浅谈报纸版面语言的运用

王心梅

我们知道，读者看报，通常很少一字不漏地从头到尾看完，一般都要有所取舍。报纸在读者手中，往往引起读者注意的首先是报纸的版面，而不是文章的内容。一个独具匠心、安排得体、特点鲜明、图文并茂的版面，能夺人眼目，使读者“一见钟情”，想把报纸看下去；反之，一个呆板平淡、毫无特点的版面，很难引起读者的注意，读者也不想看。所以报纸版面如何，直接影响报纸的宣传效果和受众面。因此，如何让报纸版面引人注目，使读者对它产生兴趣，值得研究。在此，笔者就根据自己的工作实践，谈一谈如何运用版面语言编排报纸版面的一些浅见。

一、版面语言

要让报纸版面引人注目，就得形式新颖、美观大方。能否达到这种境界，与版面编辑在编排报纸版面时能否做到合理运用版面语言有直接的联系。那什么是版面语言呢？它有什么特点及功能？

版面语言的内涵及特点。版面语言从表现形式上可以分为显性语言和隐性语言。一般来说，版面显性语言好理解，即报纸版面上由文字和图片呈现的能被读者直接感受到的信息。如：文字的内容、字体、字号，线条的粗细，底纹的深浅，图片的幅面等。版面隐性语言是相对于版面显性语言而言的，它是通过版面的编排设计来传递、表达编辑对版面内容的评价、判断和态度等信息。如：稿件的重要程度、稿件的强弱对比、稿件的组合与呼应、线条和网纹的强弱效果、版面内容的色彩情感等。

版面显性语言的特点，因其“显”而一目了然：内容的长短、标题的大小、线条的粗细，表明了版面编辑的态度。版面隐性语言的“隐”，决定了它的特点，即表达的能动性、传递的间接性和结果的不可逆性。这说明，它依赖于显性语言而存在，又反作用于显性语言，版面编辑可以运用版面的“表情”说话，用无字的语言传递信息；读者要通过对视觉的理解，接受文字、图片之外的信息，间接实现编读沟通；如果显示和传递出错误的信息，就不能像文字信息那样可以方便地更正。

版面语言的功能。版面语言的首要功能就是评价新闻。一篇篇稿件，从写作、取舍、拟题，无不包含作者和报纸对稿件事实的评价，对稿件思想的倾向。版面语言正是这种评价的延伸和继续。编辑编排各种稿件时，决不是不顾内容、随心所欲地东拼西凑，而是将主观认识和客观稿件有机结合，将稿件内容与版面语言水乳交融，以内容的长短、位置的轻重、标题的大小、线框的粗细以及稿件的组合等编辑手段来表达编辑思想、报纸立场。例如，编辑认为这条新闻重要，就把它安排在版面空间的显著位置，或者让它占有的空间大，或者运用围框、套红等编排手段突出它。如果认为某篇文章不太重要，就把它安排在版面的弱位，标题设计得小些。

版面语言的另一功能就是创造美感。这一功能，随着时代的发展、市场的竞争、读者阅读品位的提高，日益突出，不断强化。与传统报纸相比，新潮报纸更显风骚。中国传统的报纸，讲究端庄内敛，不张不扬。老字号的新民晚报堪称典范：布局和谐均匀，标题轻灵秀气，大稿“甩文”分解，多用黑体、粗圆、宋体、楷体，最重也不过大黑，从来不用时下新潮版式流行的超黑体；传统版面讲究曲折变化，穿插咬合，给人浑然一体的感觉，除特殊情况外，绝不会犯通栏、通版、碰题之类的忌讳。新潮报纸对版面美的追求，更加直率，更加大胆。自上世纪90年代以来，以《中华工商时报》、《北京青年报》、《南方都市报》为代表的新潮版面异军突起，并加速蔓延。和传统版面相比，新潮版面中板块组合代替了交叉咬合，厚题薄文代替了题淡文浓，图文并茂代替了重文轻图，突出地表现为大照片、大标题、粗线条。碰题碰得“肆无忌惮”，版通得“心安理得”。如《青岛日报》版式板块化，《青岛晚报》头版封面化，《青岛财经日报》的版面简直就克隆了《北京青年报》。追求美，是人的天性；欣赏美，是人的本能。报纸要占领市场，吸引读者，除了内容的新颖，还要注意版面的美观。

二、版面语言的运用

合理运用版面语言，是版面编辑的基本功。版面语言是由版面空间、编排手段以及布局结构等构成，其中最重要的是在编排中，报纸编辑对于字符（字体、字号）、图片、刊头、标题、线条、色彩等的综合运用。版面语言运用得当，往往能使版式达到美观大方的效果，版面呈现出丰富多彩的特色，从而对读者产生很强的吸引力；版面语言运用不当，不仅削弱了版式的表现功能，也对版面内容起到某些消极作用。

版面的内容和形式是有机的统一体。内容决定形式，稿件编排哪些要强处理，哪些要弱处理，必须依据稿件的新闻价值。分量重的稿件，必定是醒目的标题、显要的位置。形式对内容也具有反作用，恰当的版面形式，不仅为新闻增色，而且以其独特魅力感染读者。但如果片面强调形式，就会适得其反，造成版面编排失“度”。因此，报纸编辑要树立整体观念、全局观念，版面布局要充分顾及各局之间的相互协调，做到张弛有度，收放得体，整体美观。具体说来，应注重做好以下几个方面的综合运用：

结合版面形式，精选各种图像。图像是指各类报纸上通过摄影和绘画、制图等方式所显示的形象，具体的形式如下：照片、图画、图表、题饰、栏头、版花等。这些均是报纸用以传递信息、类比版面所不能缺少的重要材料。

图像呈现给读者的信息是形象的、直观的，能使读者快捷而直接地理解内容。同时，这样的信息又是运动的、立体的，具有较强的感染力。现在，许多报纸都采用大图片或者多幅图片美化和强调版面，增强报纸的视觉效果。一些报纸非常重视图片的剪接，有的是按人体形态进行排版和走文；还有的是将两张或多张照片叠加形成一组图片等。有些报纸为弥补图片的短缺，采用了插图、刊头、漫画、速写等来美化版面，或采用图表、图示及地图等形式表现新闻主题。对于各项指标及数字，文字很难说清楚，但表现在图表上就可以使人一目了然。总之，在新闻版面中，图像最能给读者留下深刻印象，采用大图片和多张图片是现代报纸的发展方向。

根据报纸特点，选用多种字体。报纸有个性才有生命力，而一张报纸所使用的各种字体、字号正是体现其个性与风格的重要手段。目前，通过现代科技手段，电脑排字可以使字体变化出几十种甚至上百种供编辑们选用。再加上倾斜、旋转、立体字等灵活多样的形式，使版面呈现出活泼轻松的特点。

值得注意的是，不同的文章使用何种字体、字号，要根据文章的内容与版面风格而定，切忌变化太多，使人眼花缭乱，反而影响读者的阅读效果。此外，由于激光照排的广泛应用，一些编辑在字体的运用上比较随意，使字体失去了原有个性。如隶书、魏碑等字体任意加长、加粗，行楷被随意变形等，显得不伦不类。为了达到版面美观大方、简洁明快的效果，变体字、装饰字应当尽量少用。

灵活运用线条，避免追求花哨。线条是版面设计中最常用的手段，具有分割文章、装饰标题和美化版面的功能，可以起到突出重点和增加强势、对稿件进行有效组合等作用。一个简洁的报纸版面，线条的运用必须少而精，并保持线条的流畅。要使线条流畅，就应当减少线条的数量，让少量线条有适当的长度，以达到协调、舒展、流畅的视觉效果。如在版面布局上巧用自然分隔，充分运用图片、图表以及标题的间隔作用，可以大大减少线条的数量。同时，在线条种类上也去繁就简，减少各种花线、曲线、折线、导线、文武线等，尽量避免将复杂的花边和多种线条配合使用。

有些报纸过分装饰版面以追求其华丽的外表，如随意在每个标题上都加不同的花线或在一篇文章中运用线条。这种过多的修饰既累赘也缺乏新意，反而影响了读者的视觉，违背了版面设计的基本原理。也有的编辑常用粗黑线把每篇文章包起来，与背景色调反差太大，分离倾向突出，在版面上难平衡。因此，有专家指出，应在报纸版面上只用一种单线，这样能使版面简单明了，使读者一目了然。

标题鲜明醒目，力求简洁明快。标题是稿件的眼睛，版面的亮点。读者打开报纸，要看什么，先看什么，主要取决于标题。读者从标题中大体可以判断出新闻的价值及可读性。因此，标题既要鲜明醒目，也要简洁明快。

标题应当高度凝练，字数越少，在相同版区内标准字号就能越大越醒目，既能让读者在最短的时间内获得最重要的消息，也能充分调动读者的阅读兴趣。如香港回归，某家报纸在第一版所使用的主标题只有六个字：“香港今天回家。”事实交代简洁明了，表达出的喜悦之情跃然纸上，瞬间即扣住了读者的心弦。

标题作为版面的编排手段之一，具有区分版面、突出重心、美化版面的作用。但标题还要避免多变，字体要少。在标题的字体选用上，应突破传统的严谨和局限，只要不引起歧义和误导，力求避免复杂多变。如有些报纸选用同一字体制作整个版面的所有标题，有的报纸则以一种字体为主，较少搭配其他字体。一个版面上标题字体的选用不宜超过四种，而且消息的标题应当杜绝选用花哨的字体。

色彩丰富和谐，强调反差效果。现代报纸一般都是素色报纸（即空白为白，文字、图案等为墨色），近年来，彩色报纸逐渐增多。色彩的强势作用和表情作用都很明显，一个五彩缤纷的版面，必然能够给读者带来视觉上的强烈冲击力，也把某种气氛衬托得非常隆重和热烈。版面上哪个部位是彩色的，哪个部位就最耀眼夺目。如果某篇稿件套红印刷，这必然表明这篇稿件是喜庆振奋之事。总之，色彩语言能够给人直观和强烈的印象，既能体现强势，又能美化版面。

由于现代报纸仍然以素色为主，因此，黑、白、灰是报纸的三种主要色调。黑被称为版面的色调之王，它是版面色彩的灵魂。在所有的色彩中黑色具有最强的视觉冲击力，给人厚重、肃穆、庄严的感觉，是力量和坚毅的象征。在强调版面视觉冲击力的要求下，标题以黑色最佳。黑因白而彰，白因黑而洁。真正的“视觉冲击力”，并不存在于抑白扬黑的“黑色轰炸”上，而是存在于最佳的黑白对比关系上，存在于鲜明的颜色反差效果中。真正的版面色调创新，是黑白两色关系的不断调整，对其中任何一色的强化或弱化，都是相对的。在版面的创新设计中，可以在一段时间内存在版面黑白两色消长变化。在彩色报纸中，颜色可以通过明与暗、浓与淡、深与浅的逐渐变化，形成相应的色彩韵律。彩色报纸对色彩的运用比较讲究，彩色图片所具有的优势体现在报纸版面上，具有形象逼真的特点，使人耳目一新。但不管是彩色报纸还是素色报纸，在色调取浓取淡上，无论如何都要遵循报纸版面的形式美规律，符合报纸版面的审美视觉，不能走极端，即不能为出彩而出彩或为出黑而出黑。

三、版面编辑要提高业务意识水平

版面编辑要在版面设计中运用好版面语言，创立自己的版面风格，就必须提高自身的业务意识水平。而编辑业务意识水平的高低又是由编辑自身不断地学习、不断地摸索、不断地总结提高决定的。业务意识是指定版要有导向意识，组版要有总编辑意识，选稿要有读者意识，画版要有美化意识。

定版要有导向意识。版面是报纸的有机组成部分，每个版面虽有分工、有侧重，但离不开办报的宗旨舆论导向。每个版面的编辑不但要负责本版，更要为报纸的导向负责。报纸的导向就是坚持同党中央保持一致，这样才会有正确的价值取向，编辑才可能在各自分管的版面上大展才华而不迷失方向。

组版要有总编辑意识。总编辑意识就是整体意识，就是组织观念在报纸编辑工作中的集中体现。版面的责任编辑，不能把分管的版面看成是自己的责任田，而应当视其为总编辑分担责任的耕耘地。各版面刊发文章的观点，不只是代表作者和编辑，同时也表示了报纸的观点。因此版面编辑不能各行其是，对总编辑提出的决策，要千方百计地去落实，创造性地进行组版工作。

选稿要有读者意识。报纸总是办给读者看的，读者不爱看，就无法发挥报纸的功能，也不能实现新闻的价值。读者群是多层次的，满足不同读者群的需求，提供读者共同兴趣、共同价值取向的最新信息，是编辑选稿的基本出发点。稿件取舍决不以作者身份而定，而应以读者的需要去衡量。

画版要有美化意识。画版不是稿件的简单排列，而是编辑的组合艺术。设计版面犹如产品的包装装潢，应当讲究美感。画版时应追求整体构思，胸有成竹，力戒临时拼凑；追求变化创新，力戒形式单调。要调动版面语言的各种要素，利用各种排版手段为美化版面服务。

参考文献：

1．张红霞：《浅析版面语言》，《采写编》，2006（2）。

2．郭兰成：《报纸版面语言的作用与创新》，《青岛大学师范学院学报》，2002（3）。

3．王玫：《报纸版面语言的综合运用》、《报林》，2004（4）。

（作者为海南琼州学院校报副主编）

编校：杨彩霞