媒体应更多地嵌入社会生活

一年以前，我在新媒体的研究领域逐渐熟悉了一个新的关键词，叫“嵌入性”。就是说今天的新媒体发展当然也包括所有媒体的发展，一个基本的发展方式就是如何把媒体嵌入到人们生活链条中去，成为辅助人们生活、辅助人们消费、辅助人们经营的其中的一个环节，一个平台，一个节点。

从这样的一个角度来说，媒体要摒弃过去或者说极大地改变过去站在第三方的立场上，简单地从外部去推动一项社会事业，推动一项商业的运作，要越来越多地深陷其中，成为某一个圈子，成为某一个逻辑当中的一分子。这可能昭示着媒介在未来经营方面的一个很重要的特点。

我们今天面对的生活有一个突出的特点就是碎片化，由于人们生活方式、价值方式、消费方式的多样化，使原本相对比较单一，相对比较共同、普遍的那种市场，那种消费群开始出现了极大的一种分化，这样的一种分化就表现为是市场的碎片化的情形。这种碎片化对我们媒介的定位、经营都带来了某种困扰。因为面对逐渐分化的市场格局，我们有时候抓不到应该属于我们的那个市场份额，有一种所谓的市场价值逐渐地衰减这样的一种压力和危险。

如何来应对这样的市场变化，我觉得从今天的晨报论坛上所透露出来的主题这是一个非常重要的一个方向。也就是说今天的媒介不应该仅仅是顺势而上的借势，而应该介入到造势的过程中去。今天媒体为社会、为我们的消费者和受众不仅仅是提供新的生活要素，还应该组织新的生活方式。这样的一种从要素到结构，从借势到造势的过程，事实上意味着媒体应该以内容服务为核心能力，链接更多的社会资源和商业资源。这样的一种链接实际上意味着三个方面的更多。

第一，跟传统相比，我们的媒体要有更多的活动，这种活动不但是媒体本身的采访活动，更强调的是他对于社会生活、对于消费生活、对于时尚生活的组织和引领，从生活时尚，到社会公益，到人们消费投资等等，应该有各种各样的活动的平台，使各种资源在我们设立的平台上来进行交会，来形成生产力，形成效果，形成价值。

第二，更多的创意。我们都知道媒体行业是一个创意行业，作为创意行业应该比前卫慢一点，比主流快一点，就是说要成为生活时尚的引领者、社会价值的诠释者，应该成为价值读本、生活读本，倡导一种像奥林匹克精神里面所倡导的均衡发展的社会哲学，使我们的利益表达，使我们的生活方式、情绪状态更加均衡，更加理性，更加具有建设性。

第三，更多的合作。这种合作一方面是指媒体跟媒体之间的合作联动，再一方面也是指媒体跟社会、媒体跟商家之间的互动和合作。当我们用很大的成本把一个内容采集来，把一个广告拿过来的时候，我们今天的任务不是简单地按照传统的方式一次性的使用，而是要联合更多的媒体，用更多的介质形式去把这样的一个内容用更多的终端、更多的方式多次使用，以便在多次使用当中形成更多的内容诉求产品，形成更多的组合，形成更多的价值回报。