福建动漫如何“动”起来?

张伟伟

图／被访对象提供

11月4日，上海市人民政府新闻办公室宣布，上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。历经七年的长途跋涉，米奇和孙悟空的手终于牵到了—起。10月26日，刚刚落幕的第二届中国国际动漫创意产业交易会总交易额创92亿元。

动漫真的火了。而在此前，包括湖南、浙江在内的很多省份已经走在了全国的前列，那福建动漫产业真的动起来了吗?

三年不见刮目相看

“终于赶上了，福外1年内有望能挂上国家动漫产业基地的牌子。”11月10日，当本刊记者第二次就动漫的话题登门拜访时，福州市动漫游戏产业基地主任江晨透露了这则好消息。

就在今年7月份，江晨还在忙着和时间赛跑。当时，福州市动漫产业基地还有3400分钟的动画片尚待审片，而根据申报规定，只有福州动漫游戏产业基地内企业原创动画获得影视发行许可证的数量在8月份前超过3000分钟，福州才有望跻身国家队。

“短短三年，天都变了。”提到福州动漫产业环境的变化，福州福广动画设计有限公司总经理齐一鸣有感而发。1986年，齐一鸣在福建电影制片厂与动漫结下了不解之缘，之后辗转上海、深圳、杭州等地，2006年他带着项目回到福州软件园开始了自己的原创动漫之旅。当时福州软件园内还仅有两家动漫企业。而据江晨介绍，今年福州软件园内又新添丁五六家动漫企业，动漫企业数量达到了24家。

据福建动漫游戏行业协会副秘书长高绪勇介绍，上世纪90年代，福建还只有几家动漫小作坊承接外包业务，谈不上什么产业，福建动漫产业正是在2006年真正起步。经过几年的发展，福建目前共有100多家企业涉及动漫产业，从业人员达到了一万多人。从产值来看，2007年福建动漫产业总产值为17亿元，2008年总产值增长35％，达到了23亿元，在全国位列第九。2009年增长势头更为迅猛，光前三个季度全省就完成作品9000多分钟，而去年全年才5000多分钟。

产业政策环境近年来也愈来愈有利于动漫企业。今年9月份出台的《文化产业振兴规划》频繁出现“动漫”二字，强调要加快动漫产业的发展。扶持动漫产业的政策也不断加码。据江晨透露，福州市即将出台新的扶持措施，对本地原创动漫在央视播放的补贴由每分钟1000元提高到每分钟2000元，省级电视台补贴由每分钟500元提高到1000元，并对荣获国家级动漫大奖的本地原创动漫作品奖励50万元。福建省还计划投资2000～3000万元在福州市打造动漫服务平台，引进专业团队和先进公用设备，降低园区企业的成本。

动漫企业仍举步维艰

不断有新的投资者进入的同时，福建动漫产业却出现了一定的围城效应。据业内人士透露，很多原本挂名动漫的企业正在逐步退出原创动漫领域，转而从事广告、代工等业务。高绪勇介绍，目前省内真正从事原创动漫的企业仅占半数。福建神画时代数码动画有限公司总经理助理韩亚卫说道，动漫产业作为新兴产业，很多投资者进入之初并不了解行业特性和内质，充斥着无依据的乐观，但真正深入这个行业后，却发现这个行业赢利十分微妙。

业内人士将动漫行业目前的特点概括为“投资大、收益慢”。据江晨介绍，目前福州已出产的动画作品在省级电视台播放，每分钟的收益不过60元，但制作成本则是收益的数十倍乃至上百倍。据了解，以较低端的FLASH技术制作的动画每分钟成本在3000元左右，以二维技术制作的动画每分钟成本则高达7000～8000元，运用三维技术每分钟成本更是逾万。福建神画时代数码动画有限公司运营总监李健果告诉本刊记者，目前动漫市场合理价格体系还未形成，想靠卖片赚钱相当困难，很多企业都是靠政府补贴来维持运营，但政府补贴从长期看不可持续。

“关键还不是每分钟的售价，一家电视台即便出价低点，只要很多电视台都来购买作品，聚沙成塔，还是有赢利空间的，关键是当下动漫作品如果上不了央视就哪都播不出去了。”齐一鸣说道。据他介绍，动画片播出当下有个不成文的规矩，只有在央视等一线电视台播出过的动画作品才被其他电视台所认可。他无奈地表示，国外一部动画作品从立项阶段开始就有制作商、发行商和播出媒体共同介入，大家各司其职，在融资、创意、发行各个环节相互合作，共享利润。以动漫产业发达的日本为例，其动画片制作到播出的周期极短，往往上星期还在制作，下星期已经出现在电视屏幕上了。而国内动漫产业目前尚未建立合作机制，除了制作外，动漫企业还要负责发行和播出环节，三个环节的成本都要动漫企业负担，制作到播出的周期也相当漫长，顺利的话需要一年半的时间，要是央视延长编排节目档期的话那企业就将是恶梦一场。这使得动漫企业必须有三手准备，一部卖一部做一部搞立项。而每部动漫作品动辄投资上百万，这给动漫企业造成了沉重的负担。

资本与产业尚未对接

不过这个沉重的担子一般却要动漫企业独立承担。

“企业完全依靠自有融资，没有抵押品银行不放贷，民间资金对动漫行业也缺乏了解，也难以找到志同道合的投资人。”齐一鸣说道。高绪勇也告诉本刊记者，动漫行业是典型的轻资产行业，一般企业固定资产较少，要获得银行贷款特别困难。中科招商投资(基金)管理公司集团副总裁、福建区总裁王精峰表示，由于没有清晰的市场定位和完整的市场推广计划，目前国内动漫产业赢利模式很不成熟，很多动漫企业还要依靠政策的庇护蹒跚起步。尽管目前有“喜羊羊”等成功案例，但整个行业还没有完全成熟，成功缺乏必然性，对风投机构也就缺乏足够的吸引力。他表示，动漫行业目前一大难题正在于没法与三大资本市场(银行、证券、股权投资)有效对接，而一个无法与资本市场有效对接的行业必然发展缓慢。

不过厦门青鸟动画有限公司总经理林爱武认为，目前动漫行业的主要问题并不是赢利模式不够清晰，相反国外已经有着很多成熟的赢利模式，只是由于国内整个产业环境和行业自身都积累不够，难以套用国外的成熟模式而已。李健果也认为，目前国内动漫企业要沿袭国外动漫行业的赢利模式是一项高难度挑战。他分析，国外动漫企业赢利要么走的是衍生品开发路线，要么是作品本身具有极强的票房号召力，像日本动漫大师宫崎骏的电影就极少开发衍生品。但这些赢利模式的前提都是动漫企业旗下品牌要有强大的市场影响力，这才是打开赢利大门的钥匙。

在林爱武看来，动漫企业目前要做的就是真正沉下心来，做出好作品，当企业积累到一定深度和广度，品牌具有了市场影响力，一切自然水到渠成。齐一鸣也认定动漫企业要靠“熬”出头，他倾心打造的《小哆比》动画前26集已经在央视排档期了。他说道，“如今喜羊羊红遍天下，却极少人知道其缔造者卢永强也一度陷入危局，如果将《小哆比》全部208集制作播出，那企业将有一番崭新的面貌呈现。”福建神画时代数码动画总经理林群也认为，动漫产业的发展要遵循一定的规律，估计要有3～5年的摸索过程。

国际化带来的变数

尽管内地动漫产业界尚在摸着石头过河，但在前美国梦工厂节目发展总监约翰·塔尔诺夫看来，没有既定模式恰恰是中国动漫发展最大的优点所在，因为没有定式才有了无限的可能性。不断地实验和冒险是非常重要的，只有这样，成功的可能性才会更大。他建议，中国动漫应该向世界文化敞开大门，交流合作的机会越多，就越会制造出新的、未知的形式。

电影《铁臂阿童木》就率先迈出了动漫跨国合作的步伐。集合了日本的动画原型、中国风元素和美国大片风格，《铁臂阿童木》于10月23日全球上映以来，受到了影迷的热捧。据了解，该片公映前三天在国内的票房就已经突破了4000万元人民币，观众上座率高达80％。目前该片全国拷贝将近1400，紧逼《建国大业》的全国发行纪录。林群透露，目前神画时代的第一部作品《封神榜》已经与台湾一家企业签订了发行代理合同，企业目前正在寻找更多的海外合作方，希望能将产品打入国际动漫市场。

中国企业走出去的同时，以迪士尼为代表的国际巨头也在谋求深入中国市场。有分析人士指出，上海迪士尼项目之所以历经七年才得以敲定，背后其实是迪士尼公司希望不仅仅是迪士尼乐园落户上海，更希望把包括媒体网络、影视娱乐和相关消费品三大业务板块悉数带入内地市场。这家以“品牌乘数型”独特商业模式著称的企业，最擅长的就是用迪士尼的品牌做乘数，在后面乘上各种经营手段以获得最大的利润。迪尼斯的进入有望为内地影视娱乐、特许经营等文化产业及其衍生领域带来巨大商机。

王精峰则期盼迪士尼等国外巨头的介入，能颠覆国内主流价值观对动漫的定位。他说道：“在欧美日韩等成熟市场，动漫是大众普遍接受的艺术形式，动漫及其衍生品有庞大的消费群体，而在国内，大多数动漫主要被视为青少年儿童的教育手段，而青少年儿童恰恰是最没有支付能力的。如果全社会能重新定位动漫产业和动漫文化，能充分将综合智力提升、休闲娱乐、知识学习、民族文化、英雄梦想、忠孝爱国等这些元素融入其中，那么动漫产品的市场认可就会大大增加，整个产业环境将会发生巨变，中国动漫产业将会迎来真正的大发展。”