最喜欢的意大利时装大师之一Robert Cavalli为可口可乐设计瓶身后,又与Master Card合作设计了一款Cavalli信用卡,依旧是标志性的蛇皮图案,依旧充满了强烈的视觉冲击。看来Crossover真的已是蔚然成风。
不过,用另一只眼睛看,也许会发现他们合作的缺点。Robert Cavalli夸张的设计和昂贵的价格很难迎合大众口味,而Master Card需要的是庞大发卡量。合作事件虎头蛇尾大有可能。除非Master Card向H&M学习,每过一段时间与时尚品牌跨界玩一次,成为很美很长久的故事。如果只是想在现今不太好的经济形势下,依靠制造新闻来刺激市场,那除了失败之外,还会背得骂名。梅赛德斯奔驰R-class系列的失败,最终要依靠减价来挽回损失,原因也是他们犯了Crossover的大忌,抛开自身最基础的东西,把自己的汽车变成了四不像。
跨界无论有多完美,务必遵守一条准则:以我为主,并且不能有损品牌的形象和质量。酒吧里卖绿茶肯定行不通,但当绿茶倒进芝华士的酒杯时,新的消费需求就产生了,之后各式各样所谓时尚的喝法风起云涌。那就是Chivas康师傅绿茶的Crossover。
跨界是一种创新,但并不是漫无界限。无论是品牌+设计师、品牌+品牌,还是品牌+艺术家、品牌+时尚名人,说到底,跨界就是一种借力游戏,两种行业,不同的品牌相互夺个噱头,从而赢个满堂彩。
回来说职场。是否也可以玩Crossover呢?玩什么?怎么玩?就算是个话题留给诸位读者吧!