日本ＣＳ广播市场出现新格局

谢丰奕

近期，日本通信卫星广播市场上出现了新格局，引起了业界的关注。2008年10月1日，日本两家固定业务卫星运营商通信公司（JSAT）及宇宙通信公司（SCC）与CS卫星付费电视运营商SKY Perfect通信公司正式合并，宣布组建成立了日本SKY Perfect JSAT公司。新公司不仅是日本也是亚太地区最大的固定卫星运营商，同时也是日本唯一一家提供CS数字广播电视及通信服务的运营商。

对于这宗“三合一”的卫星公司合并案，分析家指出，这是日本CS卫星广播运营商应对有线电视及互联网视讯服务的激烈竞争，提升竞争力的一项重大举措。而在新公司成立前后，该公司又公布了新的中期运营计划，并启动了JSAT4A卫星平台的高清电视服务，也扩展了HIKARI光纤网的频带宽度的管理等具体国情，加上CS卫星提供的数字电视服务因受多种客观条件的限制，在城市的发展空间其实并不大，因此，上述新举措的推出能否是SKY Perfect JSAT公司未来在日本电视市场份额的争夺战中奏效，有待长期观察。

日本SKY Perfect JSAT公司正式成立

2008年10月1日，由JSAT公司、SCC公司及SKY Perfect通信公司合并组建的SKY Perfect JSAT公司宣布正式成立。在此基础上亮相的SKY Perfect JSAT控股公司是日本SKY Perfect JSAT集团的核心公司。

据介绍，2007年4月，日本最大的固定卫星运营商JSAT公司于日本DTH电视服务运营商SKY Perfect通信公司合并，组建成立了以前的SKY Perfect JSAT公司。2008年6月这家新公司重新命名为SKY Perfect JSAT控股公司。这项纵向合并的举措将原先一家卫星通信运营商同一家运营多频道付费电视平台的企业同时置于一家控股公司的架构中，有利于原来JSAT公司提供可靠的卫星通信基础设施以获得稳定的收益及现金流，同时有利于原SKY Perfect通信公司进一步发展其多频道付费电视业务。

2008年3月31日，SKY Perfect JSAT公司有并购了另一家日本固定卫星运营商SCC公司，组建成立了SKY Perfect JSAT集团公司。这项横向合并不仅使SKY Perfect JSAT控股公司扩大了规模，而且也有利于公司推出综合性的卫星业务，并减少运营成本。一个成功的例子是当年10月推出的SKY Perfect TV！HD服务，这项多频道HDTV付费电视服务，既满足了日本各广播公司的需求，又降低了最初的成本。

2008年6月24日，SKY Perfect JSAT集团推出一项新的中期经营计划（2008-2012财年）。业内专家称，此举是为了迎应媒体产业的快速发展变化，以增强新公司的竞争力

成为亚洲最大的固定卫星业务运营商

日本原先有JSAT、SCC广播卫星系统公司（B-SAT）三家固定卫星业务运营商。其中B-SAT公司是日本唯一一家BSS频段广播卫星的运营商。现拥有BSAT 3A/2A/2C/1A/1B五颗卫星，为NHK等日本广播机构提供模拟和数字卫星广播服务。而JSAT公司与SCC公司合并后，新成立的SKY Perfect JSAT公司就成为日本唯一一家CS卫星运营商，同时也是亚太地区规模最大的固定卫星运营商。

新公司的卫星舰队现拥有13颗在轨通信卫星，包括覆盖日本及亚太地区的JSAT-110/R/1B/2A/3A/4A/5A，Superbird A/B2/C/C2卫星以及覆盖北美洲的Horizons-1/2卫星。其中JSAT卫星系列及“超鸟”卫星系列星座，主要为日本国内提供数字广播电视、DTH电视、高清电视、SNG、远程教育、远程医疗、数据传输、互联网等广播电视及通信服务，还可以提供船舶卫星导航、日本防卫省与各县市防灾的通信服务等。而在客户需要时，SKY Perfect JSAT公司不仅可以提供亚洲、大洋洲、夏威夷及北美洲的通信链路，还可以通过日美合资的Horizons公司使客户获得世界上的固定卫星运营商Intelsat公司提供的全球通信服务。

力拓日本CS卫星DTH电视市场

SKY Perfect JSAT公司另一项主要业务是多频道CS数字广播。作为日本唯一的CS卫星数字电视平台运营商，该公司在日本电视市场上推出并管理成为“SKY Perfect TV！”的多频道付费电视广播服务。这项服务目前由三种服务组成，而节目的传输方式除经由通信卫星外，还包括光纤网。

其一，“SKY Perfect TV！”CS广播服务。这是日本最早的通信卫星DTH电视服务，也是亚洲最早的DTH卫星电视服务之一。该服务始于1996年，现透过JSAT3A（128°E）及JCSAT 4A（124°E）两颗通信卫星的高功率Ku波段转发器，为订户提供约290个频道的数字电视及数字广播服务，包括PPV服务和交互电视服务等。截至2008年12月31日，这项服务订户约330.3万户，其中个人订户约282万户，机构订户及临时订户约48.3万户。

其二，“SKY Perfect TV！e2”CS广播服务。该服务始于2002年7月，透过JCSAT 110（110°E）通信卫星（Ku波段），为订户提供约70个频道的数字电视及数字广播服务。至2008年12月31日这项服务订户约85.25万户，其中个人订户约74.66万户，机构订户及临时订户约10.59万户。

其三，“SKY Perfect TV！HIKARI”广播服务。该服务2004年2月率先在东京地区推出，接着推广到名古屋、大阪等市场。这项服务由SKY Perfect JSAT集团公司的OptiCast公司经由光纤网络提供。预定了“HIKARI”广播服务的电视家庭，不需要安装天线，就可以收看SKY Perfect！服务290个频道、日本地面数字电视、由BSAT 2A卫星传输的BSkigital服务节目以及其他广播公司传输的数字广播电视节目。至2008年12月31日，这项服务订户约9.25万户，其中个人订户约9.05万户。

面对市场上提供多频道数字电视服务的有线电视业者，以及利用光纤网络的互联网视讯服务经营者的激烈竞争，为了进一步拓展市场份额，新成立的SKY Perfect JSAT公司2008年推出了多项重要举措。

1.公布新中期经营计划。2008年6月24日，该公司公布了2008-2012财年的新中期经营计划，提出至2012财年底累积个人合同数量比2007财年底（约368万户）增长16%达到430万件的市场目标。另外，鉴于日本将在2011年停止模拟电视广播，届时将有富余的频段可用于数字电视广播，《新中期经营计划》也提出，公司将通过2011年涉足广播卫星（BS）业务，即利用便于扩充服务的BS频道（相比之下，现在CS频道的转播容量有限）以及实现频道的高清化等措施，使用户数量增加，进一步扩大市场规模。

2.推出新型高清电视服务。随着数字高清电视在日本的发展以及拥有高清电视机的家庭不断增多，为吸引更多的家庭成为CS广播订户，SKY Perfect JSAT公司计划透过124°E/128°E两颗JCSAT系列卫星推出SKY Perfect TV！HD服务。2008年10月，该公司首先在JCSAT 4A（124°E）卫星上建立HDTV播放平台，为订户提供TBS Channel、FujiTV CSHD、Fox Japan等15个高清电视频道的服务。按照计划，SKY Perfec TV！HD服务至2009年10月扩展到70多个高清电视频道，到2012财年底要达到超过100个高清电视频道的最终目标。令业界关注的是，这项HDTV服务采用了世界上最新的DVB-S2传输标准以及可传输更多高清节目的H.264/MPEG-4 AVC数字压缩技术，订户的机顶盒可以接收HDTV及SDTV两种格式节目，并提供另外一些便利的功能。而此前，2002年7月透过JCSAT 110（110°E）卫星启播的SKY Perfect TV！e2服务，也为订户提供了Movie Plus、Lala TV等7个高清电视频道，但采用的是与BS Digital服务相同的日本ISDB传输标准及Multi 2压缩技术。

3.扩展HIKARI服务宽带。2008年7月，SKY Perfect TV！HIKARI服务在东京地区先期推出一种称为“SKY Perfect TV！HIKARI Home Type Wide”的新服务，这种新服务将光纤网的传输带宽扩展到2072MHz，此举使“HIKARI”服务在原先传输“SKY Perfect TV！”、“BS Digital”等所有节目的基础上，可以传输“SKY Perfect TV！e2”及“SKY Perfect TV！HD”节目。这项扩展光纤网宽带的举措未来也将在其他地区推出。

多频道CS付费电视服务是SKY Perfect TV！JSAT公司的主要收入来源之一。该公司称，将努力提高服务质量，为用户提供高品质的、内容丰富多彩的各类广播电视节目服务，包括公司特有的体育频道、音乐直播节目、高清电视频道、交互式电视及PPV服务，并使机顶盒增加更多的功能，使用户获得满意的服务支持。

据2009年1月6日SKY Perfect JSAT公司公布的数据，至2008年12月31日，公司CS广播服务订户总数为429万户，去掉机构订户（零售店、展览会及出于技术原因的个别订户）和临时订户（即为正式签约及付费的订户），个人订户总数约为369.95万户。而在429万订户中，卫星DTH订户约415.54万户（其中个人订户约356.7万户），通过“HIKARI”服务及有线电视等手段接收CS广播服务的订户约13.5万户（其中个人订户13.25万户）。拿这些数据与2007年/2006年底相比，就可以发现，新公司成立后，日本CS数字广播市场发展仍然缓慢，用户规模短期内还没有发现明显增长：其中，个人订户2008年底仅分别比2007/2006年底增加2.65万户和9.35万户，而个人DTH订户的数量变化并不大。■