营造网络新闻版面的艺术美

张月萍　商铁山　尹红霞

1998年5月，联合国新闻委员会正式提出，网络是第四媒体①。事实上，网络媒体已经深刻影响到民众的文化生活。因此，网络媒体要全力打造良好的媒体形象，努力营造网络新闻版面的艺术美。

那么，什么是艺术美呢？笔者认为探讨这个概念应该首先追寻“美”的涵义。19世纪德国古典美学集大成者黑格尔认为：“美是理念的感性显现”②。在黑格尔看来，美就是理念。而艺术美则主要是一种观念形态的美、精神形态的美。艺术美是一种“自然美”、“纯粹美”，是为了满足人的精神愉悦和心灵自由的，主体和客体的关系是一种无功利、无欲望的自由关系。所以，艺术美是无限丰富的、不确定的、变幻的，从本质上说是一种动态的。那么，对于蓬勃发展的网络媒体来说，受众在上网浏览新闻时，既要了解新闻客观上所反映的事实，同时又希望从新闻版面中感受美、体会美，以获得审美享受。因此，网络新闻编辑必须注重页面设计的美感。

充分利用对比

对比是指比较两个并列的事物，产生显著的差异现象。通过对比，受众能产生一种视觉刺激，从而引起读者的兴趣。在网络新闻版面中，对比是营造艺术美常用的一种方法，诚然，协调统一能使人赏心悦目，但冲突对立的美却更能使人印象深刻。对比主要可以分为动静对比、文字与文字的对比、文字与图片的对比、图片与图片的对比等。

动静对比。在网络新闻版面中，滚动新闻是其特色之一。这是网络新闻版面和报纸新闻版面的最大区别。由于新闻是随时发生的，静态的网络新闻不足以体现出一条最新消息的时效性，而滚动新闻将刚刚发生的事件以运动的形式发布出来，既体现出了新闻的新颖性，又使整个版面变得更加生动活泼。这样，整个版面表现为一种动态美。与其他相对静止的新闻信息比较而言，滚动的新闻传达出一种运动的、新颖的、快速的气息。在动与静的对比中，网络新闻版面表现出一种独特的艺术美来。网络新闻版面的滚动表现在以下几个方面：借形状或色彩的反复重叠和综合的灵活安排，且在平衡或比例上稍加变化，使其成为变化而富于韵律效果的视觉造型，让受众产生美感。

滚动方式从方向上来分，分为横向滚动和纵向滚动。横向滚动一般在网页的顶端或尾端，自右向左移动。纵向滚动一般安置在网页的左右两侧，自下而上滚动播出。新华网首页既有横向滚动的新闻，又有纵向滚动的新闻。这是根据人们的看书习惯安排设计的，中国人看书时自左向右、自上而下。而滚动新闻正好自右向左、自下而上，受众看完一条新闻，则另一条新闻随之滚动而出，既节约了网络新闻版面，又节约了受众浏览新闻的时间。

滚动方式从内容上来分，分为文字滚动和图片滚动。文字滚动是将最新的消息连续不断地播出来，以引起读者的注意。图片滚动则是将不同的图片新闻用滚动的方式更好地加以诠释。图片滚动的方式有多种，有自左向右翻页，有自右向左翻页，有自上而下翻页，也有自下而上翻页，更多的时候是用电脑特技翻页方式，更增添了网络版面的艺术美感。

滚动方式从频率上来说还可以分为一次性滚动和重复性滚动。一次性滚动是指新闻标题隔一段时间会做一次替换，把上一段时间里的新闻标题全都换成最新的消息。如果受众错过了一条感兴趣的新闻标题，那么在滚动新闻的位置就不会再出现这则信息了。重复性滚动是指在一段时间内，滚动新闻的内容是不变的，只是机械地做重复性运动。如果受众错过了一条感兴趣的新闻标题，间隔一段时间之后，这一新闻标题又会出现。每次间隔的时间是一定的。网络新闻编排是依靠文字和图片的滚动进行合理的搭配。利用滚动的方式，网络新闻版面便充满动感美。

文字与文字的对比。在相同的新闻页面中，文字与文字的对比是非常明显的。文字与文字的对比首先表现在字号的大小上，通过对各个标题不同字号的设计，突显出了文字大小的对比，在对比中暗示了新闻的重要程度，同时，整个版面字体错落有致，使网页看上去更富有美感。其次，文字和文字的对比还体现在文字的颜色上。不同的色彩会使人产生不同的心理感受。由于网络新闻信息的不同性质，在运用色彩时必须考虑到对受众心理的影响。网络新闻版面可以运用色彩来强调信息中暗示的元素，增强网民对事实的理解。

文字与图片的对比。在一个网页中，如果全部都是新闻标题与内容，没有任何图片的话，整个版面就会显得很单调、沉闷、呆板，新闻的表述也缺乏说服力和感染力。而有时图片本身就是一条有说服力的、现场感极强的新闻。在网络新闻版面中，既要有文字报道，又要有图片新闻；图文相映生辉，应该十分和谐地融为一体。

图片与图片的对比。在一个网页中，图片的数量很多，怎样设计才能达到最佳的效果呢？第一，通过大小进行对比，图片设计得大，能体现出这一图片新闻是重要新闻，反之，图片较小，则是因为这则新闻相对于图片大的新闻来说不那么重要。第二，通过图片的位置进行对比，一幅重要的新闻图片往往放在最显眼的位置，即网页的正上方。而一般性的新闻图片则放在左侧或右侧靠下的地方，尽量不去抢占重要位置。第三，通过图片的色调进行对比，重要的图片新闻相对来说颜色比较鲜亮，容纳的新闻信息量较多，彰显了活跃气氛。整个版面的主次图片之间是相对分明的，协调统一的。

力求版面简洁

要合理地使用网络版面，在有限的空间尽可能容纳更多的信息，要打造整个新闻版面的简洁美。

追求版面整体的简洁。一个网络新闻版面的首页主要由新闻标题与图片等组成。要使网络新闻版面整体上达到美的效果，首先要把握内容的简洁。网络新闻版面在内容上要有主次之分，突出重点，有选择性地报道重大新闻，如“两会”期间，新华网、人民网特别报道了两会的内容，突出了网站的特点，使整个版面显得主题明确，简洁大方。其次要注意新闻内容之间的逻辑关系，加强对网络新闻信息的整合。这样也便于受众检索浏览。

追求标题的简洁。标题要在准确、生动的前提下，力求精练。标题过长，在网络新闻版面中很难安排格式。受众在阅读时，眼球不是不断移动的而是忽停忽动地跳动，每次眼停最多看六个到七个字。如果标题字数长达二十余字，那么网民浏览时，视觉移位会有好几次，这样就加重了网民的视觉负担，容易产生视觉疲劳。而标题简洁明快会让网民赏心悦目。

追求图片的简洁。追求图片的简洁首先要从数量上进行精选，图片并不是越多越好。在网络中，网络的传输速度与图片的文件体积成反比，一旦图片数量过多，就会减缓网络传输速度。其次，追求图片的简洁要选择运用优秀的图片。新闻记者在采访新闻时，往往从不同的角度拍摄不同的新闻图片，但运用在网络新闻版面上时要选择一幅或一组高清晰度、有代表性的图片来诠释新闻的内涵，从而达到“一图胜千言”的效果。

结语

网络新闻版面的设计是一个系统工程，要兼顾多种因素，统筹安排。网络新闻传播是以网络新闻版面为介质，实现网络媒体和受众的交流和互动。从本质上说，网络新闻传播是人与人之间的信息传播和交往。通过网络新闻版面传达出来的是网络传播主体的气质、风度和品位。也就是说，网络新闻版面直接体现着媒体的传播风度。因此，整个网络新闻版面首先要考虑网站的基本功能和特征，在新闻版面的设计中充分展示自己的性质和定位。其次，网络媒体应该以平等的态度面对受众，尊重受众，大方友好，不卑不亢。虽然网络新闻版面是媒体的一种外在表现形式，但它是媒体本质的延伸，是媒体外在的衣饰。可以说，网络新闻版面恰如一面镜子，既体现传播者的人格和风格，又折射出受众的诉求和要求。媒体应该从“人品”和“风度”的角度出发，既要最大限度地实现新闻信息的有效组合，又要努力创造出一定的审美空间，不断改善整体传播形象，优化传播气质，创造出让受众流连忘返的艺术美来，实现受众至上的服务理念。这样，才能真正赢得受众、赢得未来。

注释：

①彭兰：《网络传播概论》，北京：中国人民大学出版社，2001年版，第133页。

②黑格尔著，朱光潜译：《美学（第一卷）》，北京：商务印书馆，1979年版，第142页。

（作者单位：张月萍、尹红霞，临沂师范学院文学院；商铁山，临沂师范学院美术学院）

编校：郑艳