大话“山寨”

状　态

无论是山寨产品还是山寨文化，都有它的活力，也有它的限度。

近日，新闻出版总署署长柳斌杰在接受某媒体的采访时说，山寨文化的两种形式要区别对待——所谓山寨应该分为两种，恶搞型的山寨要坚决制止。山寨文化是人民群众的创造，体现了民间的文化创造力，在一定程度上它有它的生存依据，有市场需求，有人民群众喜闻乐见的一方面。针对山寨文化我们要加以引导，加强规范，如果它不涉及侵犯别人的著作权、不是非法使用别人的作品，而是有自己的创造，这就不是在反盗版的范围中。而另一种，是把别人的作品搞成山寨，把原来作品的内容变得不一样了，比如正面的变成调侃的，这些都是不允许的。

何谓山寨

“山寨”一词源于广东话。是一种由民间IT力量发起的产业现象。其主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要表现形式为通过小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手机、数码产品、游戏机等不同领域。这种文化的另一方面则是善打擦边球，经常行走在行业政策的边缘，引起争议。

其实早在2001年、2002年，如果内地人到深圳、广州去出差，就会发现一个很匪夷所思的现象：很多当地人拿的都是诸如NOKLA、SAMSANG这样的牌子手机。无论是正规商店还是街头小摊，摆得最多卖得最好的都是一些奇奇怪怪、至少在内地闻所未闻的品牌手机。

而所谓的山寨文化是以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能，并加以创新，最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个产品的一种现象。它的衍生物，将打破手机的束缚，而扩展到数码相机、鼠标、键盘等等方面，它的副产品同样可以在相关行业引发结构性震荡。

有网友如此评论山寨文化：“这是师夷长技以制夷的炮火，这是学比赶超的来福枪，山寨文化在抄袭与超越的羊肠小道上一路狂奔，尤其是挣脱了牌照的束缚，握紧了低成本高回报的福祉之后，它摧枯拉朽的震撼力与病毒营销的感染力，彻底颠覆了传统的行业潜规则，建立了以山寨文化为基础的价值序列。而且，山寨文化深深地打上了草根创新、群众智慧的烙印，是当之无愧的中国式山寨。”

娱乐圈的三大经典山寨案例

经典案例一：黄晓明首张专辑《Its Ming》。

从《Its Rain》到《Its Ming》，听起来就很押韵，但是押的可不仅仅是一个尾音。黄晓明瞅准了Rain在亚洲市场的超人气，凭的就是坏坏的笑容、健硕的胸肌和一身好舞功。唱片首发会上，掀开幕布，就看到黄晓明半裸上身，背对观众，左肩上还有刺青。粉丝们当然惊呼性感，但是明眼人一看就知道黄晓明学着Rain也开始“卖肉”博话题了——封套、舞蹈、曲风、笑容、MV大玩韩版煽情……所有的一切，都让黄晓明的首张专辑最终成为功能强大的山寨专辑。

经典案例二：李湘的《十全九美》

李湘投资的电影《十全九美》成为奥运期间的票房黑马，也成为最典型的“山寨电影”。片中让人津津乐道的就是大量运用当下流行元素，谈不上对现实有什么讽喻意义，不过是博人会心一笑吧。比如推销按摩椅，让人联想起电视促销，还有汪涵饰演“德云社”的班头……所有的这一切都只有一个目的，挠你的胳肢窝，至于这笑的成分有多少是因为会心，有多少是因为被雷到的，那就见仁见智了。

知名影评人关某在自己的新浪博客里称其是“年度片”，并将其比作大银幕版的《快乐大本营》，古装版的《越策越开心》，以“我贱故我在”、“将娱乐进行到底”的姿态接过阿甘的大旗，将娱乐观众贯彻到底。一位影评人张某则称《十全九美》是“山寨电影”典范，“它把你能想到的招数，在审查范围内毫不顾及地全用上了，你不用评说它高级与否，因为它让观众笑了，且不止一次……”

经典案例三：电视剧《红苹果乐园》

《红苹果乐园》是模仿台版《流星花园》，而台版又是翻自日版，也就是说内地的《红苹果乐园》就是二道贩子了。虽然从F4到了A5，但是偶像指数和精致程度却不能同日而语。比如晴跟杉菜一样，都是相貌普通、圆脸、善良、有个性，都是先被F4联合欺负，勇敢反击，但最后都建立了深厚的友情或爱情，令其他女生艳羡。这些都是小事，最要命的是，明摆能看出制作方在控制成本，A5虽然也是5个大帅哥，但是穿的衣服却透露着土味儿，有的观众甚至开始怀疑服装是上海里弄的淘货。

山寨文化何去何从

北京大学教授张颐武说：无论是山寨产品还是山寨文化，都有它的活力，也有它的限度。它的限度就在于，它是衍生的产品。它是一个边缘文化，它对主流有刺激，有活力，有积极性，但也不值得大惊小怪。它也不可能说是中国的未来，中国社会不可能是依靠山寨来改变整个结构的。目前整个中国文化都处在一个非常混杂的状况下，而山寨本身也有鱼龙混杂的状态和现象。我们的山寨文化如何能够健康发展？我觉得它确实面临着一个升级换代。从山寨开始，一方面有的可能就走进了殿堂，变成庙堂里的东西，另外一些保持在这个山寨里面。把它做大做好，吸引更多的观众，那么使它从山寨变成另外一个主流，有没有可能？也有这个可能。

责任编辑/辛加坡