中国男装靠进口面料撑腰

●周 婷 ●本报记者 钟玉华

全球知名服装设计师缪西娅·普拉达曾说过：“对我而言，设计工作的90%来自于面料。”可以说面料是时装的灵魂。我国是服装生产出口大国，服装面料却多为进口。面料问题已经成为制约中国服装业发展的“瓶颈”之一。

每年花60亿美元进口面料

海关统计数据表明：2002年我国面料的年消费量为300亿米，其中近100亿米的高档面料需依赖进口。我国是世界上纺织、服装生产出口的大国，但由于国内面料生产企业提供的大多是中低档面料，每年都要花60亿美元左右从国外进口面料，而知名的国内男装所需的顶级面料更是80%以上需要从国外进口。

由于国内面料生产企业提供的大多是中低档面料，国产男装的选择余地很小，再加上处于创业期，缺乏资金和品牌运作能力，为了降低成本，维持中低端市场，定位于国内市场的普通男装品牌使用国产面料达到近3/4。

舒适性和功能性较差

国产男装面料目前面临很多问题。第一，流行时尚度不足。国产面料在服饰的色彩、印花和组织纹样设计方面缺乏原创能力和整体设计能力。而国外面料做工精细，纹路清晰、表面平整细腻，色彩丰富明朗、过渡均匀。第二，质量低劣。从面料的分类上看：棉麻面料和丝绸面料以色差、色牢度、疵点、缩水率这4项因素为主，而化纤面料和TC面料的问题多体现在织物风格、手感、疵点、悬垂性、颜色上；仿真面料的手感、色差问题较突出。以西服和男式衬衫面料为例，问题大多集中在手感、色差、疵点、色牢度、缩水率等方面。其中缩水率高影响了面料与黏合衬的黏合及产品外观。消费者在穿着过程中会发现肘、腕、背、肩部经常起皱褶、不服帖。第三，科技含量不高。由于国产面料生产企业制造技术比较陈旧，在新工艺的研发、软件的配套方面也相当欠缺，从而无法表现面料的肌理效果。第四，卖点缺乏吸引力。面料的高科技含量固然决定其质量高低，但它无法带给消费者美好体验的直观感受。一味地推崇其高科技成分，不能提高服装的身价，也无法吸引消费者的眼球。而且很多国产男装品牌很难找到一种适合的方式向消费者凸显面料的“卖点”。比如七匹狼男裤曾有一则广告，为表现其布料的高防水性能，选择了直白地将红酒洒到裤装上。对于商务男士来说，一般是不会出现类似状况的，这种“突出特点”反而惹人发笑。

全国防护服研究会副理事长陈焕祺在接受《环球时报》记者采访时表示，中国男装面料还存在舒适性不够的问题。比如，高级的纯毛面料西装衬里用的却是涤纶。涤纶虽然定型效果好，但设计者却因此忽略了舒适性：涤纶的透湿性差，容易捂汗。此外，中国男装面料防静电、防污、防皱、防水等功能不足，业界对此的重视和研究也不够。在舒适性和功能性上，我国服装面料和西方国家的差距在30到50年。

加大科技投入又不能滥用科技

国产男装面料之所以存在诸多问题，究其原因，主要在于两方面。首先是缺乏设计技术。其次是缺乏灵敏的市场嗅觉。男装企业必须重视科技的投入。改善面料的防皱、吸湿易干、透气性好、定型持久等性能。此外，较有品味的男性消费者注重服装的环保等概念，因此天然纤维面料可以作为我国男装面料的一个选择。然而科技是一把双刃剑，过分用科技武装时装，其结果可能导致服装的复杂难穿，反而遭到消费者的摈弃。

陈焕祺认为，我国面料企业还应该根据不同阶层不同需求的消费者研制不同档次不同功能的服装面料，不要一锅烩。▲(本文作者之一周婷为对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心研究员 )