发展品牌经济正逢其时

世界金融危机给很多国家带来了太多的忧虑，中国的企业同样面临着严峻的挑战。然而，我们发现此次危机也给中国复兴、成为世界强国带来一次前所未有的机遇。中国已然替代日本成为美国最大债主，中国是此次全球性金融危机中损失最小的国家之一，从宏观数据来看，中国经济的基本面良好，让全世界羡慕不已。中国巨大的储蓄被世界发觉中国是个“有钱人”，世界开始研究中国，中国人靠省吃俭用省下大把钱财的传统，第一次被认可为是美德，同时引发了怀疑美国的超前消费是“败家子”行为。人们把“拯救”全球金融危机的目光投向中国，中国已成为全球经济一体化中不可缺少的力量。

研究中国经济状况，我们发现中国的经济主导权并不完全在自己手里，国际市场上“中国制造”没有话语权，中国2008年进出口产品的金额都在一万亿美元以上，但不论是出口产品的最终定价权还是进口产品的定价权大都不在中国手里。

“中国制造”的最终定价权长期操纵在国际零售业巨头手里，这使得以劳动力低成本为核心竞争力的“中国制造”处于价值链的最低端，3％—10％的利润是制造企业的通常利润，甚至有些制造型企业还不到3％。这样的利润率在劳动力成本，原材料价格上涨的情况下，利润出现“跳水”，企业难以为继是可以预见的。所以，当金融风暴引起的全球性经济危机，首当其冲的是制造型企业利润被劫，从而引起数以万计的中小民营企业倒闭、停产，甚至迁往劳动力成本更低的东南亚。

而在此次金融危机中，中国实体经济中最有强抗跌性，并逆市上扬的是品牌型企业。在出口企业中，当很多“代工”的“中国制造”倒闭时，拥有自有品牌和自主创新的企业仍能挺立潮头，品牌成为应对危机的重要砝码，只有发展品牌经济，我们才能把握住这次千载难逢的机遇，在变革中求得发展并真正成为世界经济强国，才能在世界经济中拥有话语权。

一直以来，“中国制造”的外贸拉动和国内房地产的繁荣，是中国经济高速成长的外因和内因，如今，外贸遭到成本压力的狙击，地产业也因种种政策原因而陷入低潮，中国经济成长的“火车头”明显减速。我们在被全球性的金融危机逼回国内时，才蓦然发觉，中国十三亿人口，是巨大的消费市场，扩大内需成为稳定中国经济的良方，有“家”、有“口”的好处是我们有“老底”、“有退路”。

如何减少企业在经济活动中的风险性，如何拉动消费，应大力发展品牌产业，同时鼓励民众进行品牌消费是中国经济可持续发展动力之一。

品牌在一个国家的竞争力中具有相当重要的地位。一个地区或国家名牌商品的多少，往往是其综合实力、经济竞争能力和科技发展水平的最好反映。在美国，国民生产总值中60％来自于品牌产业创造的价值，而中国的国民生产总值中只有不到20％的价值，是由品牌企业贡献出来的。

有一个比较严重的问题是，国际市场上“中国制造”没有话语权，而在国内市场，中国经济的主导权也在被侵蚀。随着大量引进外资，国外资本和品牌已经控制和垄断了中国经济的很多方面。统计数据表明，在汽车领域，日本、德国、美国品牌占领和控制中国汽车72％的市场；在碳酸饮料市场，可口可乐、雪碧、醒目、芬达四种国外品牌就占据了我国市场6％以上的份额；在香皂市场，虽然前10名品牌中的国内、国外品牌各占5种，但从市场份额看，国外品牌市场占有率达83％；化妆品市场，玉兰油、夏士莲、法国CD、永芳等国外品牌纷纷登陆中国大陆，中国品牌的化妆品几乎全军覆没。

我们必须清醒地意识到，中国经济总量很大，但是由于品牌的缺失，中国经济并不强大。“中国制造”在国际市场上大部分被认为是低端、低档的，但是当金融危机来临后，对于很多经济比较拮据的美国人来说，他们会调整自己的购买层级，消费日本、德国品牌的就有可能转而消费中国产品，这时候，如果我们能够将品牌做好，同时又做到价格合理，就可趁一些国际品牌处于谷底时，鼓励民众进行品牌消费，统筹国内外两个市场，以品牌经营的方式拥有中国品牌自己的话语权、定价权，在这方面中国政府应对大力发展中国品牌给与相关政策扶持。

中国如何大力发展品牌经济，夺回经济主导权，我们将何去何从?也许二十年后，因这次经济危机带来的机遇，中国将给世界一个伟大的传奇。

专栏作者介绍：

刘瑞旗，中国工业经济联合会主席团主席、恒源祥集团董事长

责任编辑朱勇