日本“白色家电” 首次进军欧洲

本报驻日本特约记者 谢德良

据《日本经济新闻》报道，日本松下公司24日宣布，将进军欧洲市场，推出适合欧洲消费者使用的松下“白色家电”。预计到2013年，松下在欧洲市场的“白色家电”业务销售将达到800亿日元（约合人民币57.5亿元）。

报道称，这是日本电器厂商首次在这一领域进军欧洲市场。松下公司计划3月份向英国、法国、德国等7个国家推出三款洗衣机和两款冰箱。到9月份，则将销售范围扩大到东欧在内的17个国家。据《日本经济新闻》报道，这些“白色家电”产品在中国生产，然后向欧洲市场输出，松下正紧锣密鼓地以欧洲大型商场为中心调整销售渠道。据共同网24日报道，因考虑到欧洲各国非常重视环保的情况，这批销向欧洲市场的家电均获得了欧洲节能标准的最高级别认证，在洗衣机的节水性能、冰箱的瓜果蔬菜保鲜性能方面均体现了日本的最新技术。这些家电产品的顾客层定位于高收入者，冰箱预计大约售1000欧元，洗衣机价位在700欧元至900欧元之间。

除了在欧洲布局销售渠道，松下还打算4月份在德国新设“欧洲家电生活研究中心”， 将产品研发链条延展到欧洲，着重研究欧洲人的文化、生活习惯，然后开发出更适合欧洲人使用的家电产品。目前，这批推向欧洲市场的冰箱、洗衣机也是在广泛听取了欧洲消费者“要求提供静音、节能、功能完善、结实耐用”的意见后开发出来的。

对于松下的这一新经营战略，松下负责家电业务的“Home Appliance”公司副社长松村二郎表示，“目前，在欧洲市场已经做好一切准备，只待销售！”但《日本经济新闻》25日称，日本经济主要依赖出口业，然而向欧洲市场销售的汽车、电器产品多属高价位产品，而在金融危机影响下，欧洲消费者的节约意识正在普遍加强，这些产品在欧洲的销售情况还是个未知数。另据《朝日新闻》25日报道，日本电器业人士评论认为，欧洲本土的电器品牌实力雄厚，松下势必要与其进行艰难的竞争。另外，要将这些产品运到欧洲，产品运输成本也是一个负担，所以松下取得成果要等待很长时间。▲