中国网游驶入国际化蓝海

池宇峰

毫无疑问,海外市场是一座巨大的金矿,吸引了众多中国公司去淘金。但是,中国企业怎样才能淘到真正的金子,而不是仅仅为外资巨头打工呢?核心只有一个,那就是我们必须掌握核心技术、掌握自主知识产权,创立自己的品牌。在这方面,刚刚开始在海外市场崭露头角的中国游戏产业,走出了一条完全不同于传统制造业的道路。从2004年到2008年,短短五年时间,中国原创网游实现了从6亿元到110.1亿元的爆发性增长,并在国际市场打开了局面。

自主研发后来居上“中国创造”的胜利

中国原创网游为什么能够如此成功?总结而言,中国原创网络游戏的优势可以概括为以下几个方面:

首先,凭借对浓厚中国文化底蕴的体现,更符合玩家的文化口味。受到玩家热烈追捧的原创网络游戏,往往具有浓厚的“中国味道”,有的取材于《三国演义》、《西游记》等传统名著,比如《赤壁》、《口袋西游》等。有的取材于当前流行的武侠、玄幻作品,乃至热播的影视作品,比如《诛仙》、《武林外传》等。大多数原创游戏都非常适合玩家对热点文化的需求。

其次,更符合中国游戏玩家的使用习惯,在游戏设置、操作、玩法上做出了大量创新。随着网络游戏市场的不断扩大,越来越多的新用户成为网络游戏的使用者,这些初学者,对于大部分游戏的规则、操作都不太熟悉。在如何让用户通过最简单的过程得到最大的娱乐方面,包括完美时空在内的原创网络游戏企业,都做了大量创新。

再次,核心技术实力的加强,使原创游戏在封堵外挂、防范私服、版本更新和增值服务等方面较引进代理游戏有更本土化的优势。

最后,中国网络游戏原创力量,高度重视产品品质,坚持着宁缺勿滥、产品为王的原则。不少大型研发企业宁可延迟产品的推出时间,延长产品的内测期、封测期,也不会轻易把不够成熟的产品推向市场。

除上述几个直接原因之外,我认为中国原创网游取得辉煌的更深层原因在于,中国原创游戏企业在艰难的创业过程中,意识到不能再以代工、加工为主,仅仅满足于“中国制造”的老路子。中国企业要想在市场中取得更多“话语权”,必须力拼产业链上游,必须树立自己的品牌,必须创造自主知识产权,必须开发附加值更高的产品,由传统的“中国制造”上升到更高境界的“中国创造”。

中国原创网游企业用自己的实际行动和成就,践行了“中国创造”这一理念,并获得了成功。现在,业界的当务之急是把“中国创造”进一步发扬光大。具体而言,有两点:

首先是在核心技术,尤其是引擎技术方面,我国网游行业仍需加大投入。网游研发是一项极富创造性的工作,其中最核心部分就在引擎。完美时空格外看重引擎开发,尽管Angelica引擎深受玩家好评,但还是投入巨资,潜心研发并使用全新的Cube Engine引擎。

其次是在游戏内容创意、策划方面,武侠、魔幻、休闲、体育竞技等题材都被开发了一个遍之后,什么题材既有新意又能赢得市场?一款网游的研发是不是将升级、养宠物、PK、副本等内容填充进去就足够了?在这方面,正在内测的《神鬼传奇》进行了一些探索性的尝试——从题材上看,它是一款探险游戏;从文化背景的角度来看,它将东西方文化背景融会贯通;从玩法上看,它有独创的“灵魂圣衣”,把装备变成了“有灵魂的活装备”。

海外市场将成新蓝海

比尔•盖茨在《未来之路》中谈道,“你的企业思维,决定你的输赢。”现在,对于那些有长远打算的中国游戏企业来说,已经把对“中国创造”的理解提升到通过国际合作、跨国并购来锻造国际竞争力,参与全球化竞争的高度。这对于中国游戏产业整体做强,既是历史性机遇,也是不容回避的挑战。

从完美时空近年来不断开拓海外市场的切身感受来看,海外玩家对中国网游的接受度越来越高。如果说原先海外玩家玩中国游戏,是带着一定好奇心理的话,那么现在,中国游戏在很多国家和地区,已经成为了当地玩家的第一选择。

同时,国际游戏市场的格局正在发生重大变化。一方面,国际游戏市场上网游的市场份额正悄然崛起,这为中国游戏大规模出口带来了可能。另一方面,中国已成为全球最大网游市场,竞争非常激烈,中国企业在这样的市场竞争中,普遍得到了非常好的锻炼,综合竞争能力已跻身世界前列。尤其重要的是,中国网游企业在3D游戏方面已取得明显进步,3D游戏无疑更适合国际市场,这为中国游戏大规模出口创造了条件。

事实上,完美时空之所以能够在海外出口方面走得较快较稳健些,正是受益于完美时空在3D游戏领域的核心技术——世界级水平的3D游戏引擎。当然,我们也必须看到,中国网游进军海外市场之路绝不会一帆风顺,肯定会遇到一些挑战。最大的挑战在于,目前进入海外市场的中国原创网络游戏,产品形式、题材相对比较单一,需要更多的优秀题材和类型的游戏加以丰富。

中国网游进军海外的第二重挑战则在于,策划型人才仍旧相对匮乏,能够策划贯通中西题材的游戏同时兼顾艺术内涵的人才更是相对较少。通过资本层面、国际化的合作提高产品的研发水平,增进企业间的合作应该是应对这一挑战的必由之路。去年年底,完美时空收购了昱泉国际的子公司昱泉开曼,就是希望通过战略收购,进一步提升自己的研发能力和国际竞争能力。

中国网络游戏进军国际市场,在技术、产品等方面,都具备了参与国际竞争的基础,但是对于大多数中国企业来说,国际化的运营经验是一块短板,尽管在国内市场已经轻车熟路,但是面对全球化这条荆棘丛生的道路大家还需要相互帮扶,通力合作,共同为中国原创网游开创一片新蓝海。