全国重点大型零售商场化妆品品牌销售月度监测资料

根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场化妆品类商品月度监测资料显示，8月份化妆品实现销售额14.43亿元，比去年同期上涨21.42％，其中护肤品完成销售额6.05亿元，同比上涨30.31％，彩妆实现销售额1.24亿元，同比上涨8.90％。在全国经济企稳向好的大环境下，受护肤品和彩妆增速大幅上涨的影响，本月化妆品市场销售增速同比保持高位。

商场排名情况，8月份，在被统计的200多家商场中，按销售额排名位居前十位商场的情况如下：

8月份，各商场零售额整体起伏不大，排名上除部分深圳商场略有下滑，重庆，山东、上海、石家庄部分商场排名上升之外，其它格局保持不变。

全国市场

从分类市场对比图上看，市场集中度最高的依然是洗发护发类市场，其次是彩妆品市场，香水市场集中度最低，护肤品市场有所下滑，其它类别均呈微涨状态，涨幅均在1％以下。

分地区市场

华北市场

华北市场本月颇具特色。

护肤品市场水芝澳与ZA新鲜上榜，成功跻身榜单之末，前五强保持稳定，其它品牌除资生堂，自然堂上升较快，兰蔻略有下滑外，排名格局保持不变，前十名市场综合占有率之和比上月下滑了1.84个百分点。从排名变化上可以看出，中草药和无添加的自然护肤品牌依然较受欢迎。此外，受高温天气影响，具有补水功效的产品受到追捧，相关品牌因此得益。

洗发护发品市场施华蔻新秀上榜，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑2.91个百分点。随着市场的企稳回升，该地区大品牌开始活跃品牌竞争日趋激烈。

美发品市场露华浓，久美为宝，绯诗打榜成功，跻身榜单后五位。市场排名变动不大，仅美涛、光明上升明显，章华略有下滑。前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升6.22个百分点，显示出品牌竞争变缓，消费趋于集中的竞争趋势，在分地区市场中特点突出。

彩妆品市场一反上月新秀较少的状况，雅诗兰黛、香奈儿、卡姿兰、娇兰打榜成功，其中雅诗兰黛位居五强，其它三个品牌跻身榜单后五位；前三强格局保持不变，后几名中CD、红地球有所上升，露华浓下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.3个百分点。通过榜单新秀可以看出，彩妆品市场中高端品牌开始抬头，从而加剧了品牌间的竞争。

香水市场上伊丽莎白雅顿为榜单新秀，其它品牌除香奈儿、CD、CK，兰蔻名次上升较多，巴宝莉、BOSS、欧珀莱、贝丽丝下滑明显外，其余变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了2.59个百分点，其市场升温表现并不明显。

东北市场

东北地区护肤品，美发品和香水市场特点凸显。

护肤品市场上佰草集和芙丽芳丝为榜单新成员，兰蔻、CD、美宝莲略有上升，欧珀莱、玉兰油，资生堂、梦妆下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了12.2个百分点。从榜上品牌可以看出，东北市场对中草药，药妆类品牌关注度开始上升，而对美宝莲护肤品的热情开始降温。

彩妆品市场没有新成员上榜，排名除CD，兰蔻上升较快，而露华浓下滑明显外，其它品牌位次变动不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.85个百分点。在不同地区中，东北彩妆市场品牌竞争最为平缓，中高端品牌有上升之势。

香水市场CK为榜单新成员，除CD、BOSS上升明显，巴宝莉、雅诗兰黛、鳄鱼略有下滑外，其它品牌排名变化较小，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了6.71个百分点之多，表现出东北市场向大品牌集中的特点。

华东市场

华东地区洗发护发品、彩妆品和香水市场值得关注。

洗发护发品市场没有新秀入榜，潘婷、资生堂、力士上升较快，飘柔，清扬略有下滑，其它品牌排名变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升1.07个百分点。市场较为平缓，品牌竞争相对稳定。

彩妆品市场兰蔻、玉兰油双双入榜，CD、露华浓略有上升，欧珀莱，ZA小幅下滑，其它品牌变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.9个百分点。在整体市场向好的情况下，华东市场上品牌竞争一反往日的激烈态势，表现得相对平缓。

香水市场阿玛尼成功跻身榜单之末，其它品牌排名稳定，略有调整，前十名品牌市，场综合占有率之和比上月上升了1.45个百分点。外资品牌的稳固地位使市场集中度相对稳定，品牌竞争趋缓。

中南市场

中南地区护肤品，洗发护发品、彩妆品和香水市场变化较大。

护肤品市场变化颇有特点，自然堂新鲜上榜，成功跻身榜单之末。羽西略有上升，丁家宜小幅下滑，其它品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑0.43个百分点。可以看出，中南市场中低价位品牌受到欢迎，区域性特征明显。

洗发护发品市场蒂花之秀打榜成功，其它品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了0.89个百分点。越来越强的理性消费潮使人们更注重日化产品的实用性和针对性，因而更多地集中选择功能性突出的品牌，使得市场集中度变化平缓。

彩妆品市场本月没有新成员，品牌排名上自然堂、卡姿兰、羽西、玉兰油上升较快，欧珀莱、色彩地带、红地球下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了3.6个百分点。随着市场的回暖，中南地区消费者的购买力重新释放，大品牌开始受宠，市场集中度小幅上升。

香水市场新秀CD入榜，排名上BOSS，莎娃蒂妮上升明显，兰蔻有所下降，其它品牌格局保持不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了7.61个百分点。与其它地区相比，该地区香水市场品牌格局变化较大，竞争由平缓变为激烈，市场集中度下滑明显。

西南市场

西南地区护肤品、美发品和彩妆品市场独具特色。

护肤品市场泊美新鲜入榜，跻身榜单之末，其它品牌保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升3.37个百分点。该地区消费者依然青睐口碑好价格合适的国产品牌，同时对日系、韩系品牌的关注开始抬头。

美发品市场安安金纯和海圣成为榜单新成员，除章华、潘婷略有上升，貂油小幅下滑外，其它品牌变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了6.3个百分点。由于品牌竞争较为激烈，该地区市场集中度小幅下降。

彩妆品市场蝶妆、娥佩兰打榜成功，携手跻身榜单之末，玉兰油略有上升，毛戈平下滑明显，其它品牌排名保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.32个百分点，反映出西南市场竞争稳定，优势品牌正在形成，但品牌忠诚度有待提高。

西北市场

西北地区护肤品、洗发护发品，美发品和香水市场调整明显。

护肤品市场高丝和梦妆新鲜上榜，成功跻身榜单后五位，欧莱雅、羽西，旁氏上升明显，玉兰油、兰芝略有下滑，其它品牌位次不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑0.19个百分点。随着市场的回暖，人们的消费日趋稳定，品牌竞争较为平缓。

洗发护发品市场中新秀爱茉莉，索芙特榜上有名，其它品牌除海飞丝、飘柔、霸王、顺爽略有上升，舒蕾，力士，潘婷下滑明显外，基本不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了5.92个百分点。该地区品牌竞争趋缓，消费趋势正从低价位向中高价位转移。

美发品市场佚侬丝和云彩新鲜入榜，成功跻身榜单后五位，迪彩、章华、美源略有上升，快美、施华蔻下滑明显，其它品牌排名格局变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑1.51个百分点。与其它地区相比，该地区美发品市场表现较为稳定，品牌竞争最为平缓。

香水市场竞争激烈，本月榜单中新面孔较多，大卫杜夫、欧莱雅、曼秀雷敦、妮维雅打榜成功，BOSS、巴宝莉、CK、雅芳略有上升，阿迪达斯有所下滑，其它品牌变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑13.23个百分点之多。西北地区的购买力不断升级，带动奢侈品市场升温，人们对香水的消费热情开始释放，品牌竞争由平缓转为激烈。

以上资料由中华全国商业信息中心市场监评部、北京诺维盟资讯有限公司提供