏目，即可浏览“手机报”。

全球手机媒体发展最好的是日本，其经验是：有实用价值和发展潜力的手机报纸是网络报纸的延伸。我国的WAP版手机报与日本的I-mode版报纸很相似。在日本，手机用户可以用很低的价格享受I-mode业务提供的无线互联网服务。I-mode用户每月只需付300日元就可享受此服务，并赠送10首以下铃声的下载。300日元，在日本仅相当于一张地铁票的价钱。当然浏览个别网页像新闻网站等，看标题是免费的，要想详细订阅新闻内容可能需要另外支付每月100日元-500日元。比如日本的手机用户使用手机浏览CNN的新闻、市场信息、天气预报等各种信息就需要额外付给CNN包月的浏览费，当然价格也非常便宜。日本用手机上网的网民早已超过用计算机上网者。在中国，如果手机以这个标准收费，不限流量上网，相信手机媒体的普及将不成问题，与手机媒体相关的无线网站、新闻、广告、无线增值业务等各项事业也会蓬勃发展起来。

移动通信竞争格局呈三足鼎立，手机媒体应乘势发展

目前，中国手机用户近7亿，手机上网用户达到1.176亿，同时增速非常惊人。这是一个巨大并且日益壮大的市场，一家独大的局面对整个行业的发展是没有好处的。因此，2008年中国经历了电信业的第三次重组：中国移动、中国联通、中国电信均成为全业务运营商。三足鼎立的竞争有利于迅速提升中国综合信息化的整体水平，让信息化促进和带动中国国民经济的不断发展。一方面，格局改变，各大运营商势必会加大对已有客户的巩固以及他人客户的争夺力度，对用户来说能享受到更好的服务。另一方面，在全业务运营情况下，从国外经验来看，多业务捆绑是各运营商必然选择的营销策略，多业务捆绑将有利于降低用户的整体通信消费支出，降低的资费必将加速互联网(包括传统互联网和无线互联网)的普及。3G已经获准发牌，过去由于手机上网资费过高、网速不理想而没有大发展的手机上网业务，相信将会在3G时代蓬勃发展起来。

另外一个制约中国手机报发展的重要因素，是内容提供商的利润问题。彩信手机报时代基本上是靠新闻人对新媒体领域探索的热情在支撑其发展。没钱可赚的行业，其发展必定缺少动力。日本的I-mode是世界上最成功的无线互联网服务之一。NTTDoCoMo公司的I-mode内容收费服务模式使用户和内容提供商(ICP)进入网络的门槛都很低，促进了整个生态链步入良性循环。I-mode与内容提供商(ICP)的利润分成比例一般是9：91，合理的收费模式使内容提供商获得了相应的收入，从而激励内容提供商不断提供完善和新颖的内容，促进了信息源的发展，降低了内容提供商的运营风险，整个无线行业也随之蓬勃发展起来。内容提供商获得了经济利益，NTTDoCoMo公司坐收佣金，最终形成了多家共赢的局面。

目前，我国电信行业三足鼎立的竞争有利于新闻媒体等内容提供商与渠道之间的博弈。合理的分成模式一旦建立起来，必将带动我国无线行业的整体发展，这对电信行业、媒体行业以及各种周边行业都是一次潜力无限的发展机遇。

(作者为中国人民大学新闻学院研究生)