信息传播变革与视觉传达设计

孙立新　崔金泰

摘要：视觉传达设计是以视觉语言向特定的观众群传递具体的信息的设计活动。作为一种与传播方式和传播媒介紧密联系的设计活动，数字化信息技术的发展无疑给了视觉设计新的发展空间。

关键词：传播；视觉传达

首先让我们回顾一下人类社会的信息传播历程，自从人类诞生以来，人类社会至少经历了4次意义重大的信息传播革命。

一是语言传播的诞生所导致的信息传播革命。在距今约10万年前，人类远祖在漫长的相互交往和群体生活中，经过形体语言、手势语言等阶段，学会了操纵声音和信号来代表具体事物和抽象意义，人类进入到语言传播时代。同时由口头语言发展而产生的逻辑能力，使人类具备了原始的图象传达能力。

二是书面文字传播的诞生所带来的信息传播革命，在随后10多万年的人类发展历史中，为了记录和保存信息，克服语言传播的限制，书面文字应运而生。距今约五六千年前，象形文字、甲骨文字和钟鼎文字等的相继产生，对人类的信息传播有了根本性的影响。信息传播获得了更多的稳定性，也激发了媒介形态的大变化，产生了轻便可携带的记录工具，人们学会了用笔和色彩来表达思想、传达信息。

三是印刷传播的诞生所形成的信息传播革命。11世纪，我国宋朝毕升发明了活字印刷术，人类第一次具有了大批量、高速度复制信息的能力。4个世纪以后，德国人古登堡把活字印刷术变为使用技术，使印刷术得到了广泛的应用。报纸、书籍和杂志等印刷品大众传播媒介迅速普及。机械印刷时代懂得开始使视觉传达设计向大众信息传播迈入最重要的一步，促成商业招贴画的繁荣。

四是模拟式电子传播的诞生所造成的信息传播革命。19世纪40年代至70年代，电报、电话相继发明。20世纪20年代至50年代，无线电广播、电视、录音、录象等一系列模拟式电子传播技术与媒介相继出现，并迅速普及到千家万户，使得人类信息的速度空前迅速、范围空前广泛、内容空前丰富、复制、扩散和保存信息的能力空前增强。人类进入到以模拟电子传播为代表的大众传播时代。这一次变革，不但产生了新的视觉传达设计领域——影视动画设计，同时也促成了印刷媒介的发展。

当前，正在我们身边发生的数字化革命是最新的一次信息传播革命，即数字式电子传播的诞生。进入90年代以来，先进的计算机技术让数字化信息渗入到人类社会的各个角落，语言、文字、声音、图画和影像等过去相互之间界限分明、壁垒森严的各种信息传播方式，都可以因数字化技术而浑然一体、相互转换了。每一个机构和每一个企业都受到电子媒介新形态的挑战和改变，这些新形态具有不受地域或国家边界的限制，并且具有从传统的媒介手中夺取信息、娱乐的控制权而武装个人的能力、我们将其称为新媒介。新媒介的代表有光纤电缆通信网、都市型双向传播有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统，以及迅猛兴起的超级信息交互通信网络和多功能媒介等。

设计界数字化技术的发展带来了视觉传达设计从设计方式、设计过程到设计领域的新变化。到了20世纪80年代，计算机辅助设计（CAD）技术开始在世界范围内普及，一场新的设计技术革命正悄然兴起，它在很大程度上改变了视觉传达设计的面貌，开创了视觉传达设计的新纪元。

新媒介的出现和普及不仅改变了人类信息传播的方式，也改变了视觉传达设计领域中设计图像的形态，设计图像的呈现方式也由原子转化为比特。传统的视觉传达设计是基于印刷品和影视等媒介，这些传统媒介是一种单向的信息传递。而新媒介将更重于交互性，在这一点上传统的视觉传达设计将面临新的课题。目前国内外新媒介的发展都很迅速，而新媒介仍然是一种以视觉传达为主的媒介，因此，视觉传达设计的研究必将由传统媒介拓展到新媒介上。目前的新媒介视觉传达设计主要包括了网站设计、多媒体设计以及各种数字化产品的界面设计等等。

新媒介传达设计的设计原则、设计流程和设计方法与视觉传达设计的其他形式具有原则上的相似性。视觉传达设计的基本原则，基于视觉生理和视觉心理研究所得出的有关视觉强化与减弱、视觉中心、视觉节奏、视觉平衡以及色彩协调等在新媒介视觉传达设计中仍然适用，并且基于不同的设计内容而各有侧重，基于新的技术得到更大发展。但是，由于传播手段和设计开发方式的不同，新媒介传达设计也有自身的设计特点和要求。这主要有以下几个方面：

一是综合性。新媒介视觉传达设计不仅涉及大量图形设计手法和传统动画、影视的表现手段，而且大量使用电脑图形、电脑音频、网络通信技术和表现手法。由于设计手法和技术运用的复杂性，导致新媒介视觉传达设计需要设计师、工程师、音乐师等多人合作，动用大量的设计、制作力量和信息资源。这就使视觉设计呈现出多元立体、多种科技艺术综合配合的新特点。

二是高技术性。新媒介视觉传达设计的传播媒介涉及电脑硬件、软件、数字通信网络、数字视频与声频设备、光盘存储等高技术设备。这些设备在种类、技术、性能等方面的发展速度相对较快，不断更新换代，导致新媒介视觉传达设计内容与形式处于多变和不断发展的状态。同样，进行新媒介视觉传达设计也需要具有充分的软件使用水平以及相当的技术水平。由于它们反映了高技术的特征。因此，若不掌握这种高技术性能，就无法完成视觉形象设计。

三是图象的视频化。新媒介视觉传达信息的方式大多通过显示设备和音频输出装置传达给受传者，并通过触摸屏、光笔、鼠标、键盘或操纵杆接受使用者反馈信息，实现交互功能的。最终它是以视频系统——增色色彩模式和像素方式表现的。在新旧媒介中，视觉传达设计的样式并不是单向发展，而是呈互相影响、互相融合、相互发展的趋势。视觉设计是一个积累与创新并重的过程，设计样式的变革是以人们熟悉的样式为基础发展而来的，新媒介视觉设计在很大程度上继承了传统印刷品设计的静态版式与影视设计的动画设计。此外，视觉传达设计作为一种主要的信息传达手段，是与时代、经济技术特征紧密联系的，设计样式无论在何种媒介形式上都会体现出这种特征。新媒介的迅速发展，已融入大众生活的方方面面，新媒介设计为设计者提供了一种全新的艺术表现形式与空间，更为设计师提供了实现创意的无限潜能，它不仅带来设计过程的变化，同时也极大地影响设计风格和设计思维方式的转变。为此，从事视觉传达设计的人员，必须在思维方式、技术操作与艺术创作上跟上这个发展步伐，才能创造出新的视觉传达设计蓝图。

新媒介信息具有信息的非线形传播、网络媒介下页面的无限延伸可能、多种媒介元素的整合，以及依赖于硬件、软件环境等特点。因而，我们进行新媒介视觉传达设计一般有四个环节：

第一个环节是“定义”。指的是充满创意的设定阶段，设计者在此阶段中必须先界定出所欲表达的信息范围、种类、传达设计的最终受传者，所需运用的表现形式，以及所欲提供的服务项目、范围，甚至还包括欲达成的效果等等。一切界定清楚后，才可以进入建构阶段，才能建构起视觉传达设计的整体框架。

第二个环节是“建构”。即开始进行信息设计的工作，工作内容包括了选择适用的信息内容，建立整体的信息架构，并决定各则信息内容摆置出现的优先次序及位置，进而规划出各层信息相互连接的情况，及使用的功能效益。这一阶段对一个完整的新媒介视觉传达设计产品可以说是具有决定性的影响，关系到创新性与成败。

第三个环节是“设计”。设计的重点在于信息的呈现方式，包括了图像文字等不同的表达方式、色彩的运用、多媒体效果的设计等。在这个阶段进行的是具体的设计工作，是前面两个阶段的实现。在设计中不仅要衡量信息本身传达方式是否贴切，也开始考虑到使用者界面的需求，并再次检查定义阶段中的目标设定与建构阶段中的信息设计之间的相符性。

第四个环节是“执行”。即将前三个阶段的设计步骤，配合必要的软件程序与硬件设备，将设计结果具体落实在数字媒介之上，最终形成视觉传达设计的成果。

随着媒介的发展，新的设计领域必将出现，这给设计者提供了无限广阔的新天地。随着数字技术的发展，在未来的数字信息形象的传播中，视觉传达设计与其他设计类型将要互相融合，设计将成为一个广泛合作的活动。设计师要做的是推广新的传播设计的形式，注视新的设计发展及其方向，充分发挥自己的创造潜能，更好地利用新的科技手段，从而创作出新的艺术图画。