与孩子一起感悟环保

你能让孩子理解什么叫环保吗?孩子听不懂长篇大论，也不可能对抽象概念有兴趣。现在，索尼东京创造中心可持续发展设计部的设计团队正试图通过一系列名为OD0的创新概念产品，启发下一代的环保意识。

OD0之源

索尼给你的印象是怎样的，每个人或许都有不同的答案。但有一点是共通的，这是一个生产各种时尚高科技数码产品的企业。不过，ODO显然有着不同于索尼其他产品的气质，这是一系列由植物原料或可再生塑料制成的概念化产品，各个模块主要通过天然橡胶材料来粘结在一起，这样可以尽量不使用螺丝，组装和拆解都非常简单。联想起索尼以前曾经推出的a_bo机器狗以及QRIO机器人，显然ODO系列产品的最大特色是没有了酷炫的未来高科技。不仅如此，ODO项目所面对的人群也与过去大不相同——仅针对儿童。这颇具另类的想法，由远离东京的洛杉矶创造中心(索尼遍布全球的5大设计机构之一)提出来，当时他们从CSR(企业社会责任)观点提出这个想法时考虑的也很简单，为贫穷的孩子和缺乏电力的孩子设计一种科技产品，让他们感受到科技的魅力。半年以后的2008年4月，为了将来满足人们对于环保产品和设计思路的需求，索尼东京总部的创造中心正在筹划建立一个新的部门——“可持续发展设计部”。ODO项目的特点让东京的新部门发掘到了亮点，很快，ODO项目由洛杉矶迁入了东京。

为了让孩子们理解环保的意义，在开发ODO的时候，不是索尼设想环保产品是什么样，就去设计成什么样，而是想和孩子一起创造出来的产品。孩子在操作ODO的时候都是非常开心的，这样可以增加他们的想象力以及对科技产品的兴趣，激发他们对于环保和环保产品的认同。

采用几个简单模块组合的设计方式，非常便于孩子理解和使用。自己动手发电，不仅可以帮助孩子理解发电的原理，也可以提高环保意识，并提高想象力和创造力。发电部位采用了鲜艳的色彩，非常便于识别，这也是充分考虑了设计通用性的结果。

DH：索尼想通过ODO项目，告诉小朋友什么?

中村：对索尼来说，未来的时代属于孩子，和孩子一起考虑如何保护环境，和他们小时候就开始沟通，所以我们选择孩子作为沟通对象。而且，小孩子没有成年人在思维上的束缚，很有想象力，在很有乐趣的情况下介绍环保的概念，对于小雕友来说将会很有趣，他们就愿意去接受环保概念。全球60多亿人，有些人每天的生活费不足1美元。对于这些人来说，电可能都是奢侈的东西，对于这些孩子，自己发电就可以享受拍照、音乐等各种形式的科技产品，对它们来说可能就是非常有趣的想法。

DH：ODO是面向孩子的，而且也挺有趣，我们是否可以将其称之为玩具。

中村：ODO并不是实用化的商品，所以并不能说是某种类型的产品。它最重要的意义是展示概念。所以在索尼，我们都称之为“为了下一代”的环保设计提案，呵呵，听起来似乎有些深奥。

DH：索尼当初出于何种考虑，建立了可持续发展设计部

中村：的确，在可持续发展设计部门成立的时候，初始大家对此不理解。为什么成立这个部门呢，当时也有一个有趣的考虑。索尼给人的感觉是生产量产化高科技消费电子产品的企业，但是在美国和日本，很多消费者开始倾向于环保产品，这是一个趋势。索尼也是为了顺应消费者的需求。我们相信未来，越来越多的消费者会不仅仅从使用功能考虑购买产品，环保也是一种重要的“功能”诉求，所以这个部门是为了索尼的未来而存在的。我们也是通过ODO这样一个实际项目向大家展示这个部门的意义和它所倡导的可持续设计理念。所以，ODO的创意在洛杉矶诞生之后，现在已经由我们接手了，我们会将ODO发展壮大。而且，在中国年轻人创意下设计的环保概念产品也将会在2009年和大家见面。